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Bienvenido al chiringuito de Tiempo BBDO Barcelona. Delante tienes el mar, detrás una agencia de comunicación con la voluntad de compartir pensamientos e inquietudes contigo.

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15
Ene

Cuántas veces hemos escuchado en nuestro sector frases del tipo “el offline está muerto” o “el online sólo genera engagement pero no vende”. Hace tiempo que el debate on/off me cansa. Me cansa sobre todo porque creo que es fundamentalmente incorrecto e inútil. Por eso, creo que es urgente que lo enterremos lo antes posible.

En primer lugar porque para el consumidor esa distinción no es ni obvia ni relevante. A la gente le da igual si ha visto un contenido en la tele, en Youtube o a través de un link en Facebook. Probablemente ni se acuerden de dónde lo han visto. ¿Qué más da? Lo que importa es el poso que deja y la reacción que genera.

En segundo lugar porque la línea entre ambos es cada vez más difusa. La publicidad en medios online está replicando cada vez más los comportamientos intrusivos del Off (Facebook se ha convertido en una gran plataforma de paid advertising y los pre-rolls de Youtube son más molestos que los spots de TV).
Por otro lado, el offline se nutre del mundo On para generar conversaciones en torno a sus contenidos o profundizar en ellos (social TV, contenidos relacionados, etc).Off y On son términos cada vez menos operativos y relevantes a la hora de plantear estrategias de comunicación. Sin embargo, hay una terminología que me parece cada vez más útil: push y pull. Recordemos: Push son aquellos contenidos que te interrumpen, que consumes de forma pasiva o no del todo voluntaria. Pull son aquellos contenidos que tú buscas de forma activa, básicamente porque te parecen entretenidos, interesantes o útiles. Push y pull es una distinción que aporta, porque nos habla del objetivo del contenido y su función estratégica: los contenidos push son más eficaces a la hora de generar demanda. Los pull, cuando queremos satisfacerla.

Además, es una terminología “media-agnostic”. Existen contenidos push en online y en offline. Y existen contenidos pull en online y en offline. Y ningunos son por definición mejores que otros. Se necesitan, se complementan. De hecho, estamos entendiendo cada vez más que son grandes amigos. Hoy tenemos los medios para explotar ambos al máximo, para generar un storytelling transmedia en el que los dos tipos de contenido tengan su rol.

Así pues, nuestros esfuerzos deberían centrarse en encontrar para cada marca su lado push y su lado pull, y no en preguntarnos qué hacemos en online y qué en offline.

Un post de Ingo Kerstjens. Planificador estratégico de Tiempo BBDO

23
Dec

Después de un año en el que a nuestra sociedad ha llegado el insoportable hedor de los trapicheos y la corrupción masiva, no podíamos dejar que ese nauseabundo olor a caca impregnara también el espíritu navidadeño.
Además, esas desagradables fragancias se producen también en estas fechas debido a la gran afluencia de familiares que se juntan día sí, día también, para atiborrarse hasta reventar en casa . Una vez el primero ha hecho uso del baño, los demás quedan olfativamente penalizados de forma automática. Nadie puede negarlo, eso es así.

Ante este problema emerge la inconfundible figura del CagaNerd. Un producto único capaz de detectar cuándo el ambiente está podrido. Su forma toma como referencia al “caganer”, que en Cataluña es una figurita del belén que representa a un pastorcillo evacuando y que normalmente se coloca junto al rio, bajo un árbol o un puente. Esta figura se ha ido sofisticando a nivel popular y hoy en día llega a nuestros belenes incluso en forma de personajes famosos. Políticos, personajes del corazón, futbolistas mediáticos, celebridades internacionales y un largo etcétera, aparecen retratados con los pantalones bajados y dejando una gran tifa sobre el terreno, símbolo de su condición humana y nada divina.

CagaNerd. Lo último en gadgets navideños

CagaNerd es el primer dispositivo tecnológico diseñado para que estas navidades nadie tenga que comerse el marrón de otro. Caganerd se coloca en el baño y lo único que has de hacer es hacerte follower de su cuenta de Twitter. Su avanzada tecnología detecta cuando algo huele realmente mal y avisa con un tweet a todos sus followers de que no es el momento de ir al baño. Y una vez el ambiente esté despejado, volverá a twittear para dar luz verde.

Toda esta magia es posible gracias a un medidor de sulfuro de hidrógeno (el gas que se desprende de la materia orgánica en descomposición), un arduino y una tageta SIM propia que le permite la conexión y el envío de datos a través de twitter. Todo eso junto a una batería con autonomía de 24h.
Además, Caganerd también incluye un "Panic Button", un botón de socorro conectado al teléfono que tú elijas para pedir papel higiénico en caso de emergencia.

CagaNerd es una iniciativa de  Tiempo B y es un invento real y funciona. De momento el banco de pruebas está situado en el baño de la agencia y puedes seguir por Twitter la calidad del aire en la cuenta @caganerd .

El video de presentación del producto ha sido realizado por la productora The Monday Project Company y dirigido por los directores Albert e Ibai, bajo la producción ejecutiva de Uri Segarra y Àlex Rayo.

