Subscribete a nuestra Rss

Bienvenido al chiringuito de Tiempo BBDO Barcelona. Delante tienes el mar, detrás una agencia de comunicación con la voluntad de compartir pensamientos e inquietudes contigo.

  Buscar
09
Feb

“Desde Greenpeace pedimos la prohibición de todos los plaguicidas peligrosos para las abejas y una apuesta decidida por la agricultura ecológica. Personas y abejas estamos juntos en esto. Es una lucha común. Por eso esta vez, como medida de presión, queremos conseguir 250.000 firmas y unir a nuestra petición, 250.000 firmas más realizadas por abejas”. Este es el ambicioso proyecto llevado a cabo entre Tiempo BBDO y Greenpeace España bajo el concepto “Su futuro también es el nuestro”. Toda una declaración de intenciones que, por primera vez, cuenta con el apoyo de sus protagonistas, las abejas; cuyo vuelo se ha materializado en miles de firmas gracias a la ayuda de un software ideado específicamente para este fin.

Desde Greenpeace España llevan años trabajando para que la sociedad y los políticos entiendan la importancia que tienen las abejas y otros polinizadores para los ecosistemas y para la seguridad alimentaria, apoyando la agricultura ecológica como única solución de futuro. Las abejas tienen una función vital y el declive de sus poblaciones afectaría al 70% de los principales cultivos de la agricultura española.

Luís Ferreirim, responsable de la campaña de Agricultura de Greenpeace nos explica la situación actual: “Fue en 2013, pasados casi 20 años de denuncias activas, cuando la Unión Europea prohibió cuatro de los plaguicidas más peligrosos para las abejas gracias en parte a la presión ciudadana en toda Europa. Sin embargo, estas prohibiciones son sólo parciales, no se aplican a todos los usos de estos plaguicidas. En España, por ejemplo, se siguen utilizando y todavía están autorizados más de 300 productos peligrosos para las abejas”

Con esta situación como punto de partida, en Tiempo BBDO nos pusimos a trabajar en una nueva acción que tratase de concienciar e implicar a la sociedad. El fondo de la cuestión es que no se trata sólo de salvarlas a ellas, se trata también de salvarnos a nosotros mismos. Podríamos decir que ésta es una lucha común que nos implica a ambas especies. A partir de esta idea surgió el reto: ¿Hay alguna manera de plasmar esta suma de esfuerzos?. Llegamos a la conclusión de que la petición de firmas también sería común, no sólo recogiendo firmas de personas, sino también recogiendo firmas de las propias protagonistas: las abejas, y llevarlas todas juntas al Ministerio de Agricultura. En realidad las abejas cuando vuelan dejan un trazo invisible en el aire, como si fuese una firma así que nos propusimos materializar ese movimiento, dibujarlo, hacerlo realidad y convertirlo en firma. 

Para lograrlo contactamos con Glassworks para desarrollar un software que trackeara los movimientos de las abejas y convertir su vuelo en metáfora de sus firmas. Pero se decidió ir un paso más allá y diseñar un sistema de tracking a tiempo real que permitiera seguir los vuelos en directo ante las colmenas. Desde Xavi’s Lab, el departamento de proyectos especiales de Glassworks, se desarrolló un programa que convertía los puntos clave de la ruta de las abejas en elegantes líneas vectorizadas, creando una firma digitalizada. Xavi ideó un software que, grabando en tiempo real a las abejas, era capaz de discriminar su vuelo. Para hacerlo el programa creaba puntos diferentes, cada uno asociado a una abeja, les asignaba un identificador y marcaba su ruta de movimiento en el aire. Tras este proceso, se vectorizaban todos los trazos y gracias a un algoritmo se discriminaban los estéticamente más elegantes para terminar convirtiendo los vuelos de las abejas en firmas. Toda la acción fue grabada por la productora El Cangrejo quién sumó esfuerzos y talento para capturar las imágenes de todo el proceso junto a las colmenas de las abejas.

Así se consiguieron 258.531 trazos que se convirtieron en 250.000 firmas. Una vez comprobado que era posible hacerlo realidad, para dejar constancia del proceso. Durante el proceso, además se decidieron escoger 100 firmas y plasmarlas en láminas. Para conseguirlo, Glassworks se valió de la ayuda de un brazo robot, cedido por Universal Robots, que en tiempo real pintaba con tinta y pincel las firmas que eran seleccionadas por el equipo. Las láminas resultantes formarán parte de la segunda fase del proyecto.

