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Bienvenido al chiringuito de Tiempo BBDO Barcelona. Delante tienes el mar, detrás una agencia de comunicación con la voluntad de compartir pensamientos e inquietudes contigo.

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10
Feb

Un artículo de Ingo Kerstjens. Planificador Estratégico de Tiempo BBDO.

Estas son las 10 cosas de las que se habla en las mejores agencias del mundo. Si no las conoces, estás desfasado.

Juan de los Ángeles, socio fundador de C4E, se dedica a visitar las agencias más top de Nueva York, Londres o Suecia para charlar de las últimas tendencias. Esto es lo que nos contó en su conferencia la semana pasada en Madrid. 


1. CONTENT

Cuando las grandes marcas en mercados maduros dedican ya más del 50% de su presupuesto a marketing de contenidos es que algo gordo está pasando. Es una realidad que está cambiando la forma en la que las agencias se organizan y el tipo de profesionales que necesitan. Porque el problema de los contenidos ¡es que necesitas generar contenidos! En más formatos y más efímeros. Ya sean videos largos, contenido para el blog, alimentar la página de FB, artículos, … Las estructuras actuales de las agencias no están pensadas para esto. Por eso nacen empresas como Contently: una agencia de marketing de contenidos que cuenta con una red de colaboradores de 50.000 escritores. Más que una agencia, es una plataforma que te gestiona los escritores. O como dicen ellos: “like a supermarket for writers”. Así pues, veremos cada vez más “agencias” que parecen más la redacción de un periódico que una agencia: medios como Buzzfeed en EEUU o Playground en España son modelos de éxito que ponen su equipo editorial al servicio de las marcas para generar contenidos, y lo apoyan con métricas para medir KPI’s y mejorar constantemente su performance.

2. REAL TIME MARKETING

Se trata de ayudar a las marcas a estar en la conversación, a que se relacionen con los eventos en el momento en el que son hot topics. Obviamente, Twitter es la plataforma ideal para esta práctica. Agencias como Hatch ya aplican el llamado dayketing: marketing basado en los días. Calendarizan el año y a partir de allí presentan oportunidades a posibles clientes. Cada evento, cumpleaños, día internacional, fiesta local etc puede ser una excusa para que una marca participe en la conversación de forma relevante. Requiere de humor, chispa y espontaneidad. Aquí no hay sitio para protocoles de aprobación. Es el marketing del aquí y ahora o nunca.

3. FLEXIBILITY

Dice Toni Segarra que las estructuras de las agencias de publicidad van hacia el esquema productora: equipos ad-hoc en función del proyecto que tengas entre manos. Esta nueva flexibilidad es en parte producto de la crisis pero por debajo subyace el auge de un modelo laboral más acorde a las nuevas demandas. Por eso están triunfando empresas como el Business Talent Group: una plataforma que casa clientes con necesidades puntuales con profesionales que quieren trabajar de una forma más flexible. También nacen conceptos como ROWE: Results Only Work Environment: da igual a qué hora vengas al despacho y cuánto tiempo estés calentando la silla. Lo único que cuenta es que cumplas el timing y los objetivos. Habrá quien echará de menos la seguridad laboral, pero también habrá quien valorará la mayor flexibilidad y libertad que ofrecen estos modelos de trabajo on demand.

4. PROGRAMMATIC ADVERTISING

Publicidad con algoritmos. Programada por máquinas para máquinas. La publicidad que te conoce, que sabe quién eres, lo que has leído y a dónde quieres viajar. Big brother is watching you. Dicen que en 2017 el 75% de la publicidad se gestionará automáticamente. Hoy se aplica sobre todo al display, pero con la televisión cada vez mas conectada, también se aplicará al gran medio TV. Así pues, cada vez hay más agencias especializadas en programmatic advertising. Y no son publicistas, son programadores. Mientras, los grandes holdings publicitarios se preguntan hasta qué punto han de convertirse en empresas tecnológicas. Los clientes lo tienen cada vez más claro: la CMO mundial de Kraft ya dice que el retorno del programmatic es un 200% mayor y que se ha convertido en una pieza clave en su estrategia de comunicación. ¿Sustituirá en pocos años el director de tecnología al director creativo como la figura más sexy de la agencia?

5. SMALL & SEXY

El tamaño ya no importa. Antes sólo las grandes agencias podían aspirar a grandes clientes. Pero algo está cambiando. Forsman & Bodenfors es la agencia más premiada de 2014. Son suecos, cuatro gatos y han hecho el viral del año espatarrando las piernas de Jean Claude Van Damme. La campaña global de Pepsi de 2014 es obra de 2 pequeñas agencias de Nueva York. En este mundo cambiante, los anunciantes buscan frescura y flexibilidad.

