En un momento complicado y depresivo, de crisis internacional, de rescates a bancos y de Reyes que se van a cazar elefantes… La sociedad necesitaba un extra de motivación. Por eso desde Tiempo B, el espacio para la innovación de Tiempo BBDO, creamos Motivator. Una aplicación para iphone que mediante grandes discursos acompañados de música épica, te proporciona la motivación necesaria para afrontar las adversidades del día a día.

La lanzamos el viernes y en 2 días se colocó nº1 de las aplicaciones gratuitas de la App Store. A día de hoy lleva más de 30.000 descargas y sigue en aumento. Y para qué mentir, esto nos hace estar muy orgullosos. Para nosotros Motivator no es sólo una app, es el reflejo de cómo entendemos la comunicación de hoy: colaboración, proactividad e ideas capaces de provocar una reacción en una parte de la sociedad generando con ello nuevas audiencias.

Crear Motivator dependió sobretodo de una cosa: de la motivación. Ella fue la que nos empujó a nosotros y a todos nuestros partners a hacer realidad la idea: Nostro Studio programando la App, BSO editando el sonido, Eduard Farelo poniendo su voz, Martín Tognola sus ilustraciones, Ana Vega editando el video… Desde aquí volvemos a darles las gracias a todos.

Vivimos en una época genial para los que nos dedicamos a tener ideas. Nunca antes fue tan fácil hacerlas realidad y poder compartirlas con la sociedad. Las nuevas tecnologías han abierto un mundo de posibilidades en el que todo está por hacer. Internet nos permite difundirlas. Y además, somos muchos los que tenemos ganas de hacer y no sólo de decir. Lo único que hace falta, es un poco motivación.

Nosotros ya estamos trabajando en nuevos packs (Business, estudios, Love, manworld, womanworld), en la adaptación a Android y al inglés. Desde aquí, os invitamos a probarla y esperamos hacer vuestro día a día un poco más llevadero.

Descargar App http://itunes.apple.com/es/app/motivator.-la-motivacion-necesaria/id514022708?mt=8

Después de 21 años con sede en Buenos Aires, este año el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) se ha celebrado durante los días 30 de abril, 1 y 2 de mayo y por primera vez en la ciudad de Miami. No sabemos si este cambio de aires le ha sentado bien al festival pero a nosotros el cambio nos ha sentado genial. 

En general y desde hace ya algunos años nos miramos muy mucho las inscripciones que hacemos en festivales. Ante la avalancha de festivales publicitarios de los últimos años y la crisis económica se impone un criterio selectivo y muy estricto.  Así que este año inscribimos 6 trabajos en Fiap 2012. El pasado martes nos comunicaron que teníamos 5 finalistas. Y ayer nos confirmaron que habíamos ganado el Gran Premio en la categoría de Diseño con el proyecto "Roca Galleries" para Roca, un Sol de Plata por el trabajo para FSC Inserta/Fundación ONCE y un Sol de bronce para nuestra App "Think Print".  O sea que más contentos que unas pascuas. Nos gustaría compartir este premio con todas aquellas personas y empresas que han colaborado en estos proyectos ( que no han sido pocos) y que han trabajado igual de intensamente que la gente de la agencia. Y sobretodo agradecer a Roca y a FSC Inserta/Fundación ONCE el habernos dado la oportunidad de colaborar en ellos.

Os dejamos con los tres proyectos premiados.

Este año además dio la casualidad de que David Freixenet, director de arte de la agencia, estaba en Miami de visita y tuvo la oportunidad de asistir a la cena de gala y recoger el Gran Premio en directo :)

Siscu Molina 

No voy a extenderme demasiado hablando sobre cómo los avances tecnológicos y el actual momento de innovación en el que nos encontramos inmersos, están repercutiendo de manera directa en casi todo lo que se hace en el mundo; política, economía, comunicación... El mundo de las ideas, los procesos creativos, las relaciones entre personas y la comunicación comercial se ha visto claramente afectados.  

