Pues resulta que los de Ron Brugal se lo han currado mucho. Si hace unas semanas nos enviaron una guía de la República Dominicana, ayer nos llegó una grata sorpresa. Y es que no hay mejor manera que comunicar la nueva imagen de la botella de su Ron Extraviejo que enviando una para que la veas con tus propios ojos y de paso la pruebes un poquito. Y mira por donde nos ha gustado mucho, la botella y el ron. Así que después de pegarnos un par de lingotazos, hemos decidido publicarlo en el blog.  Rico, rico. ¡A vuestra salud!

Hemos leído en Anuncios el post de Ezequiel Triviño acerca del último festival de El Sol y nos ha parecido muy lúcido. De hecho no podíamos haberlo dicho mejor. Felicidades Ezequiel por darnos un baño de realidad.

A lo largo de la historia de la publicidad y sobre todo gracias al desarrollo tecnológico que se ha producido en los últimos 10 años, nunca el cine y la publicidad habían estado tan cerca. Utilizar escenas reales de una película de éxito e introducir personajes, productos o situaciones  distintas a la versión original y rodadas expresamente para comunicar una idea, es algo que continúa haciéndose mucho. Pero aunque no sea nada nuevo, si la integración está bien hecha, el resultado suele dejarte con la boca abierta.

El último ejemplo que ha corrido como la pólvora durante el fin de semana es el nuevo spot de Adidas Originals para su nueva colección de Star Wars. La integración es tan perfecta que, si no fuera porque aparece un jovencísimo Harrison Ford y un ya fallecido Sir. Alec Guinness, creerías que se ha vuelto a rodar todo.

Beckham, Snoop Dog y Daft Punk entre otros se mezclan con los personajes de la cantina de Star Wars como si fueran allí cada día a tomarse unas birras con cacahuetes.

Hay muchos ejemplos parecidos a éste en cuanto a técnica , y la gran mayoría de una calidad increíble. Ford hizo alguno de los primeros, y ya a finales de los 90 eran muy sorprendentes para la época.

Los coches han empleado esta técnica en innumerables ocasiones. Volskwagen lo hizo en su día para el reestyling del nuevo Golf GTI. Un joven Gene Kelly comienza a moverse como si fuera un David Elsewhere pasado de vueltas. De hecho, el cuerpo sí era de David Elsewhere, pero la integración era tan perfecta que muchos tuvimos que mirarnos el spot varias veces para discutir si lo rodaron todo con un doble o había postproducción de por medio.

Y por último decir que no es la primera vez que Adidas hace algo así. Para el lanzamiento del concepto Impossible is Nothing, ya utilizó material original de Mohamed Ali y lo integró con nuevo material rodado en el que se encontraba con su hija y algunos deportistas famosos.

Si el resultado de utilizar esta técnica son spots como estos, por mí que continuen usándola muchos años más.

Si creciste jugando al F-19 retailator, flight Simulator o 1942, quizá sea el momento de convertirte en piloto de aviones de combate.

El nuevo perfil de piloto en la Fuerza Armada de EEUU ya no es un tipo como Tom Cruise en Top Gun, sino más bien un tipo que puedes encontrar en cualquier Campus Party.

Las grandes mejoras en los aviones de combate no tripulados, más inteligentes, capaces de volar más lejos y de imitar muchas de las capacidades de las aeronaves pilotadas, ha hecho que aumente la demanda de pilotos que sean capaces de manejar estas aeronaves desde un ordenador. Y nadie mejor para ello que los expertos en videojuegos.

Atrás quedaron aquellas guerras en las que los soldados tenían que mancharse las manos de sangre para vencer a sus enemigos. En la guerra moderna puedes matar a tu enemigo desde un cómodo sofá, a miles de kilómetros de distancia y con un joystick. ¿Así quién puede resistirse a invadir Irak?

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Foto: Mike Rohde's

Hace ya casi un año, en este mismo blog, Siscu escribió un post dando algunos consejos a los aspirantes a creativos sobre qué deberían de contener sus carpetas para ser bien valoradas. El martes pasado y a través de Twitter me encontré con un artículo en el que César García de BOB describe la decepción que sintió durante el Día C, mientras revisaba muchas de las carpetas que le presentaron los jóvenes creativos venidos de todo el país (si estás empezando en esta profesión, te recomiendo que leas con mucha atención ambos posts e intentes tomar buena nota de todo lo que dicen).

Dicho esto, me gustaría añadir algo. A mi, personalmente, si un copy júnior no me demuestra que sabe escribir mucho y bien, de nada me sirve que lleve las campañas más innovadoras en su carpeta. Porque ¿sabéis? cuando un redactor empieza en su primera agencia no comienza haciendo cosas importantes, ni acciones novedosas, ni spots para la tele, ni proyectos on-line, ni eventos multidisciplinares, ni aplicaciones para móviles, ni campañas integradas y transmedia... Empieza escribiendo. Y mucho. Va en serio; desde el primer día escribe textos y titulares para anuncios en revistas de cocina y de animales, textos para todo tipo de webs, textos para una serie de aplicaciones móvil que seguramente habrán pensado otros, textos para pequeños banners en spotify, textos para cuñas de radio, textos para vídeos de convención, textos para notas de prensa, textos para punto de venta, textos para ese folleto que se repartirá en un gran evento, y muchos, muchos textos más. Y además, si se organiza bien y curra como una bestia, participará en todo tipo de proyectos, grandes y pequeños, en los que podrá demostrar todo lo que es capaz de hacer y pensar.

