No se me ha ocurrido una expresión mejor para el título de un hipotético libro que refleje la filosofía de trabajo de la agencia que "NO GURU".  Un título que parafrasea el "NO LOGO" de Naomí Klein pero que explica una nueva cultura de trabajo basada en la colaboración y el trabajo en equipo, donde el éxito es el del equipo y no el de una persona que se cuelga todas las medallas. Todos tenemos en mente a grandes gurús publicitarios, una figura que emergió en los 80 y en los 90 de una forma casi obscena y que ahora ha perdido mucho valor,  lo que demuestra que cuando las cosas van bien todo se sobredimensiona y que cuando van mal, tienden a ponerse en su justo valor. 

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En Tiempo BBDO ya hemos empezado a trabajar duro para ORCA, la marca líder mundial en triatlón, para reforzar su posicionamiento de marca a nivel internacional. ORCA es especialista en neoprenos, ropa de triatlón, natación y compresión y cuenta en sus filas de deportistas con atletas internacionales de la talla de Macca (dos veces campeón del mundo del Ironman de Hawaii), Sebastian Kienle (campeón del mundo Ironman 70.3) o Matt Sharp (campeón del mundo sub23). 

Nuestro primer trabajo es la campaña gráfica  "Only the fastest survive" donde evidenciamos una de las grandes ventajas competitivas de sus neoprenos: más rapidez de movimientos debido a un ajuste y elasticidad total al cuerpo del atleta. Las ilustraciones son obra de Giorgio Grecu y Tommy Kinnerup.

ORCA es una de las marcas pioneras en el triatlón que nace en Nueva Zelanda en 1992 de la mano de Scott Unsworth, visionario triatleta quien tras una lesión de espalda decide dedicarse a crear el mejor producto para nadar. Desde 2008, el Grupo español Orbea alcanza un acuerdo con la marca Orca mediante el cual adquiere la licencia de explotación y distribución de la marca.

Siscu Molina

Post publicado originalmente  por Tomás Ferrandiz en Cambiando el Chip.

En los últimos años el mundo de los juegos está sufriendo una profunda renovación que cada vez más tiene tintes de revolución. Hoy leía la noticia de cómo EA, ha finiquitado tres de sus más importantes juegos sociales en Facebook, que junto a los que Zynga ya cerró en su día, indica que los juegos sociales parecen haber iniciando una carrera hacia su fin, provocado seguramente por el cansancio de sus más adeptos jugadores ante la escasa evolución y la falta de nuevas e interesantes propuestas. Además, el impresionante auge de las plataformas móviles en los últimos dos años ha propiciado el impulso brutal de desarrolladores independientes que han puesto alguno de sus juegos a la cabeza en descargas de las diferentes tiendas de aplicaciones. Ésto junto al desarrollo de nuevas propuestas de hardware y su intención de competir directamente con gigantes como Microsoft o Sony, o las más que interesantes plataformas en la nube de compañías como Valve, hace que el horizonte que se avista en el sector sea apasionante.

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Hoy lunes se ha incorporado a la agencia Jaume Leis. Jaume se incorpora como Director de Arte y su fuerte es el entorno Digital. Ha trabajado en CP Proximity, Shackelton y Double You y en 2010 se incorporó a Tiempo BBDO. En 2011 le surgió una oferta irresistible de La Comunidad en Miami y se fue para allá. Después de un año ha decidido volver a casa. 

Welcome again Jaume :)

La semana pasada apareció en antena nuestra nueva campaña para La Cocinera. Se trata de un proyecto especial en el que hemos estado muy involucrados durante las últimas semanas. Han sido días muy intensos para la marca. Como sabéis, a principios del mes de marzo diferentes proveedores de carne de toda Europa hicieron pasar piezas de carne de caballo como si fueran de ternera, afectando con ello a numerosas marcas fabricantes, entre ellas La Cocinera. Tras las primeras noticias, la marca decidió reaccionar y dar una respuesta a todos los consumidores. Desde la agencia pensamos que la mejor manera de hacerlo era desde dentro, enseñando a las personas que cada día participan en la elaboración de los productos, y como no, informando de los datos y soluciones que había puesto en marcha la empresa. Así nació la campaña "Gracias por estar ahí". Durante tres días estuvimos en la fábrica de La Cocinera en Valladolid entrevistando a numerosos responsables de las diferentes áreas y grabando todo el proceso, desde la llegada de la materia prima a fábrica hasta que el producto sale empaquetado y se distribuye. Hemos de decir que durante esos días tuvimos la oportunidad de visitar todos los rincones de la fábrica y conocimos a infinidad de trabajadores que no dudaron ni un segundo a la hora de volcarse en el proyecto y dar su opinión frente a las cámaras.  