Todo avanza demasiado rápido y prácticamente a diario nos encontramos con nuevas innovaciones que de alguna manera u otra repercuten o pueden llegar a repercutir en nuestro trabajo diario, bien porque modifican conductas, crean nuevos hábitos de comunicación o inciden plenamente en la relación y el contacto que las personas tienen con los mensajes publicitarios. Así que, con motivo de las últimas clases que estoy impartiendo, pasé varios días haciendo balance de los últimos 12 meses, intentando analizar las tendencias tecnológicas que se están produciendo y cómo afectan o afectarán en la comunicación publicitaria en un futuro cercano. Conseguí desgranar 11 puntos, pero en este post he intentado plasmar sólo 4, que a mi juicio parecen más evidentes. Es posible que eches de menos alguna, así que te invito a que la añadas en los comentarios. ¿Qué tendencia piensas tú que influirá en la publicidad que hagamos mañana?

1. La internet de las cosas

La red pasa de estado gaseoso a estado sólido a través de productos que conectan el mundo real con el virtual y viceversa. ¿Te imaginas a las plantas de tu terraza enviándote un tweet cada vez que se queden sin agua? ¿O una pulsera que que te ayuda a llevar una estilo de vida más saludable enviando información de tus acciones diarias a una app que mide tu estado de salud y tus necesidades nutricionales? Esa es la internet de las cosas y aunque muchos de los proyectos que se están haciendo todavía son prototipos, otros ya son realidad y cada día va a más. En esta euforia por crear un mundo de productos conectados a la red, desarrolladores y estudiantes de tecnología de todo el mundo, gracias a sistemas abiertos como Arduino, están creando proyectos basados en la premisa IFTTT (If this then that) es decir, cómo un suceso concreto que tiene lugar en el mundo físico tiene una consecuencia on-line.

2. Menos webs y más apps

A finales de 2010, Chris Anderson editor de la revista Wired, escribió un artículo bastante polémico vaticinando el final de la web tal y como la conocemos ahora, y su transformación en un mundo de aplicaciones que nos permitirían estar conectados sin necesidad de navegar, entendiendo navegar como la acción de ir dando saltos de site en site a través de los favoritos de tu navegador. Como siempre que escribe, su opinión fue muy criticada, pero lo cierto es que más de un año después de ese artículo parece que Anderson no iba mal encaminado. Evindentemente la web como formato no está desapareciendo, pero el aumento desmesurado del uso de las plataformas móviles está provocando la continúa evolución y crecimiento de apps con las que configuramos nuestro mini universo personal casi a medida, y gracias a las cuales estamos permamentemente conectados a la red sin darnos cuenta. Es por esto que cada vez más, los proyectos digitales que se desarrollan para las marcas tienden a la oferta de valor añadido a través de apps que puedan resultar útiles para las personas, en detrimento de la creación de webs.

3. Reading interfaces

Al hilo del punto anterior, en los últimos meses están apareciendo una serie de aplicaciones y plug-ins para navegadores que están generando un intenso debate entre los editores de diversos medios on-line y responsables de compra de espacios en medios digitales. Se trata de las llamadas apps "read later" que te permiten guardar cualquier artículo que ves en la web para su posterior lectura. Nada nuevo hasta aquí. Desde hace varios meses apps como Read it Later (ahora llamada Pocket) o Instapaper permite hacerlo, eliminando del artículo todo lo que es inecesario (es decir, la publicidad) y creando un entorno de lectura minimalista donde sólo prevalece el texto del artículo y las fotos o vídeos que lo acompañan. La polémica llegó con Readability, una app que además de hacer lo que hacen estas últimas, permite convertir en tiempo real cualquier artículo en algo amigable y agradable a la lectura, eliminando de un plumazo todo lo que sobra (de nuevo, la publicidad). Pero no sólo eso, si el artículo lo compartes en tus redes, no compartes el post original de la web sino la maquetación minimalista evitando así que tus amigos o seguidores tengan que tragarse los cientos de banners que a diario molestan a los ojos. Ni que decir tiene que una app de estas características está haciendo pupa y ha levantado una gran polvareda. ¿Qué sucede si un servicio así se extiende como la pólvora haciendo que millones de personas lean los artículos sin un sólo banner molestando? ¿Qué sentido tendría invertir en una campaña de banners? De nuevo, tocaría replantearse muchas cosas. 

