Subscribete a nuestra Rss

Bienvenido al chiringuito de Tiempo BBDO Barcelona. Delante tienes el mar, detrás una agencia de comunicación con la voluntad de compartir pensamientos e inquietudes contigo.

  Buscar
03
Jul

Un post de Ingo Kerstjens, Planificador estratégico de Tiempo BBDO

Aunque por el titular parezca que voy a hablar de sexología, no es así. Voy a hablar de la fórmula mágica para crear memorias duraderas a través de la comunicación. Basándome en evidencias científicas voy a explicar cómo influir en las emociones de la manera más óptima. Y resulta que tiene mucho que ver con el sexo y el amor. Para empezar: ¿De qué están hechas las emociones? Pues básicamente de neurotransmisores. Los más importantes son la dopamina y la oxitocina.

La dopamina es el neurotransmisor del logro, del descubrimiento, de la satisfacción inmediata. Lo segregamos cuando nuestro equipo mete un gol, cuando la gente nos pone likes en instagram, cuando nos acabamos de comprar unas zapatillas nuevas o cuando queremos saber cómo va a acabar la serie a la que estamos enganchados. Es también el responsable de nuestras adicciones. A la dopamina le va el vicio, la droga y la conquista sexual.

La oxitocina es muy diferente. Es el neurotransmisor del amor, de las relaciones, de la confianza. Lo segregamos cuando abrazamos a alguien, cuando le decimos a una compañera de trabajo lo guapa que está hoy, cuando damos la mano a un desconocido o cuando nos sentimos unidos a nuestros amigos en el karaoke.

Esto es como la dicotomía de la vida misma: la dopamina busca la excitación y la aventura. La oxitocina prefiere la seguridad de lo íntimo y lo conocido. Pero lo que la neurociencia está descubriendo es que las memorias realmente poderosas y duraderas se establecen cuando segregamos ambas sustancias químicas a la vez. Cuando algo estimula nuestras ganas de descubrir y a la vez nos emociona. Es decir, un poco de “sexo” y un poco de “amor”.

BBDO, en colaboración con prestigiosos neurólogos, ha demostrado que aquellas campañas que activan ambos neurotransmisores han tenido una mejor performance en el mercado que las que sólo activaban uno de ellos.

Y ahora os preguntaréis: ¿pero cuál es la fórmula mágica? Vamos a dejarlo en el aire para disparar vuestros niveles de dopamina. ¿Y quién sabe? Quizás el día que nos conozcamos y os lo expliquemos, también se os active la oxitocina.

30
Jun

Tres días en Cannes son suficientes para hacerte una idea de hacia donde va nuestra industria. Y 3 días son suficientes también para darte cuenta que el Festival publicitario más importante del mundo ha tocado techo en esta ciudad. Un Festival inabarcable, saturado y, por qué no decirlo también, incómodo y excesivo en todo incluso en los precios. 

Pero vayamos al primer punto y veamos lo que ha sido relevante este año. La primera gran conclusión es que la publicidad, los publicitarios y la industria han decidido que ahora lo que toca es "salvar al mundo". Salvarlo de las injusticias, de los prejuicios, de los desequilibrios sociales y económicos. Si tu marca o tu comunicación no tiene una causa por la que luchar en este mundo tienes muy pocas posibilidades de llevarte un Cannes Lion. 

Aplicaciones de marcas de telefonía que ayudan a denunciar malos tratos, marcas de coches que inventan una pintura reflectante para hacer más visibles a los ciclistas en la noche, marcas de electrónica que ayudan a adelantar trailers en la carretera de forma segura, marcas de impresoras que ayudan a buscar a niños desaparecidos, marcas de hamburguesas que capitalizan el Orgullo gay, marcas de compresas que luchan por cambiar los estereotipos de la mujer.....  Estos son algunos ejemplos de las campañas triunfadoras en los Grand Prix de Cannes que conviven con decenas y decenas de mensajes de ONG's y asociaciones de todo tipo que alertan, denuncian o proponen soluciones o inventos para que nuestra sociedad mejore. Todo ello hace que la sensación general cuando ves el palmarés de Promo, Direct, Design, Cyber, Media o PR es justamente esa, que si no tienes una causa por la qué luchar no tienes un lugar entre los grandes triunfadores. Además, este año Cannes ha introducido una nueva categoría, los Glass Lions, una categoría que premia las campañas que luchan por la igualdad de género, además de la categoría ya consolidada de Grand Prix for Good. 