6. THE INTERNET OF THINGS

Más internet en más cosas. Se calcula que hoy hay 9.000 millones de aparatos conectados en el mundo. Pasaremos a 75.000 millones en 2020: neveras, lavadoras cepillos de dientes, coches, chaquetas, relojes, bicicletas, lo que quieras. El Internet of Things supone un enorme potencial para la recogida de datos, para las relaciones y para el marketing personalizado.

7. AGENCIAS + EMPRENDEDORES

Algunas agencias ya están explorando nuevas formas de hacer dinero aliándose con emprendedores. Son agencias que entienden que más allá de hacer anuncios, son una compañía de innovación. El trato es sencillo: el emprendedor pone la idea y la tecnología, la agencia pone la comunicación y el plan de negocio. Más allá de hacer posible new business, es una buena manera de estar cerca del talento digital, tecnológico y creador. Agencias como R/GA, Fallon o BBH marcan tendencia en este ámbito.

8. LA GUERRA DEL VIDEO ONLINE

Internet va hacia el video. Según el gigante informático CISCO, en 2018 el 84% del tráfico en Internet serán contenidos audiovisuales. En Facebook, la gente está posteando un 75% más de videos que hace un año. La batalla estará en cómo se van a repartir los 212.000 millones de dólares que representa el mercado de publicidad en TV en EEUU. Lo quiere Youtube, pero también Apple anuncia planes para aumentar su presencia en el mundo de la televisión y se rumorea que Facebook está trabajando en una plataforma tipo Youtube, pero con un modelo de retribución más justo. ¡Toda una batalla!

9. MARKETING AS SERVICE

Le premisa es: No pienses en publicidad, piensa en rediseñar tu servicio. Seguramente a través de la tecnología, como Uber, que simplemente ha rediseñado el servicio de los taxis mejorando todos los puntos de fricción. Piensa también en diseñar servicios para que la gente disfrute más usando tus productos (NikeFuel). El mundo de las brand utilities mola porque es publicidad que no parece publicidad.

10. DATA

“Data is the new oil”. Ni que lo digas: los data nos salen por las orejas pero es que son una maravilla. Gracias a los datos Amazon ya aplica el llamado Anticipatory Shipping: como te conocen y saben qué vas a pedir, ya te lo dejan pre-enviado. Netflix produce series en función de los datos de sus usuarios. Walmart te recomienda con una app la ruta óptima por el supermercado porque sabe lo que siempre compras. Así, no es de extrañar que ya se esté hablando del efecto “filtro burbuja”: con tanto dato corremos el riesgo de encerrarnos exclusivamente en todo aquello que nos gusta que nos cuenten. Démosle una vuelta.

02
Feb

Haciendo una recapitulación interna de los proyectos con los que más vibramos el pasado año en Tiempo BBDO, hemos vuelto a dar con SchoolYear. Se trata de un concepto de app que presentamos durante nuestro paso por "Imagine Express 2014" y, aprovechando que en breve, Imagine celebrará su edición 2015 pensamos que sería buena idea volver a hablar de ella. Schoolyear es una aplicación pensada para ayudar a padres desesperados a organizar las actividades extraescolares de sus hijos y mantener, al mismo tiempo, el contacto con el resto de padres que participan de las mismas. Los que sois padres igual no lo entenderéis, pero llega un momento en la vida de todo progenitor en el que las actividades que sus hijos realizan fueran del horario escolar se convierten en un suplicio organizativo durante la semana y muchas veces también los fines de semana. Porque si tu hijo hace alguna actividad deportiva, ten en cuenta que además de recogerle de los entrenamientos tienes que resignar sábados y domingos para acompañarlo a los campeonatos, o en el peor de los casos, salir a jugarlos fuera de tu ciudad. 

Otra de los problemas que suceden es la organización con otros padres a la hora de recoger a los niños. Constantemente se hacen turnos de padres encargados de recoger semanalmente a un grupo de niños y llevarlos a practicar la extraescolar de turno. Ponerse de acuerdo no resulta fácil y en ocasiones los niños se quedan en la puerta del cole esperando que un alma caritativa los lleve al lugar. Y después de todo ese lío, que se prolonga durante los 9 meses del curso, sucede otro hecho curioso: con el móvil, cada padre realiza cientos de fotografías de esos partidos y actividades que simplemente acaban perdidas en los bajos fondos de tu teléfono móvil a la espera de ser descargadas en un disco duro olvidado o borradas por falta de espacio. 

Schoolyear está pensada para solucionar estos problemas. Primero, tiene un formato agenda específicamente pensada para la organización de eventos extraescolares. En segundo lugar creamos la función "pickup", con la que los padres pueden crear grupos de recogida juntos con otros padres y comunicarse con mensajes para ponerse de acuerdo, y en tercer lugar permite recopilar por fechas las fotos de las actividades, colocarlas en una plantilla de forma automática y escoger alguno de los múltiples servicios de impresión fotográfica que existen para tenerlos recopilados al final del año.

