En los últimos años mucho hemos oído hablar sobre las mesas táctiles interactivas, pero creo sinceramente que hasta el día de ayer no empezó a ser una realidad factible con posibilidades de convertirse en un estándar en el hogar y el trabajo.  Posiblemente hayas oído hablar de Microsoft Surface. El proyecto lleva ya unos años dando vueltas y a día de hoy ya van por la versión 2.0, que puedes encargar para que te la envíen a casa cuando esté disponible por el módico precio de unos 8.400$. ¿No los tienes? ¿Te parece un poquito caro? Pues entonces, lo que viene a continuación posiblemente te interese un poco más. 

Hace unos días la compañía ExoPC anunció el próximo lanzamiento de su escritorio táctil. En el vídeo que tenéis sobre este párrafo veréis un pequeño aperitivo de lo que se nos viene encima, y como bien dicen en Mashable, éste sí podría ser el paso definitivo para comenzar a estandarizar este tipo de superficies. Más que nada porque su precio ronda los 1.300$ que para algunos puede resultar igualmente caro pero que nada tiene que ver con las cifras del surface de Microsoft. 

ExoDesk de momento puede hacer lo que se ve en el vídeo, porque no han querido mostrar mucho más, pero el aperitivo deja un buen sabor de boca. ¿Crees que en unos años podremos tener una de esas en casa o sobre la mesa del trabajo? Yo pienso que no está tan lejos de lo que nos pensamos. 

Para empezar la semana os traemos este estupendo cortometraje ideado, realizado y editado por Tom Jenkins de la productora Theory Films. Address is Approximate utiliza la técnica de stop motion para potenciar la idea y no sólo la emplea como mero recurso superficial como hacen la gran mayoría de cortometrajes del mismo estilo. 

La historia se apoya además en imágenes reales extraídas de Google Street View y ha sido rodada en tiempo real sin utilizar en ningún momento pantallas verdes ni sustitución de imágenes lo que hace que, en su conjunto, sea uno de los cortos más originales que hemos visto últimamente tanto desde el punto de vista técnico como creativo.  

@tomasferrandiz

El pasado martes tuve la oportunidad de asistir al seminario que organizó HSM Inspiring Ideas en el IESE con Charlene Li, presentada como una de las personas más influyentes en Silicon Valley, experta en redes sociales y fundadora de Altimeter Group, una consultoria en estrategias digitales. 

Por lo que pude presenciar Charlene es una auténtica máquina, una persona que puede estar horas y horas hablando a una velocidad endiablada de redes sociales y poniendo ejemplos sin parar. Una mujer sin duda muy preparada y que vino básicamente a explicarnos las conclusiones de su último libro "Open Leadership".

La gran teoría de las redes sociales según nos develó Charlene se basa en el mismo principio en el que se basan las relaciones personales:  ¡Cuídalas! . Puro sentido común. Así que para empezar a actuar hoy en redes sociales necesitas tu sentido común y unas cuantas herramientas para monitorizarlas, eso sí, cada vez más sofisticadas.

Intentaré resumir los principales pensamientos o conceptos que Charlene dijo en su seminario:

#No importa cómo. Lo importante es potenciar el "músculo" del compartir.   #Estrategia en social media: objetivos, estrategia y métricas.    #La única manera de controlar las redes sociales es participando.    #Autenticidad, transparencia y disciplina. Las 3 claves para ser creíble.    #Pirámide de engagement: observar, compartir, comentar, producir contenido y crear contenido de calidad.     #Prepárate para fracasar.    #No pensemos en atención al cliente como un coste sino como algo estratégico que puede ser la base de nuestra estrategia social.    # Sr. Consejero Delegado de una empresa, usted ya no puede permitirse no estar en las redes sociales, porque van a hablar de su marca y de sus productos esté o no esté.

Con estos conceptos os podéis hacer una idea de lo que expicó Charlene en el seminario y aunque no lo he leído aún, me parece que en su libro podéis encontrar toda su filosofía. Lo que sí me gustaría destacar de lo que dijo es un apartado que dedicó a "La Voz Personal". Es también de sentido común, pero al final una marca ha de hablar siempre de una manera personal. Algo que me parece fundamental hoy en día y que muy pocas marcas consiguen. Algo en lo que las agencias de publicidad tenemos mucho que ver y que es se reduce a algo tan difícil como encontrar cómo se comunica una marca. La obsesión de muchas marcas es buscar el qué decir y no le prestan mucha atención a la forma de expresarse, incluso prefieren un tono y un estilo anodino porque creen que lo importante es lo que dicen. Un gran error. Porque además si tienes una forma de ser y de expresarte también va a serte más fácil y natural hablar de esa manera en cualquier lugar, incluso en las redes sociales. 