La segunda gran conclusión es que la tecnología ha tomado Cannes al asalto. De hecho una de las conferencias más esperadas del festival era la de la agencia digital neoyorkina RG/A. Quizás lo de agencia digital ya no tiene razón de ser pues su equipo y su incombustible presidente Bob Greenberg, reconocido este año por el Festival, presentaron su nuevo posicionamiento de empresa. RG/A se ha sumado a la ola de las startups y se ha convertido en una Aceleradora de StartUps seleccionando una serie de proyectos de emprendedores ayudándoles en su desarrollo tecnológico y en todas las etapas de la comunicación, desde el naming al diseño y el branding integral. De hecho prácticamente todos los casos que presentaron fueron premiados también en Cannes en diferentes categorías, desde Cyber a Innovation. 

La tecnología invade cada vez más el festival y la industria siendo a veces difícil discernir si estás en un Festival publicitario o de tecnología punta. Boyas inteligentes que avisan de la presencia de tiburones, inventos para pescar peces león, prótesis diseñadas especialmente para niños, sistemas de filtrado para convertir el agua deshechada del aire aicondicionado en agua potable, sistemas de navegación para bicicletas, laboratorios biológicos portátiles para la detección precoz de plagas, sistemas de reconocimiento facial para facilitar la adopción de menores.....  Creo que os podéis ir haciendo una idea. 

Así que esta es la dirección que ha tomado Cannes. No faltan las voces críticas como la de este artículo pre-festival en el diario británico The Guardian titulado "What if Cannes Lions celebrates the worst. not the best of advertising?, donde Tom Goodwin presenta un Festival alejado de la realidad y desconectado de la gente. O este otro artículo post-festival de Jeff Goodby "Is it Cannes getting bigger and smaller at the same time'" donde argumenta que quizás esta es la última edición a la que asistirá y donde equipara el festival con una feria de fontaneros o una convención de cubiertas industriales.

Yo sinceramente pienso que una gran parte del trabajo presentado a Cannes sí que está lejos de nuestra realidad. Al menos de la realidad de nuestra agencia. Soy fan de la tecnología y de cómo ésta puede ayudar a hacer llegar un mensaje de una manera más efectiva y más notoria pero también pienso que Cannes ha perdido foco en nuestro negocio y ha hecho crecer el Festival a costa de la inscripción de piezas que se alejan bastante del día a día de las marcas y de sus agencias. 

Respecto a la fiebre social que nos invade y como sugerencia de cara al año que viene recomiendo a todos los que soñáis con uno de esos Leones que empecéis a hacer una lista de causas sociales a las que podáis asociar una marca, una entidad o asociación. Y si además en la implementación la tecnología juega un papel determinante, ya tenéis muchos números de conseguirlo.  Suerte! 

PD: Felicidades a nuestros socios de Proximity Barcelona y Madrid por el León de Oro, el León de Plata y los dos leones de Bronce:)

Siscu Molina

26
Jun

Un artículo de Ingo Kerstjens, Planificador estratégico de Tiempo BBDO

Ahora mismo no hay nada más sexy en nuestro sector que hablar de branded content. Es una especie de santo grial de nuestros tiempos. Basta con pronunciar las palabras branded content en una reunión para ver cómo todo el mundo se excita ligeramente de forma inexplicable. El branded content. Esa disciplina que volverá a conectar a las marcas con las personas. Esa publicidad que no parece publicidad, y el consumidor, como hipnotizado, se la inyecta en vena y se enamora de la marca casi sin darse cuenta.