4. Televisión social

Posiblemente "televisión social" es un término que en nuestro país tarde algo más de tiempo en cuajar, pero hoy en día todos hemos vivido ya alguna experiencia. Comentar a través de twitter el estreno de una nueva serie o un partido de fútbol se ha convertido en algo común en muchos hogares. Las nuevas televisiones inteligentes con conexión a internet junto con la integración de herramientas sociales en las emisiones y el auge de las plataformas móviles, crean un concepto más social y compartido, lo que puede cambiar de forma definitiva la manera unidireccional de comunicar a través de la tele. Aplicaciones como Zeebox, son un claro ejemplo y la demostración más extrema de todo lo que se puede llegar a hacer cuando las emisiones de televisión se combinan con las social apps. Zeebox fue una de las aplicaciones más descargadas en U.K el pasado año y la compañía ya ha llegado a acuerdos con canales como Channel 4. 

Y la lista de tendencias continúa. Imagina las posibilidades que se nos ponen por delante.

¿Alguna vez te has bajado los pantalones y has hecho algo en lo que no creías? ¿Has sufrido viendo como un grupo de señoras destrozaban tu idea en un link-test? ¿Te has sentido sucio poniendo un call to action? ¿Alguna vez has tenido que girar la cara cuando pasaban un spot tuyo en televisión?

Presentamos nuestra última campaña para Cortocircuito Create, un festival de cortometrajes y creaciones artísticas hechas por publicitarios. Una oportunidad de crear con absoluta libertad, sin briefings, sin clientes, sin investigadores, sin cuentas, sin cuentos…

Para promocionarlo, hicimos bromas telefónicas a creativos de toda España. En ellas les pedíamos las cosas más indignas que se suelen pedir a los creativos. Una vez comprobado su nivel de dignidad, recibían un video personalizado de nuestra estrella invitada: Joaquín Lorente. Éste les hacía reflexionar sobre lo que estaban haciendo y les invitaba a recuperar su dignidad realizando un cortometraje.

Cortocircuito Create se celebrará los días 23 y 24 de noviembre en tres espacios de Barcelona; Centre d'Àrts Santa Mònica, Virreina-Centre de la Imatge y MIBA- Museu d'idees i invents de Barcelona. El jurado estará compuesto entre otros por: Chacho Puebla, director creativo de Lola Madrid. Alex Trochut, artista/diseñador. Álber Fernández, creativo de Tiempo BBDO y Lluis Amiguet, periodista de La Vanguardia.

Desde aquí, os invitamos participar en esta tercera edición de Cortocircuito Create. Los que nos dedicamos a esta profesión, elegimos en su día dedicarnos a esto porque nos gustaba hacer creatividad. A veces, es difícil que las cosas salgan como nosotros queremos, pero no por ello hay que dejar de luchar ni hay que perder las ganas de tener ideas. Defendamos nuestra dignidad creativa.

Tokyo o'clock Studio produce el festival con el sponsoring de nuestra agencia. La producción audiovisual ces obra  de Puente Aéreo. Para más información sobre el festival podéis dirigiros a: lorraine@cortocircuitocreate.com

Los pasados 20 y 21 e Abril se celebró en Valladolid el 9 Día C organizado por el Club de Creativos de España para dar a conocer los premios y trabajos seleccionados para el Anuario del 2012. En esta edición, el jurado, compuesto por 36 profesionales de prestigio, ha seleccionado 193 piezas de comunicación para que formen parte del XIII Anuario de la Creatividad Española.