Y esto me lleva a una de las frases que dijo ayer Ferran Soriano en la presentación del libro de Pepe Tomé "Conecta" (otro de esos libros que hay que leer) . Ferran dijo  "No hay diferencia entre el mundo digital i el no digital". Porque  "Lo que hay detrás del ámbito digital son los comportamientos de siempre". No le falta razón a Ferran, ni a Genís Roca ni a Pepe Tomé cuando hablaban ayer de redes sociales y de cómo introducirse en ellas.  Nosotros por nuestra parte en Tiempo BBDO vamos a seguir aplicando el sentido común con nuestros clientes y ayudándoles a encontrar y crear esa Voz Personal tan necesaria para comunicarse con la gente, sea donde sea.

@siscumolina

Una ardilla que se muere enfrente de tu casa es ahora más importante que la gente que se muere en África.

Facebook y Google están haciendo una edición invisible del ciberespacio.

Vives en una burbuja de información: la tuya. Y tú no decides qué pones dentro.

Los robots no tienen ética.

Éstas y otras conclusiones de Eli Pariser en esta conferencia imprescindible de TED.

@siscumolina

David Coral, presidente y CEO de BBDO España; Jaime Lobera, director de marketing de Campofrío, y Félix Muñoz, director de comunicación integrada de Coca-Cola España, protagonizaron una de las mesas redondas más interesantes de la pasada  Jornada de la Eficacia, previa a la ceremonia de entrega de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial.

@siscumolina

Oriol Bonet, a parte de ser el batería de uno de los grupos nacionales de más éxito, es planner. Ayer nos estuvo explicando en la "Escola superior de negocis" de Sant Cugat, el modelo de negocio y de comunicación de Love of Lesbian.

Foto: totsantcugat.cat

Lo primero que chocó fue su uso de términos racionales de marketing para hablar de algo tan emocional como la música. Pero es que Oriol lo tiene claro, Love of Lesbian, a parte de ser un grupo de amigos que se divierten y van arriba y abajo haciendo lo que más les gusta, es una empresa. Y saben perfectamente cuál es su modelo de negocio, cómo es su marca y cómo la han de comunicar.

El negocio de Love of Lesbian, al igual que el de tantos otros grupos, ya no está en la venta de discos. Viven básicamente de los conciertos y el merchandising. Históricamente los ingresos por venta de discos y conciertos iban a la par, pero el mundo de la descarga lo cambió todo. El año pasado en España, el total de conciertos generaron 200 millones de €, la venta de discos 20 millones. Cuando le preguntamos por los ingresos que reciben de Spotify, nos respondió que con 9 millones de clicks, podía invitarnos a comer a la primera fila de la sala.

Esto ha hecho que las discográficas vean Internet como la gran amenaza que ha destruido su imperio. Pero donde ellas ven una amenaza, Love of Lesbian ve una gran oportunidad. La oportunidad de dar a conocer su música, de hablar directamente con su público y de conseguir más seguidores. Tienen un objetivo muy claro: ser la banda de referencia nacional en redes sociales. Y lo están consiguiendo estando en contacto diario con su público vía Twitter, Facebook, Instagram y Tumblr. Pensaron también en crear un blog, pero resultó que ya existía uno de dos fans suyos que parecen conocerlos mejor que ellos mismos. Sin ir más lejos, él cuando quiere saber algo de su grupo se conecta ahí. Así que lo hicieron blog oficial.

Oriol es el encargado de gestionar la cuenta de twitter, donde más dialogan con su público. A diario conversan, comentan enlaces culturales, publican críticas, bromean sobre cualquier estupidez e incluso se inventan sus promos. Por ejemplo en la siguiente gira, un follower irá gratis a cada concierto. Todos los miembros del grupo conocen la personalidad de la marca y tienen muy claro que cada tweet, cada declaración, foto, nota de prensa o actuación en el escenario, tiene que tener esa personalidad.

Oriol nos dio algún dato esperanzador para los que estamos empezando en la música, España vive su mejor momento musical. Catalunya tiene un total de 60 bolos diarios. La gente quiere consumir cultura e ir a conciertos en directo. También funciona muy bien el merchandising, ellos lo venden en sus conciertos y en facebook vía herzio.

También nos dejó alguna anécdota, como que facebook bloqueó su cuenta de facebook con 98.000 fans porque les publicaban spam de pornografía lésbica en su muro. Intentaron hablar con facebook pero no había solución. Entonces decidieron publicar el problema en un tweet. A las 10h el tweet había sido retwiteado 5.000 veces, facebook les había devuelto la cuenta y les había pedido que por favor escribieran otro tweet explicando que ya habían solucionado el problema. Ahí descubrieron el poder del Social Media.

U otra anécdota como que después de 3 álbumes en inglés, la banda estuvo a punto de desaparecer. Pero sus ganas de comunicar y llegar la gente les hicieron sacar un álbum en castellano. Aquella decisión fue básica para ser lo que son hoy en día. 

Os dejamos con una canción de ese primer disco en castellano. Quizá un poco ñoña para estas horas, pero un servidor tiene una especial predilección por ella. 