Y a mi me parece genial. Lo que pasa es que nadie sabe lo que es el branded content.

La propia Branded Content Marketing Association lo define como “any content that can be associated with a brand in the eye of the beholder”. Definición algo pobre, porque sirve para absolutamente cualquier ejecución publicitaria en cualquier medio.

La palabra contenido es tan amplia que abarca de todo. Contenido es aquello que comprende el continente. Si una revista es el continente, la gráfica es su contenido. Por lo tanto una gráfica de toda la vida sería branded content. Pero dicho así, a cualquier messías del branded content se le pondrían los pelos de punta.

Profesionales del sector que han ganado Cannes Lions en la categoría branded content intentan añadir otros matices para delimitar la expresión. Por ejemplo, que frente a la publicidad tradicional, que cuenta historias de producto, el branded content cuenta historias de personas. No me funciona. Hay muchísima “publicidad tradicional” que cuenta historias de personas.

Risto Mejide lo definió en su día como aquellos contenidos por los que el consumidor está dispuesto a pagar. Tampoco me convence. Hay muchos contenidos que apetece consumir pero no pagar.

La definición que más me aporta la propone PJ Pereira, el creativo artífice de la campaña Beauty Inside de Intel/Toshiba. Lo define como “something that is worth consumer’s time”. Es decir, un contenido que consumes de forma voluntaria porque crees que merece tu tiempo y tu atención. Pero él mismo añade que, si esto es así, un buen spot de 30 segundos puede ser branded content.

Yo llego a la conclusión que el branded content se ha hecho toda la vida. Se produce cuando eres capaz de convertir tu contenido de marca en entretenimiento o en algo útil. Es decir, cuando lo que cuentas mola. De hecho, Popeye era branded content puesto en marcha por la Cámara de Productores de Espinacas de EEUU para fomentar el consumo de espinacas en los niños de la generación de los años treinta. Y Popeye, pobre hombre, sin saber que era un pionero de la disciplina más glorificada en comunicación casi 100 años después.

26
Jun

Un post de Julio Paredes, Director General de Tiempo BBDO

El Viernes 19 DE Junio tuve la gran suerte de ser el Padrino de la promoción 2011-2015 del Grado de Publicidad y RRPP de la UAB. Una experiencia fantástica pues tener la oportunidad de ver las caras de ilusión de los 80 recién licenciados no tiene precio. Fue una ceremonia genial digna de la primera Universidad Española en el grado de Publicidad y RRPP según el ranking del periódico El Mundo 2014. La ceremonia básicamente fue una boda organizada por los alumnos con su cura, novia, madrina, padrino, ... 

Los estudiantes finalizaban su largo noviazgo de 4 años para casarse con la Publicidad. Como padrino tuve la oportunidad de dirigirme a la novia, padres y profesores y más que hablar de publicidad hablé de la importancia de la actitud en esta nueva etapa de sus vidas. Aquí tenéis mis 10 consejos que como veréis funcionan para muchos otros ámbitos de la vida.

1.- Ser fuertes. Cuando aterricéis en las agencias repetiros el siguiente Mantra. "Estoy preparado, estoy preparado, estoy preparado,..." Si no creéis en vosotros mismos, nadie creerá en vosotros. Ser conscientes de vuestros puntos fuertes y explotarlos al máximo pero también ser humildes, asumir vuestros puntos débiles y trabajar para minimizarlos. Participar, participar y participar en las discusiones, en los debates pues el silencio es un mal aliado en esta profesión.

2.- Ser curiosos pues la ilusión y la actitud es casi todo. Esto es cierto casi siempre pero en ésta profesión es la gasolina.  Haceros continuamente la pregunta "¿Y si ? o "What If? como dicen los Ingleses" ¿Y si en vez de plantearlo así, lo hacemos de esta otra manera? Esta simple pregunta os hará replantearos muchas cosas. Pensar que sois como exploradores en busca de sitios inexplorados y ese rol es emocionante. Aprender de tecnología, de cocina, de cine, de fotografía, teatro,...lo que sea pero mirar hacia fuera y no os enterréis delante de la pantalla del ordenador. Hay un mundo fuera de Google y ese es el de verdad, un mundo en donde los tomates crecen en ramas y los pollos corren y no están en bandejas.