El concepto nos llevo unos meses de desarrollo creativo pero acabamos afinándolo definitivamente durante nuestro paso por Imagine, conjuntamente con un desarrollador y una persona de business, con la que terminamos de hacerle un posible plan de negocio a medida. 

Si el tiempo nos lo permite, nos gustaría hacerla realidad muy pronto. Muchos de los que estamos aquí, como padres, una app así nos vendría caída del cielo. 

30
Ene

El próximo 25 de febrero llega a su fin el período de inscripciones para participar en el concurso internacional de diseño jumpthegap promovido por Roca. 

Desde el lanzamiento de esta 6a edición, miembros del jurado como la diseñadora portuguesa Guta Moura y el prestigioso crítico de arquitectura y periodista londinense Tom Dyckhoff han viajado por toda Europa ofreciendo charlas y conferencias, entre ellas en los Galleries de Lisboa y de Londres, para dar a conocer este concurso promovido por Roca en colaboración con el Barcelona Centro de Diseño (BCD). En unas semanas será el turno del arquitecto español Rafael de La-Hoz, quien viajará al Roca Madrid Gallery para ofrecer su particular visión como miembro del jurado. El jurado de esta edición está presidido por el el prestigioso arquitecto chino Ma Yansong y entregará premios por importe de 15.000 euros.

Toda la información sobre el concurso y las bases legales se encuentran disponibles en la página web oficial: www.jumpthegap.net y en el perfil de Facebook (www.facebook.com/jumpthegap).

15
Ene

Cuántas veces hemos escuchado en nuestro sector frases del tipo “el offline está muerto” o “el online sólo genera engagement pero no vende”. Hace tiempo que el debate on/off me cansa. Me cansa sobre todo porque creo que es fundamentalmente incorrecto e inútil. Por eso, creo que es urgente que lo enterremos lo antes posible.

En primer lugar porque para el consumidor esa distinción no es ni obvia ni relevante. A la gente le da igual si ha visto un contenido en la tele, en Youtube o a través de un link en Facebook. Probablemente ni se acuerden de dónde lo han visto. ¿Qué más da? Lo que importa es el poso que deja y la reacción que genera.

En segundo lugar porque la línea entre ambos es cada vez más difusa. La publicidad en medios online está replicando cada vez más los comportamientos intrusivos del Off (Facebook se ha convertido en una gran plataforma de paid advertising y los pre-rolls de Youtube son más molestos que los spots de TV).
Por otro lado, el offline se nutre del mundo On para generar conversaciones en torno a sus contenidos o profundizar en ellos (social TV, contenidos relacionados, etc).Off y On son términos cada vez menos operativos y relevantes a la hora de plantear estrategias de comunicación. Sin embargo, hay una terminología que me parece cada vez más útil: push y pull. Recordemos: Push son aquellos contenidos que te interrumpen, que consumes de forma pasiva o no del todo voluntaria. Pull son aquellos contenidos que tú buscas de forma activa, básicamente porque te parecen entretenidos, interesantes o útiles. Push y pull es una distinción que aporta, porque nos habla del objetivo del contenido y su función estratégica: los contenidos push son más eficaces a la hora de generar demanda. Los pull, cuando queremos satisfacerla.

Además, es una terminología “media-agnostic”. Existen contenidos push en online y en offline. Y existen contenidos pull en online y en offline. Y ningunos son por definición mejores que otros. Se necesitan, se complementan. De hecho, estamos entendiendo cada vez más que son grandes amigos. Hoy tenemos los medios para explotar ambos al máximo, para generar un storytelling transmedia en el que los dos tipos de contenido tengan su rol.

Así pues, nuestros esfuerzos deberían centrarse en encontrar para cada marca su lado push y su lado pull, y no en preguntarnos qué hacemos en online y qué en offline.

Un post de Ingo Kerstjens. Planificador estratégico de Tiempo BBDO

23
Dec

Después de un año en el que a nuestra sociedad ha llegado el insoportable hedor de los trapicheos y la corrupción masiva, no podíamos dejar que ese nauseabundo olor a caca impregnara también el espíritu navidadeño.
Además, esas desagradables fragancias se producen también en estas fechas debido a la gran afluencia de familiares que se juntan día sí, día también, para atiborrarse hasta reventar en casa . Una vez el primero ha hecho uso del baño, los demás quedan olfativamente penalizados de forma automática. Nadie puede negarlo, eso es así.

Ante este problema emerge la inconfundible figura del CagaNerd. Un producto único capaz de detectar cuándo el ambiente está podrido. Su forma toma como referencia al “caganer”, que en Cataluña es una figurita del belén que representa a un pastorcillo evacuando y que normalmente se coloca junto al rio, bajo un árbol o un puente. Esta figura se ha ido sofisticando a nivel popular y hoy en día llega a nuestros belenes incluso en forma de personajes famosos. Políticos, personajes del corazón, futbolistas mediáticos, celebridades internacionales y un largo etcétera, aparecen retratados con los pantalones bajados y dejando una gran tifa sobre el terreno, símbolo de su condición humana y nada divina.