Las 250.000 firmas recogidas se unen a las firmas de las personas a través de la web https://salvalasabejas.greenpeace.es/. Cada vez que una persona firma la petición, su firma se asocia directamente a una de las 250.000 de abejas y el usuario podrá tener una imagen de ambas firmas para descargarse y compartir en sus redes. Todo con un objetivo en mente: conseguir que España establezca una hoja de ruta que prohíba otros plaguicidas igualmente peligrosos que están autorizados, apoye decididamente la agricultura ecológica e incremente a 7,6 millones de hectáreas la superficie dedicada a la agricultura ecológica en 2020.

26
Ene

¿Te has planteado qué futuro le vas a dejar a las próximas generaciones? Con esta pregunta Solís quiere poner sobre la mesa una reflexión sobre el futuro de nuestro planeta y como, entre todos, podemos mejorarlo con pequeños gestos.

Solís es una marca de Nestlé que llevaba muchos años sin hacer comunicación. Tras realizar una estrategia de reposicionamiento durante el 2015, culminó el proceso con Tiempo BBDO concretando un manifiesto que se transformó en la nueva campaña de la marca de tomate frito, bajo el concepto “Cultivando un futuro mejor”.

Solís es una marca consciente de la responsabilidad medioambiental, implicada en la agricultura responsable y en el cultivo local desde hace 50 años. Todos estos procesos se engloban en la iniciativa Solís Responsable.

La campaña se rodó durante dos días en el Barcelona ciudad y el Montseny bajo la dirección de Javi Navarro y el equipo de Picnic.

21
Ene

Todavía queda esperanza

@siscumolina
21/01/2016 - 20:20 h

¿Qué pasaría si la abuela de Litoral abandonara su morada asturiana y se viniera a la ciudad a visitar a su nieta? Seguramente descubriría que las buenas costumbres se están perdiendo entre los jóvenes y tomaría, como no, cartas en el asunto.

La nueva campaña de Litoral continúa trabajando sobre el nuevo territorio que la marca empezó en 2015 bajo el concepto “Nunca perdamos las buenas costumbres”.  En esta ocasión se hacer especial foco en los jóvenes que son los que más están sufriendo esta desconexión gastronómica en pro de comidas y experimentos culinarios más rápidos y menos arraigados. La campaña, como ya sucedió en el spot-manifiesto de 2015, continúa con un nuevo estilo formal diferente al de años anteriores. Ahora las historias se muestran con un tono semi-documental, más cinematográfico, y un sentido del humor más realista alejado del tono sitcom que la marca tenía años atrás. Una campaña anclada en la realidad de nuestros días, donde la abuela es protagonista absoluta y acerca Litoral al público más joven, sin perder ni un ápice de su esencia.

La campaña se rodó durante dos días en el Madrid más “hipster” bajo la dirección de Miguel Bueno y ese gran equipo de Harry Rules

19
Ene

Tendencias 2016

@siscumolina
19/01/2016 - 19:33 h

En los primeros días del año muchos expertos se lanzan a hacer listas con las predicciones que van a influir en las estrategias de las marcas en el futuro más inmediato. 

En Tiempo BBDO nos hemos apuntado a esta corriente y hemos preguntado a verdaderos expertos con visión de futuro. 

Ellos mejor que nadie saben cuáles son las tendencias y avances que las marcas van a incorporar en sus estrategias de comunicación. Predicciones sobre Social Media, Innovación, Tecnología.... y profundas opiniones sobre cómo la emoción es el arma más poderosa para comunicar.

	
19
Ene

Un post de Ingo Kerstjens, Planificador estratégico de Tiempo BBDO

No es ninguna novedad que en un mundo digital e hiperconectado las marcas deben estar presentes 24/7. Es lo que en nuestro sector conocemos como always on.

Lo que pasa es que la aplicación que muchas marcas le han dado al always on es la de un zombi digital: estar siempre allí, simplemente por estar, por ir lanzando mensajes, a ver si cuelan. Hacer eso, es actuar como un muerto viviente.

Always on no define bien las oportunidades que brinda a día de hoy el rico panorama digital. Es un concepto pasivo, carente de astucia y de ingenio.