3.- Ser creativos pues la creatividad no es patrimonio de ningún departamento. Da lo mismo si vais a trabajar en medios, planning, creatividad, social media, tecnología, ... Ser creativos siempre. Estamos en el negocio de las ideas, de la investigación, de los datos pero también de la magia y la seducción y esto no es patrimonio de nadie y es lo que hace que esta profesión sea tan especial.

4.- Ser honestos con vosotros mismos y con los demás. La crisis se ha llevado por delante muchas cosas y una de las más importantes en la vida, la ética de lo que está bien, de lo que es correcto. En estas circunstancias de crisis que nos ha tocado vivir ha salido en muchos casos lo peor de la gente pero también lo mejor. Ser conscientes de vuestros valores, poner límites e intentar hacer lo que sea correcto pues dormiréis mucho más tranquilos.

5.- Pasarlo bien y relativizar los problemas. Esto es un trabajo en equipo así que disfrutar con los demás y cuando las cosas se compliquen y os sintáis superados por la presión, compartirla pues no estáis solos. Una vez un jefe mío me dijo antes de salir a un presentación muy importante, "Julio nosotros no somos neurocirujanos, no nos dedicamos a salvar vidas así que relájate, sal ahí y disfruta". Cuando estoy asustado antes de alguna presentación y tengo un nudo en el estómago siempre pienso en ello.

6.- Ser camaleónicos y reinventaros continuamente. Esta profesión está en continuo cambio y eso es lo que la hace más excitante ahora que nunca. No os encasilléis. El cambio es bueno y os mantendrá despiertos y alerta.

7.- Ser listos y simples en el buen sentido de la palabra pues conseguir que las cosas complejas sean simples en nuestro negocio es un don. Ante la complejidad observar o hacer la pregunta adecuada al consumidor. Este negocio no es tan complicado por más que nos lo intenten vender así. Busca y encuentra ese insight que sea relevante para la gente, ese insight que haga que tu marca tenga un valor para ellos y genere un diálogo honesto con ellos.

8.- Ser optimistas. De todo se aprende, de un mal jefe, de un mal cliente, de una campaña fallida ... Como decía Winston Churchill  " Soy un optimista y no me parece útil ser otra cosa". El Optimismo por bandera lo que no significa que no haya que ser realista. Tenéis que ver el vaso siempre medio lleno.

9.- Ser personas. Esto es un negocio de personas y si no entendéis esto vais a sufrir. Poneros siempre en la piel del otro, del creativo, del de cuentas, del de data, del cliente, ... y seguro entenderéis mejor el porque de las cosas y todo fluirá mejor.

10.- Ser Globales. Hay un mundo enorme de posibilidades más allá de Barcelona y esa experiencia os hará más ricos como personas y profesionales. Idiomas , Idiomas, idiomas, ... Sin esto sufriréis! Me dolerá mucho que quizás te vayas lejos pero quizás sea necesario y te hará un mejor Ciudadano del Mundo.

En definitiva una bonita experiencia que si algo me reafirmó es la responsabilidad tan grande que tenemos los que ya llevamos muchos años en este negocio con los que serán el futuro. Tenemos que ser capaces de alimentar esa ilusión como sea y que nadie pague sus frustraciones con ellos.

Muchísima suerte!!!

18
Jun

Best places to swim

@siscumolina
18/06/2015 - 14:09 h

A diario miles de nadadores de todo el mundo deciden empezar a nadar en aguas abiertas y enfrentarse a la inmensidad del mar, pero la principal barrera para hacerlo es el miedo a lo desconocido, a no ser que otro nadador te muestre el camino. 