El certamen del c de c distingue entre Ideas y Ejecución. En el primer apartado se han escogido 61 piezas, en las que se pueden encontrar todos los medios y canales existentes, desde las tradicionales gráficas hasta acciones en las que se combinan acciones en vivo con las redes sociales. En el apartado Ejecución se seleccionaron 132 piezas, 43 de ellas en el área audiovisual, 64, en gráfica, y 25 en interactiva. 

El primer trabajo de Tiempo BBDO  "Videocurriculum de Luis Castro" para la Fundación ONCE y FSC Inserta ha sido una de las piezas seleccionadas en el apartado de Ideas. Y eso nos satisface enormemente. Gracias c de c :)

A través del realizador independiente Dany Cook nos llega su último vídeo realizado para el proyecto Red Ball, donde una bola gigante invade varias ciudades del mundo incrustándose literalmente entre diferentes elementos arquitectónicos. La obra itinerante ha sido realizada por Kurt Perschke y ha recorrido ya ciudades como Barcelona, Portland o Sidney. Esta vez le toca el turno a Inglaterra. Tenéis más información en la web del artista . Bajo estas líneas algunas imágenes del proyecto durante su paso por Barna.

La publicidad es un sector pequeño donde prácticamente todos nos conocemos y al final cualquier cosa se acaba sabiendo. Y si a eso le sumamos el imparable desarrollo de internet durante los últimos años, esta situación se hace todavía más evidente. Sin embargo a día de hoy aún existen muchos profesionales del sector que no parecen entenderlo bien. En los últimos meses he realizado varias entrevistas a creativos cuyos portfolios estaban llenos de ideas. Pequeñas, grandes, buenas y malas, pero ideas al fin y al cabo. Pues bien, creo que no me equivoco al afirmar que en su gran mayoría y aunque parezca lo contrario, en el desarrollo y ejecución de esas ideas intervino todo un equipo repleto de profesionales y colaboradores. El problema es que  la persona que te enseña el portfolio, en la gran mayoría de ocasiones, nunca lo dice. Y no por que no quiera, sino porque la profesión tradicionalmente nos ha llevado a valorar la idea individual frente a la idea realizada por un colectivo, donde una persona es quizá la que ha puesto la chispa, pero ha sido el grupo el que ha prendido el bosque (no sé si este es el mejor símil). Por lo general se omiten fichas, nombres y equipos, y se atribuye a uno mismo, de forma indirecta y quizá sin pretenderlo, la autoría de una idea.

Internet te permite linkar, así que linka.

Actualmente el mundo de las ideas se ha vuelto complejo, lo cual es bastante paradójico porque hoy más que nunca lo que se necesitan son ideas simples. Es su ejecución y su desarrollo lo que se ha vuelto más difícil de poner en práctica. Muchas de las ideas publicitarias que vemos a diario son imposibles de llevar a cabo por una sola persona; los proyectos toman forma a través de diferentes disciplinas por lo que es necesario la colaboración de personas de ámbitos muy diversos para su realización. Y todas ellas aportan su granito de arena a esa primera idea que alguien tuvo mientras se duchaba.

Mi consejo para el portfolio: linka. Linka todo lo que puedas y demuestra que además de ideas tienes capacidad de trabajar en grupo y darle el crédito que se merecen la personas que han intervenido en el proceso ayudando a que fuera más grande. Y es que internet nos permite no sólo poner las fichas sino además añadir los links de los responsables. Linkando no sólo estás dando ese crédito, sino que además ayudas a construir lazos de colaboración y ampliar tu red, porque ofreces a los demás la oportunidad de conocer a otros profesionales en los que confías. Y eso hará que algún día ellos te devuelvan el favor.

Déjate el ego en un cajón y colabora.