Es increíble pero os sorprendería ver la cantidad de carpetas de jóvenes redactores que no sólo no tienen ni un sólo texto, sino que además, los pocos que tienen, los escriben con faltas de ortografía, algo que le quita inmediatamente todos los puntos que tenía cuando entró a la entrevista.

Así que, trae una carpeta con buenas ideas. Trae un book que demuestre que no te quedaste en el siglo pasado, que estás al loro, que sabes llevar esas ideas a todos los medios, que controlas, demuestra que sabes de lo que hablas. Pero sobre todo, trae una carpeta que enseñe que, como copy recién aterrizado, sabes escribir buenos textos y verbalizar grandes ideas, sin faltas, conceptualizando y poniendo en sólo dos líneas lo que otros escribirían en una página entera.

Porque escribir bien es la base de todo. Así es cómo uno aprende y se enriquece en esta profesión. Currando mucho y escribiendo más. El resto llegará con el tiempo y con paciencia.Y te aseguro que si te lo propones y eres de los que hace las dos cosas, un día podrás decir que ese proyecto transmedia que tanto te gusta, lo pensaste tú.

Durante la celebración de El Sol tuvimos la oportunidad de asistir a la quiniela de Cannes que cada año nos trae Donald Gunn. Como curiosidad decir que por primera vez, de 38 vídeos que vimos, no más de 10 eran spots de televisión y el resto casos con acciones que van mucho más allá de la simple pieza audiovisual. Entre todas ellas nos encantó la de Gatorade, realizada por TBWA Chiat/Day. Replay es una de esas acciones que es grande en idea, en ejecución y también en emociones.

Hace mucho tiempo uno de los más importantes partidos de fútbol americano entre dos institutos de una pequeña localidad quedó en tablas. Todo el mundo en el pueblo lo recuerda. Gatorade, 15 años después, vuelve a entrenar durante un mes a todos los jugadores de aquel entonces para volverlos a enfrentar en un partido de dimensiones épicas. Pero no sólo eso, las animadoras también serían las de aquel mítico partido, los vendedores de perritos también, los árbitros, los entrenadores, los ayudantes, los periodistas...e incluso el público. Todos 15 años más viejos. La acción traspasó las fronteras comerciales: no sólo tuvo repercusión mediática, sino que varias cadenas de televisión quieren comprar los derechos para convertirlo en un reallity show semanal,  y las principales majors de cine se están volcando para transformar la historia en una película.

Actualmente Gatorade continúa con la segunda temporada. Esta vez juntando a dos equipos de jockey sobre hielo de dos institutos, que se enfrentaron hace 11 años y cuyo partido tuvo que suspenderse debido al al grave accidente de un compañero mientras jugaba.

15 años después, la bebida energética por excelencia, los une a todos para demostrar que, tengas la edad que tengas, a la vida sólo necesitas ponerle ganas, ilusión y pegarte un traguito de Gatorade para que te de el último empujón, claro.

Nuevos headers para el Chriringuito by Jaume Leis, Eva Crespo, Mariano García y Amilcar Guevara. Esperamos que os gusten !

Patrick Boivin es uno de esos genios que jamás hubiéramos conocido si no existiera internet. Alguna vez hemos publicado sus videos, que se han convertido ya en auténticas leyendas del stop-motion. Una de sus últimas creaciones mostraba como un articulado muñeco de Michael Jackson competía bailando de tú a tú contra un despistado Mr.Bean; surrealista pero increíblemente divertido. Hoy Patrick escoge para su próxima "premiere", que podéis ver sobre estas líneas, a una protagonista muy especial: su propia hija, que con apenas unos meses se enfunda un traje de Iron Man y surca los cielos para salvar al mundo de los villanos que nos atacan, en este caso, un trío de conejitos horteras con sus ametralladoras último modelo.

Patrick lleva varios años haciendo sus propios vídeos, escribiendo los guiones, dirigiéndolos, haciendo de cámara, iluminando, poniendo los F/X e incluso a veces componiendo la múscia. Y cómo él hay millones de personas en la red que cada día dejan en evidencia al star-system. Aficionados con un enorme talento que sacan los colores a los mejores directores de cine y a las mejores productoras, al hacer todo tipo de piezas audiovisuales con sólo dos duros, y utilizando simplemente una cámara, un PC y muchas ganas, imaginación, talento y tiempo. 

Posiblemente os suene el caso de "Ataque de Pánico" (bajo este párafo). Su autor lo hizo con sólo sólo 600 dólares, y ahora lo ha contratado Peter Jackson y le ha puesto sobre la mesa unos 30 millones de dólares para que haga la película completa, supongo que por el dicho ese de "si no puedes con tu enemigo, dale pasta y que se una a ti". Creedme, un día escuché al responsable de una gran productora de este país decir que, el día que lo vió, se echó a temblar al pensar en las posibilidades que ahora todos aquellos con mucho talento y poco dinero  tienen de competir con las grandes.

La serie Malviviendo es otro gran ejemplo. A estos chicos les han llovido las ofertas de todas las prodcutoras posibles y de todas las cadenas habidas y por haber, pero ellos erre que erre, con sólo 200 euros de presupuesto por capítulo, continúan haciendo su propia serie en internet con unos estándares de calidad que están muy por encima de lo que nos tienen acostumbrados las televisiones en España. Y no dejan de generar miles de comentarios, noticias en los medios más importantes y galardones en muchos festivales.

Y si siguiéramos, la lista se haría interminable. Lo que demuestra que hoy, el dinero no es lo importante. En la era en la que la tecnología y la red lo han democratizado casi todo, muchos sectores están cambiando, porque gente con talento enseña al mundo que las cosas se pueden hacer de otra manera.

A otros sectores, tremendamente asustados, parece que les cuesta un poco más hacerse a la idea.