El otro día, sin embargo, me topé con un concepto que define mucho mejor el rol, o el estado mental en el que las marcas del siglo XXI deberían estar: ALWAYS READY.

Always ready significa aprovechar al máximo la naturaleza real time y reactiva de la actividad digital para generar mensajes más personalizados, contextualmente relevantes y significativos, basados en datos.

Por ejemplo, ¿por qué no lanzar mensajes en función de la meteorología? Anunciar un refresco de forma automática cuando la temperatura supera los 22º o un servicio de video-streaming cuando llueve y hace frío.

¿Por qué no vincular nuestros mensajes al estado de ánimo de los usuarios de Twitter, midiendo el conversation sentiment?

¿Por qué no publicar mensajes de forma automática cada vez que nuestro equipo patrocinado marca un gol?

¿Por qué no sincronizar nuestra publicidad digital con la offline?

¿Por qué no lanzar mensajes sólo a aquellos que se encuentran cerca de nuestro punto de venta, gracias a Facebook Local Awareness ads?

Ahora sabemos, gracias a un estudio de Harvard Business Review, que las empresas que emplean analistas de datos consiguen resultados un 24% superiores que su competencia.

Así que ya va siendo hora de abandonar las aburridas sesiones pre-planificadas con meses de antelación, y empezar a estar Always Ready.

16
Nov

Artículo de Tomás Ferrándiz aparecido esta semana en la revista Anuncios. 

Recientemente participé en un curso para directores creativos de BBDO que tuvo lugar cerca de París. Fue una oportunidad única para compartir unos días con 19 directores venidos de todo el mundo, desde China hasta Colombia pasando por Suecia, Rusia o Sudáfrica. Todos los continentes estaban representados. Durante cuatro días no solo pudimos compartir experiencias, sino que además asistimos a numerosas clases y conferencias relacionadas con la creatividad y la gestión de equipos.

Nada más llegar y tras pasar unos minutos hablando con todos, hay algo que me llamó poderosamente la atención: no importa el país o la cultura, en publicidad todos nos parecemos enormemente. Y no me refiero al aspecto físico (que también) hablo de la profesión en sí misma. Esto de la publicidad se ha globalizado de tal manera en los últimos años que tanto las cosas buenas como las no tan buenas se han convertido en un denominador común de casi todas las agencias con red global que trabajan para clientes multinacionales. Es curioso ver como los parecidos son más que razonables. Cuando crees que lo que te sucede a ti en el día a día de la agencia es una excepción o un hecho que atribuyes a los rasgos y comportamientos culturales de tu país, descubres que en gran medida sucede también en una agencia que está en la otra parte del mundo, con sus diferencias culturales, pero igual en el fondo. Hoy en día todos vivimos en un entorno convulso y cambiante pero al mismo tiempo apasionante, y son muchas más las cosas que nos unen que las que nos separan como creativos. Todo lo que pude vivir durante esos días lo he intentado resumir en 8 rasgos comunes que creativos y agencias de todo el mundo comparten. 8 cosas que nos preocupan pero también nos motivan porque suponen nuevos retos de futuro para una profesión que se ha reinventando totalmente en la forma pero no en el fondo.

leer mas »

05
Oct

Ni hao Maite

@siscumolina
05/10/2015 - 18:36 h

Hoy damos la bienvenida en la agencia a Maite Amat. Maite es graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Ramon LLull de Barcelona. Realizó sus prácticas en Tiempo BBDO en 2014 y después estuvo en Ogilvy Public Relations en Barcelona. Los últimos 5 meses los ha pasado en la Hubei University en Wuhan, China,  donde ha acabado su carrera universitaria. Maite se incorpora al departamento de Estrategia y Comunicación de Tiempo BBDO. Welcome :)

23
Set

Bienvenido Dani

@siscumolina
23/09/2015 - 11:06 h

Hoy damos la bienvenida en Tiempo BBDO a Dani Balbás. Dani es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Cardenal Herrera-CEU de Valencia y realizó su máster en Dirección de Comunicación en la UAB. Desde 2012 ha trabajado como copy senior en DDB y antes estuvo trabajando como supervisor creativo en el estudio multidisciplinar CuldeSac de Valencia y como copy senior en Euro RSCG Madrid. Bienvenido a la Tiempo!

Tiempo Bbdo
 © 2009 Tiempo BBDO. Site desarrollado por www.tempointeractiu.net