Los egos ya no tienen cabida, ni en esta agencia ni en el mismo sector. Ten la mentalidad lo suficientemente abierta como para colaborar con otros. Créeme, hay gente por ahí que sabe más que tú de muchas cosas; así que igual que tú puedes aportarle a ellos, ellos pueden aportarte a ti. Hace unos días @rosa_roy me pasó un artículo de Fast Company muy esclarecedor; hablaba de no confiar en aquellos que califican los tiempos pasados como de “Época Dorada” de nuestra profesión. No os engañéis. Hoy vivimos la verdadera época dorada. Nunca antes hubo tantas oportunidades de aprender, colaborar con otros y hacer proyectos que hace sólo unos años eran inimaginables en nuestro sector. Y eso nos enriquece y hace crecer las oportunidades. Y por supuesto las ideas.

Así que olvídate de individualidades y deja de tener mentalidad pequeña. Empieza a pensar en grande. Piensa en equipo.

Casi tan importante es tener una buena idea como saber explicarla. ¿Hay alguna fórmula mágica para presentar las ideas y que siempre se acepten? Evidentemente no. En este post sólo trato de exponer mi propia experiencia, no quiero sentar cátedra ni mucho menos. De hecho, es muy posible que no estés de acuerdo con alguna de las cosas que digo o que tú tengas otras razones y consejos que yo no expongo aquí. Sólo he tratado de poner en orden todo lo que tenía desordenado en mi cabeza. Y al final me he dado cuenta de que muchos de estos consejos son tan obvios que a veces se nos olvida ponerlos en práctica. No siempre los cumplo todos. No siempre una idea acaba cuajando, por mucho que la presentación haya salido perfecta. Porque recuerda que, incluso jugando bien las cartas, se puede perder la partida; pero al menos sabrás que a la próxima jugada puedes acabar ganando. 

1. Cree en la idea

Es una razón tan obvia que a veces es la primera que no se respeta. Creer ciegamente en una idea es el motivo principal para presentarla. Si tú no crees ¿quién lo hará? Piensa que si al final, si por alguna casualidad, se aprueba una idea en la que no tienes fe, esa idea se hará realidad y la verás en televisión, en el muro de tus amigos, en el móvil, o donde sea. Y tú seguirás sin creer en ella. Pero lo peor es que posiblemente tampoco llegue a funcionar nunca, porque si no creías, seguro que era porque algo fallaba y no lo supiste justificar.

2. ¿Se puede resumir en un tweet? 

Si una idea no la puedes explicar en menos de 140 caracteres, mejor no la expliques. Seguro que es demasiado complicada. Recuerda que las buenas ideas apenas necesitan de unas pocas palabras para contarlas. Simplifica. Hazlo sencillo. En la simplicidad está la grandeza. Resúmela en una sola frase y habrás recorrido la mitad del camino. 

3. Cuenta una historia y no expongas cromos.

A la hora de desarrollar esa idea de campaña y exponer las diferentes piezas que pueden llegar a formar parte de su ejecución creativa, no te pierdas en un mar de cromos expuestos uno tras otro como si se tratara de un pase de antiguas diapositivas. "Y ahora viene el banner" "Así será la página de Facebook" "Ahora explico la tele". La ejecución de las ideas publicitarias, sobre todo si están pensadas para funcionar de forma transmedia, se deben contar como si de experiencias se tratara. No hay un medio central, no hay un globo del esquema más grande que otro, no existe una pieza más importante que las demás, no hay un centro, todo debe fluir y mezclarse como si una persona de tu target estuviera viviendo la experiencia. La gente no ve pases de diapositivas, vive experiencias y tiene contacto con la idea de diversas formas y por diferentes caminos, y estos no son precisamente rectos.

4. Ponle pasión.

Si no te brillan los ojos a la hora de explicarla, olvídala. Si no transmites pasión, y si los que tienes delante no acaban convencidos de que tú estás convencido, mejor déjala estar. ¿Te apasiona? ¿Te gusta? ¿Crees que puede funcionar? Entonces explícala y transmite que tú eres su principal fan y defensor, debes creer que lo que tienes entre manos es oro puro y no bisutería barata.