Desde aquí os animamos a seguir comunicando tan bien vuestra marca, y sobre todo, a seguir teniendo tan buen producto.

@alberfernandez1

Hace unos días leía un artículo del Advertising Age donde se hacía un repaso de varias agencias de publicidad holandesas que se habían atrevido a crear productos y comercializarlos. El autor encontraba fascinante crear productos en vez de ideas, ( ¿acaso un producto no puede calificarse también como idea? ). Bicicletas, Champán y teléfonos móviles son algunos de los productos creados por agencias como John Doe, They o Gummo. 

Aunque no es una cosa revolucionaria, pues existen bastantes casos de agencias de publicidad que han creado productos físicos y virtuales ( gran ejemplo de Herraiz Soto y su Ommwriter )  para ser comercializados, nos sirve de punto de partida para reflexionar sobre el papel de las agencias de publicidad hoy. Y me hace ver lo desaprovechadas que están por parte de las marcas. 

¿Por qué una marca no utiliza a su agencia de publicidad en el proceso de diseño y creación de nuevos productos? En teoría en ella hay una serie de profesionales con una experiencia enorme en solucionar problemas de comunicación, para estar constantemente buscando nuevos caminos, nuevos enfoques, nuevas manera de persuadir y de hacer más atractiva una marca. Gente preparada para pensar.... en lo que sea.

De momento podemos tratar de explicárselo  a nuestros cliente y, si siguen sin hacernos caso, tendremos que hacernos más holandeses y empezar a pensar como auténticos creativos, es decir creando productos o lo que se nos ocurra.

@siscumolina

Artículo publicado originalmente en cambiandoelchip.com

Sé que llego un poco tarde y que los más fans lo consideraréis un sacrilegio: admito haber tardado casi 10 años en empezar a ver The Wire, la serie de culto que en su estreno allá por el 2002 no gozó de gran popularidad pero que fue considerada por la crítica como una de las mejores series jamás realizadas. Si digo que el primer capítulo me aburrió soberanamente puede que más de un "snob" también lo considere un sacrilegio, pero es que fue así. Aunque en realidad este post no trata de valorarla como producto audiovisual. Ver una serie que se estrenó hace ya 10 años me hizo darme cuenta de que nuestra percepción respecto al paso del tiempo está totalmente distorsionada, debido a la rapidez con la que está cambiando nuestra sociedad.

Lo primero que me sobresaltó fue su formato. Ver que estaba rodada en 4:3 me sorprendió. No me lo esperaba. En casa estamos tan acostumbrados a ver series y películas en 16:9, que incluso pensé que la serie era más antigua de lo que en realidad es. Sufrí una especie de lapso temporal al descubrir que estaba rodada en 2002 y tuve que investigar en varias webs para ver si la fecha no estaba equivocada.

Las cosas van tan rápido que incluso lo que sucedió hace sólo unos pocos años nos parece mucho más viejo y antiguo. La cosa se agravó al ver cómo los agentes de polícia protagonistas redactan sus informes en máquinas de escribir y que, ya en el primer capítulo, hablan de los nuevos ordenadores que están a punto de traerles escenificando el temor a no saber utilizarlos correctamente. Es evidente que en el primer capítulo de la serie los móviles escasean, las pantallas planas no existen e internet era muy poco accesible para la gran mayoría de personas. ¿Wifi? Ni hablar. ¿Bluetooth? Ciencia ficción. ¿Tablets? Ni siquiera existían los mini portátiles. ¿Youtube? ¿Facebook? ¿ein? Supongo que con los años (fueron 5 temporadas hasta 2008) la cosa cambió conforme todo evolucionaba.

Si en 2011 una serie de 2002 nos parece antigua, en 2020 una serie del 2018 nos parecerá cosa del pasado. Hace no mucho tiempo escuché a alguien decir que desde principios de 2000 han habido tantos cambios como en los últimos 100 años. Y no le falta razón. Nos estamos acostumbrando a vivir en continuo movimiento, asumiendo que lo que mañana experimentaremos será nuevo e inexplorado. Y así será a partir de ahora y siempre. Lo que Microsoft expone en el vídeo que tenéis bajo estas líneas no es ciencia ficción. Son proyectos futuros de los cuáles ya existen prototipos e incluso se realizan experimentos y pruebas con los primeros modelos. Y se prevee que pueda ser una escena real en menos de 20 años.

Ordenadores que se enrollan como una hoja de papel y caben en el bolsillo; neveras que tedejan ver su interior sin necesidad de abrirlas; proyecciones interactivas en todo tipo de superficies; pantallas táctiles casi en cualquier elemento físico; anuncios que aparecen en plena calle según tus gustos personales, traductores en tiempo real, coches que se conducen solos... Puede parecer Minority Report, pero nada más lejos de la realidad. Todo lo contrario, si echáis un vistazo a los links que hay en este párrafo, veréis que todo está más cerca de lo que nos pensamos.

@tomasferrandiz