Con el objetivo de fomentar y democratizar la natación en aguas abiertas, Orca, líder mundial en la fabricación de neoprenos, ha lanzado junto a Tiempo BBDO la plataforma bestplacestoswim.com: la primera plataforma online donde nadadores de todo el mundo suben y comparten rutas en aguas abiertas. Bestplacestoswim.com permite que cualquier nadador pueda crear su propia ruta con la ayuda un gps y subirla a su perfil para que otros la descarguen. Además de la ruta, los nadadores pueden añadir la descripción del lugar, las coordenadas, los accesos, los servicios y advertencias a tener en cuenta antes de hacer el track. El objetivo de la plataforma es crear un gran mapa mundial de los mejores lugares para nadar en aguas abiertas y ayudar a todos aquellos que quieran dar el primer paso.

Bestplacestoswim.com se ha puesto en marcha invitando a algunos de los mejores triatletas del mundo a subir las rutas de sus lugares preferidos. La plataforma cuenta ya con la participación de los nadadores del Orca Team y de nadadores de todo el mundo, convirtiéndose en el primer espacio online dedicada en exclusiva a la consulta, subida y descarga de rutas para nadar en aguas en abiertas.

Gestazión ha sido la empresa responsable del desarrollo técnico de la plataforma.

14
May

¿Estás a punto de hacer esa entrevista de trabajo que puede cambiarte la vida y te gustaría que alguien te diese un empujón de moral para afrontarla? ¿Te estás quedando calvo y nadie te dice lo bien que te sienta? ¿Tienes un examen importante y buscas un extra de motivación para sacar cum laude? Pues nadie mejor para ayudarte que MOTIVATOR, la aplicación móvil con discursos motivacionales que en sólo dos semanas fue descargada por cerca de medio millón de usuarios en su primera edición.

Hoy, MOTIVATOR regresa a la primera línea de la AppStore con una versión totalmente renovada: la GOLD EDITION, que no sólo hará que miles de usuarios salgan de casa con la cabeza bien alta, sino que les ayudará a pasar el mejor rato del día escuchando discursos hilarantes para afrontar todo tipo de situaciones.

MOTIVATOR regresa con una interfaz totalmente rediseñada, con todos los discursos clásicos de la pasada edición, discursos nuevos totalmente gratuitos y una nueva tienda donde encontrar paquetes de discursos para todo tipo de momentos. Además viene con nuevos paquetes de alarmas creadas a medida para poder incorporar al móvil y despertar con un buen chute de optimismo. La App es un proyecto colaborativo entre Tiempo BBDO, Nostro Studio, BSO el locutor y actor Eduard Farelo .

"Me estoy quedando calvo", "No encuentro el punto G", "Tengo un examen" , "Mi novio se ha vuelto un aburrido", "Tengo una entrevista de trabajo", "Ya no quiero ser choni" y muchos más! Esta edición, MOTIVATOR viene cargada. Y próximamente, se lanzará una nueva actualización que incluirá la posibilidad de grabar discursos propios utilizando bandas sonoras originales, añadiéndoles efectos y con la posibilidad de compartirlos en las Redes Sociales.

¿Necesitas un extra de Motivación? Pues dale al play y afronta el día con un subidón de optimismo gracias a la versión GOLD EDITION de MOTIVATOR.  http://www.motivator.es/

13
May

El verano cada vez llega antes y con él los mosquitos y las medusas. Por eso no dejéis de llevar con vosotros Postpica de Talquistina. Nuestra última campaña gráfica te propone nuevas historias de amor gracias a un producto indispensable en vuestras vacaciones. #yanomepica

28
Abr

Bronce en FIAP

@siscumolina
28/04/2015 - 12:25 h

Este año inscribimos una pieza en el FIAP 2015 y nos la han premiado. Sol de Bornce en FIAP a La Cocinera de Nestlé por la acción de Navidad en Facebook: El Villancico-Receta que nunca olvidarás :))

Tiempo Bbdo
 © 2009 Tiempo BBDO. Site desarrollado por www.tempointeractiu.net