5. Llega a unas conclusiones y explica los resultados que esperas obtener.

¿Por qué? ¿Donde te lleva? ¿Venderás más? ¿Cuánto? ¿Atraerás más fans a la página de Facebook? ¿Cómo los atraerás? ¿Cuántos vendrán? ¿En cuánto tiempo? Explica la idea y a continuación intenta explicar qué resultados se pueden conseguir y cuenta el por qué. Recuerda que en publicidad pensamos ideas para cumplir con unos objetivos; pues demuestra de manera racional que tu idea puede conseguirlos, y si al final no lo hace seguro que al menos estará cerca. Siempre nos podremos equivocar, pero ya sabes que la publicidad no es una ciencia cierta; aunque si eres profesional y el cliente también lo es, lo entenderá perfectamente. Y si falla a la primera es muy posible que se aprenda del error y que a la segunda volváis a intentarlo para conseguir lo que se busca.

6. Nunca digas "es cojonuda".

"Pues a mi me gusta mucho" Muy bien, a mi también hay muchas cosas que me gustan pero que al 90% de la gente no. Eso lo debes entender tú y la persona que tienes delante. Utiliza argumentos sólidos y no juicios de valor subjetivos. He oído mil veces a muchos creativos decir que un cliente se ha cargado una idea por pura subjetividad, simplemente porque no le gusta. Pues presta atención: igual sucede al revés. Y ambos tienen la misma culpa. Muchas veces se presentan ideas simplemente porque"me gustan" y punto. Justifíca todo lo que enseñes. Hasta las comas. ¿Por qué esa tipo y no otra? ¿Por qué ilustración y no foto? ¿Por qué elegir Twitter y no Facebook? ¿Por qué esta idea y no aquella? 

7. Muestra datos.

Utiliza tu intuición para decidir que una idea puede ser buena. La intuición, en base a tu experiencia, puede ser la mejor consejera. Y después ponle ciencia detrás. Seguro que puedes encontrar datos para justificar la estrategia en la que se sustenta la idea. ¿Números? ¿Estudios? ¿Entrevistas? La idea estará más atada, no se convertirá en un mero ejercicio de subjetividad y será difícil decir que no.

8. Prepara respuestas para todas las dudas.

Las ideas, incluso las mejores, generan dudas. Prepárate para poder responder a todas y dar una buena justificación. Antes de enseñarla y explicarla piensa mentalmente de qué pueden dudar; ¿qué dirás si te dicen que no entienden por qué el logo es tan pequeño? ¿y si alguien cuestiona una palabra del titular? Piensa las respuestas y no dejes cabos sueltos. 

9. No te creas que tienes la verdad absoluta.

Tu idea puede que no sea la mejor. Puede ser que la veas tú pero no los demás. Recuerda; siempre puede haber ideas mejores. Procura defenderla  a muerte, y si aún así no prospera piensa que siempre puedes encontrar una mejor y regresar días despúes a presentala. Puedes pelearla, lucharla y justificarla hasta la extenuación: es más, si crees en ella debes hacerlo. Pero nunca te pongas en situación de verdad absoluta porque, por muy profesional que seas, no la tienes. Si llega un punto de no retorno, relfexiona y piensa qué es lo que hace que tú la veas y los demás no. Quizá encuentres así nuevas claves para presentar otra idea que te apasione y de la que nadie pueda decir "no".

10. Relájate y disfruta presentando.

Esta es quizá la más difícil de todas. Los nervios no te llevan a ningún sitio. Es tu idea y estás convencido de ella, ¿por qué ponerse nervioso? Piensa que quien la tiene que aprobar, si es profesional, estará tan nervioso como tú porque tiene que juzgarla y aprobarla. Explícala y disfruta del viaje. No en todas las profesiones tienen la suerte de poder enfrentarse casi a diario a una idea diferente. 

Nadie dijo que generar ideas y presentarlas fuera fácil, pero, creeme, es apasionante.