22
Dec

Nuestras primeras gafas de realidad virtual caseras. Un ipad mini, 2 lentes, una carcasa impresa en nuestra impresora 3D y la inestimable ayuda de Raúl Cortés del Hub de Tecnología. Et voilà! 

22
Dec

A mitad de noviembre, La Cocinera lanzó una promoción para premiar a algunas de sus fans en Navidad desde su perfil oficial en Facebook. Éstas debían responder a una pregunta muy sencilla: “Cuéntanos qué receta no querrías olvidar nunca”. Con ello, se sorteaban kits de Navidad para que pudiesen preparar y presentar sus deliciosas recetas.

Tras la promoción, se escogió la receta de Aurora: la receta de una madre que además quería que su hija no la olvidara nunca.
Para dotar a la receta de una sorpresa navideña para todas las fans de La Cocinera, hicimos realidad la receta de Aurora creando la Receta-Villancico, donde ella era la protagonista. Una felicitación muy especial para todas las fans de la marca y para su hija, que seguro nunca olvidará la receta de su madre.

14
Dec

Desde hace ya casi 10 años, Lay's Gourmet ha hecho brillar la mesa de miles de hogares durante la época navideña. Así que para esta nueva campaña pensamos que, tras 10 años, ya iba siendo hora de dar las gracias a todas aquellas personas que, sin saberlo, hacen brillar la navidad de manera anónima. Con esta idea en la cabeza, hace unos meses iniciamos la búsqueda de historias de gente que con sus actos hacen que la navidad tenga un brillo especial. Tuvimos varias historias finalistas que nos conmovieron pero, junto con la marca, decidimos contar la de Cristóbal, el campanero mayor de la catedral de Tarragona y lo que nos contó acabó emocionándonos a todos. Hace unos 20 años, además de iniciar un proceso de rehabilitación de las campanas de la catedral junto con otros compañeros, a Cristóbal se le ocurrió la idea de hacer cada 31 de diciembre a las 12 de la mañana, un repique especial de campanas por la Paz en el Mundo. Una tradición que no solo se ha mantenido viva en la ciudad hasta hoy sino que además ha acabado extendiéndose a numerosas poblaciones españolas.

Como no queríamos dejar pasar la oportunidad de agradecerle a Cristóbal ese pequeño gesto que cada año realiza, además de retratar su historia quisimos hacerle un pequeño homenaje dándole una sorpresa. Sin que él supiera nada nos trajimos a algunos de esos campaneros que iniciaron también la tradición en otros puntos de España y a algunos familiares suyos, entre ellos su hermano, que dejó de subir al campanario hace ya algunos años. La historia completa la tenéis bajo estas líneas.

Nos ha encantado hacer algo así, y para la marca representa una manera real, emotiva y honesta de dar las gracias a los miles de personas que cada año, como Cristóbal, hacen brillar la navidad. Además del minidocumental, por televisión se emitirá esta versión de 45" . En el canal de Facebook de la marca, la agencia Yslandia ha preparado también una aplicación para que todo el mundo pueda unirse a un repique virtual de campanas que se está organizando para ese día y en el cuál ya se puede participar. Estáis todos invitados.

Esperamos que os guste.

13
Dec

Desde su inauguración el escaparate del Roca Madrid Gallery se concibió como un espacio expositivo, donde se reflejan los valores de la compañía a través de propuestas visuales, creativas y escenográficas temporales.

En esta ocasión, en Tiempo BBDO hemos diseñado un escaparate que consiste en la creación de una metáfora visual que plasma claramente el proceso de creación constante que Roca empezó hace casi 100 años, diseñando y creando espacios de baño, mejorándolos constantemente en todos los aspectos.
Bajo el concepto "Lluvia de Ideas", se colocaron varios rociadores de duchas modelo "Raindream" de los que gotean centenares de bombillas azules que se retroiluminan con fluorescentes azules.  Las bombillas se encienden y se apagan simulando el coreográfico movimiento del agua al caer. En total, se han necesitado más de 1.200 bombillas para conseguir el efecto caída desde una altura de más de 3,3 metros.

13
Nov

Gorka es graduado en Filosofía por la Universidad de Zaragoza y por alguna extraña razón (que no nos ha explicado), acabó metiéndose en el mundo de la publicidad. Pasó por Brother Barcelona donde realizó el curso Integral de Creatividad Publicitaria. Y después de unos meses de prácticas acaba de entrar en la plantilla de la agencia como redactor. Bienvenido Gorka :)

23
Oct

En nuestra última acción de comunicación para Cheetos invitamos a las familias al cine. Antes de la película, a las 150 personas que asistieron, Cheetos y su mascota Cheester, les hicieron sentir algo que muchos de los que allí estaban, quizás hacía mucho tiempo que no sentían: volver a disfrutar como un niño.

Para ello, contamos con la colaboración de Glassworks en el aspecto técnico, un equipo de 30 personas, 5 GoPros, meses de trabajo y miles de renders, entre otros. Y este fue el resultado.

Esta acción se enmarca dentro de la nueva estrategia de Social Media de Cheetos España que estamos desarrollando en la agencia.

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