CagaNerd. Lo último en gadgets navideños

CagaNerd es el primer dispositivo tecnológico diseñado para que estas navidades nadie tenga que comerse el marrón de otro. Caganerd se coloca en el baño y lo único que has de hacer es hacerte follower de su cuenta de Twitter. Su avanzada tecnología detecta cuando algo huele realmente mal y avisa con un tweet a todos sus followers de que no es el momento de ir al baño. Y una vez el ambiente esté despejado, volverá a twittear para dar luz verde.

Toda esta magia es posible gracias a un medidor de sulfuro de hidrógeno (el gas que se desprende de la materia orgánica en descomposición), un arduino y una tageta SIM propia que le permite la conexión y el envío de datos a través de twitter. Todo eso junto a una batería con autonomía de 24h.
Además, Caganerd también incluye un "Panic Button", un botón de socorro conectado al teléfono que tú elijas para pedir papel higiénico en caso de emergencia.

CagaNerd es una iniciativa de  Tiempo B y es un invento real y funciona. De momento el banco de pruebas está situado en el baño de la agencia y puedes seguir por Twitter la calidad del aire en la cuenta @caganerd .

El video de presentación del producto ha sido realizado por la productora The Monday Project Company y dirigido por los directores Albert e Ibai, bajo la producción ejecutiva de Uri Segarra y Àlex Rayo.

22
Dec

Nuestras primeras gafas de realidad virtual caseras. Un ipad mini, 2 lentes, una carcasa impresa en nuestra impresora 3D y la inestimable ayuda de Raúl Cortés del Hub de Tecnología. Et voilà! 

22
Dec

A mitad de noviembre, La Cocinera lanzó una promoción para premiar a algunas de sus fans en Navidad desde su perfil oficial en Facebook. Éstas debían responder a una pregunta muy sencilla: “Cuéntanos qué receta no querrías olvidar nunca”. Con ello, se sorteaban kits de Navidad para que pudiesen preparar y presentar sus deliciosas recetas.

Tras la promoción, se escogió la receta de Aurora: la receta de una madre que además quería que su hija no la olvidara nunca.
Para dotar a la receta de una sorpresa navideña para todas las fans de La Cocinera, hicimos realidad la receta de Aurora creando la Receta-Villancico, donde ella era la protagonista. Una felicitación muy especial para todas las fans de la marca y para su hija, que seguro nunca olvidará la receta de su madre.

14
Dec

Desde hace ya casi 10 años, Lay's Gourmet ha hecho brillar la mesa de miles de hogares durante la época navideña. Así que para esta nueva campaña pensamos que, tras 10 años, ya iba siendo hora de dar las gracias a todas aquellas personas que, sin saberlo, hacen brillar la navidad de manera anónima. Con esta idea en la cabeza, hace unos meses iniciamos la búsqueda de historias de gente que con sus actos hacen que la navidad tenga un brillo especial. Tuvimos varias historias finalistas que nos conmovieron pero, junto con la marca, decidimos contar la de Cristóbal, el campanero mayor de la catedral de Tarragona y lo que nos contó acabó emocionándonos a todos. Hace unos 20 años, además de iniciar un proceso de rehabilitación de las campanas de la catedral junto con otros compañeros, a Cristóbal se le ocurrió la idea de hacer cada 31 de diciembre a las 12 de la mañana, un repique especial de campanas por la Paz en el Mundo. Una tradición que no solo se ha mantenido viva en la ciudad hasta hoy sino que además ha acabado extendiéndose a numerosas poblaciones españolas.

Como no queríamos dejar pasar la oportunidad de agradecerle a Cristóbal ese pequeño gesto que cada año realiza, además de retratar su historia quisimos hacerle un pequeño homenaje dándole una sorpresa. Sin que él supiera nada nos trajimos a algunos de esos campaneros que iniciaron también la tradición en otros puntos de España y a algunos familiares suyos, entre ellos su hermano, que dejó de subir al campanario hace ya algunos años. La historia completa la tenéis bajo estas líneas.

Nos ha encantado hacer algo así, y para la marca representa una manera real, emotiva y honesta de dar las gracias a los miles de personas que cada año, como Cristóbal, hacen brillar la navidad. Además del minidocumental, por televisión se emitirá esta versión de 45" . En el canal de Facebook de la marca, la agencia Yslandia ha preparado también una aplicación para que todo el mundo pueda unirse a un repique virtual de campanas que se está organizando para ese día y en el cuál ya se puede participar. Estáis todos invitados.

Esperamos que os guste.

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