Esta es quizá una de las campañas más difíciles y delicadas a la que nos hemos enfrentado en los últimos años. Pero al mismo tiempo ha sido una gran experiencia. Fueron unos días muy intensos, cuyo resultado podéis ver en el spot de minuto que tenéis sobre estas líneas y también en la carta abierta que se publicó en numerosos medios escritos.

Nuestra última campaña gráfica para la Fundación  Alia2 quiere evidenciar una de las conductas delictivas llevadas a cabo por los pederastas en internet. Personas que se hacen pasar por niños para contactar con menores y establecer lazos de amistad con un niño o niña en Internet con el objetivo de obtener una satisfacción sexual mediante imágenes eróticas o pornográficas del menor o incluso como preparación para un encuentro sexual. Esta práctica es conocida bajo el nombre de  "grooming". Las principales dificultades para atajarlo y terminar con él son el anonimato de los delincuentes, la inocencia de los menores y la fácil accesibilidad de Internet. Y es que, a diferencia del ciberacoso, en el "grooming" el acosador es un adulto y existe una intención sexual. 

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El pasado més de Marzo Eva Santos de CP Proximity y Anna Roca del Hub BBDO de Barcelona estuvieron en Austin asistiendo a la edición 2013 del SXSW. En este artículo escrito por ellas nos explican las 10 ideas que se trajeron de Austin.

Del 8 al 12 de marzo Austin (Texas), se convirtió en un bullicio de profesionales, inspiración, ideas y tecnología, mucha tecnología. El South by SouthWest es conocido como el festival techie por excelencia. Su fama le precede por encumbrar en 2007 a Twitter y tres años más tarde a Foursquare. Hoy es ya el trampolín para empresas tecnológicas y el punto de encuentro entre emprendedores y business angels.

5 días intensos repletos de temas relacionados con la tecnología desde distintos puntos de vista: diseño, código, comunicación, sectores industriales, tendencias, comportamiento del consumidor y rarezas varias se van mezclando entre los cientos de panels, workshops, conferencias, presentaciones, fiestas y showrooms.
Con tanta variedad y temas interesantes se hace difícil elegir a qué no ir y, sobre todo, responder a la pregunta: ¿qué es lo más interesante que has visto? ¿Todo sirve como respuesta?
Aquí os dejamos 10 ideas que nos hemos llevado de Austin a Barcelona: 

1. Keep Austin Weird

Una ciudad con este claim ya dice mucho de ella. Su origen viene del Austin Independent Business Alliance para promover el pequeño negocio. Y con esta filosofía se dice que es la ciudad con más crecimiento de Estados Unidos. Austin, también conocida como la capital de la música en vivo, tiene un perfil ecléctico porque en lo profundo de su cultura está lo artístico y acepta con naturalidad las expresiones individuales. Esta mezcla se convierte en el caldo de cultivo óptimo para la creatividad y para sentir esa sensación que en Austin, con esfuerzo, lo puedes conseguir todo.

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Quizás te suene a chino o a sueco. Estos días se ha hablado mucho de Malik Bendjelloul, flamante ganador de un merecido Oscar al mejor documental por "Searching for Sugar Man" y que no deberíais dejar de ver. 

Más allá del merecido premio, lo más curioso y gratificante de su historia a la hora de hacer el documental es que se quedó sin financiación para rodar algunas secuencias y no tenía más dinero para comprar película Super 8 profesional. Tenía que ser Super 8 porque lo que quería grabar eran algunas escenas recreadas en los años setenta. Y entonces ocurrió. Su idea no estaba acabada y quería acabarla como fuera, así que buscó en la App Store una aplicación llamada 8mm Vintage Camera, se la instaló previo pago de 1,79 euros en su iphone y rodó con su teléfono los planos que le faltaban para redondear su documental. 

Esa actitud de Malik es la que me fascina. Y la que creo que es más necesaria que nunca en nuestra profesión. Tener una idea y hacerla, acabarla como sea. Cierto que Malik tuvo financiación, pero se le acabó antes de acabar su documental. Y quizás hoy la tecnología que está a nuestro alrededor nos pone en bandeja soluciones y mecanismos para ejecutar nuestras ideas de una manera más fácil y accesible que nunca. Hace tiempo que desde este blog loamos a los "Makers" (excepcionalmente descritos por Chris Anderson en su libro). Hoy, o eres de los que dicen o eres de los que hacen. El futuro pasa inevitablemente por los segundos.

Siscu Molina