Una ardilla que se muere enfrente de tu casa es ahora más importante que la gente que se muere en África.

Facebook y Google están haciendo una edición invisible del ciberespacio.

Vives en una burbuja de información: la tuya. Y tú no decides qué pones dentro.

Los robots no tienen ética.

Éstas y otras conclusiones de Eli Pariser en esta conferencia imprescindible de TED.

@siscumolina

David Coral, presidente y CEO de BBDO España; Jaime Lobera, director de marketing de Campofrío, y Félix Muñoz, director de comunicación integrada de Coca-Cola España, protagonizaron una de las mesas redondas más interesantes de la pasada  Jornada de la Eficacia, previa a la ceremonia de entrega de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial.

@siscumolina

Oriol Bonet, a parte de ser el batería de uno de los grupos nacionales de más éxito, es planner. Ayer nos estuvo explicando en la "Escola superior de negocis" de Sant Cugat, el modelo de negocio y de comunicación de Love of Lesbian.

Foto: totsantcugat.cat

Lo primero que chocó fue su uso de términos racionales de marketing para hablar de algo tan emocional como la música. Pero es que Oriol lo tiene claro, Love of Lesbian, a parte de ser un grupo de amigos que se divierten y van arriba y abajo haciendo lo que más les gusta, es una empresa. Y saben perfectamente cuál es su modelo de negocio, cómo es su marca y cómo la han de comunicar.

El negocio de Love of Lesbian, al igual que el de tantos otros grupos, ya no está en la venta de discos. Viven básicamente de los conciertos y el merchandising. Históricamente los ingresos por venta de discos y conciertos iban a la par, pero el mundo de la descarga lo cambió todo. El año pasado en España, el total de conciertos generaron 200 millones de €, la venta de discos 20 millones. Cuando le preguntamos por los ingresos que reciben de Spotify, nos respondió que con 9 millones de clicks, podía invitarnos a comer a la primera fila de la sala.

Esto ha hecho que las discográficas vean Internet como la gran amenaza que ha destruido su imperio. Pero donde ellas ven una amenaza, Love of Lesbian ve una gran oportunidad. La oportunidad de dar a conocer su música, de hablar directamente con su público y de conseguir más seguidores. Tienen un objetivo muy claro: ser la banda de referencia nacional en redes sociales. Y lo están consiguiendo estando en contacto diario con su público vía Twitter, Facebook, Instagram y Tumblr. Pensaron también en crear un blog, pero resultó que ya existía uno de dos fans suyos que parecen conocerlos mejor que ellos mismos. Sin ir más lejos, él cuando quiere saber algo de su grupo se conecta ahí. Así que lo hicieron blog oficial.

Oriol es el encargado de gestionar la cuenta de twitter, donde más dialogan con su público. A diario conversan, comentan enlaces culturales, publican críticas, bromean sobre cualquier estupidez e incluso se inventan sus promos. Por ejemplo en la siguiente gira, un follower irá gratis a cada concierto. Todos los miembros del grupo conocen la personalidad de la marca y tienen muy claro que cada tweet, cada declaración, foto, nota de prensa o actuación en el escenario, tiene que tener esa personalidad.

Oriol nos dio algún dato esperanzador para los que estamos empezando en la música, España vive su mejor momento musical. Catalunya tiene un total de 60 bolos diarios. La gente quiere consumir cultura e ir a conciertos en directo. También funciona muy bien el merchandising, ellos lo venden en sus conciertos y en facebook vía herzio.

También nos dejó alguna anécdota, como que facebook bloqueó su cuenta de facebook con 98.000 fans porque les publicaban spam de pornografía lésbica en su muro. Intentaron hablar con facebook pero no había solución. Entonces decidieron publicar el problema en un tweet. A las 10h el tweet había sido retwiteado 5.000 veces, facebook les había devuelto la cuenta y les había pedido que por favor escribieran otro tweet explicando que ya habían solucionado el problema. Ahí descubrieron el poder del Social Media.

U otra anécdota como que después de 3 álbumes en inglés, la banda estuvo a punto de desaparecer. Pero sus ganas de comunicar y llegar la gente les hicieron sacar un álbum en castellano. Aquella decisión fue básica para ser lo que son hoy en día. 

Os dejamos con una canción de ese primer disco en castellano. Quizá un poco ñoña para estas horas, pero un servidor tiene una especial predilección por ella. 

Desde aquí os animamos a seguir comunicando tan bien vuestra marca, y sobre todo, a seguir teniendo tan buen producto.

@alberfernandez1

Hace unos días leía un artículo del Advertising Age donde se hacía un repaso de varias agencias de publicidad holandesas que se habían atrevido a crear productos y comercializarlos. El autor encontraba fascinante crear productos en vez de ideas, ( ¿acaso un producto no puede calificarse también como idea? ). Bicicletas, Champán y teléfonos móviles son algunos de los productos creados por agencias como John Doe, They o Gummo. 

Aunque no es una cosa revolucionaria, pues existen bastantes casos de agencias de publicidad que han creado productos físicos y virtuales ( gran ejemplo de Herraiz Soto y su Ommwriter )  para ser comercializados, nos sirve de punto de partida para reflexionar sobre el papel de las agencias de publicidad hoy. Y me hace ver lo desaprovechadas que están por parte de las marcas. 

¿Por qué una marca no utiliza a su agencia de publicidad en el proceso de diseño y creación de nuevos productos? En teoría en ella hay una serie de profesionales con una experiencia enorme en solucionar problemas de comunicación, para estar constantemente buscando nuevos caminos, nuevos enfoques, nuevas manera de persuadir y de hacer más atractiva una marca. Gente preparada para pensar.... en lo que sea.

De momento podemos tratar de explicárselo  a nuestros cliente y, si siguen sin hacernos caso, tendremos que hacernos más holandeses y empezar a pensar como auténticos creativos, es decir creando productos o lo que se nos ocurra.

@siscumolina

Artículo publicado originalmente en cambiandoelchip.com

Sé que llego un poco tarde y que los más fans lo consideraréis un sacrilegio: admito haber tardado casi 10 años en empezar a ver The Wire, la serie de culto que en su estreno allá por el 2002 no gozó de gran popularidad pero que fue considerada por la crítica como una de las mejores series jamás realizadas. Si digo que el primer capítulo me aburrió soberanamente puede que más de un "snob" también lo considere un sacrilegio, pero es que fue así. Aunque en realidad este post no trata de valorarla como producto audiovisual. Ver una serie que se estrenó hace ya 10 años me hizo darme cuenta de que nuestra percepción respecto al paso del tiempo está totalmente distorsionada, debido a la rapidez con la que está cambiando nuestra sociedad.

Lo primero que me sobresaltó fue su formato. Ver que estaba rodada en 4:3 me sorprendió. No me lo esperaba. En casa estamos tan acostumbrados a ver series y películas en 16:9, que incluso pensé que la serie era más antigua de lo que en realidad es. Sufrí una especie de lapso temporal al descubrir que estaba rodada en 2002 y tuve que investigar en varias webs para ver si la fecha no estaba equivocada.

Las cosas van tan rápido que incluso lo que sucedió hace sólo unos pocos años nos parece mucho más viejo y antiguo. La cosa se agravó al ver cómo los agentes de polícia protagonistas redactan sus informes en máquinas de escribir y que, ya en el primer capítulo, hablan de los nuevos ordenadores que están a punto de traerles escenificando el temor a no saber utilizarlos correctamente. Es evidente que en el primer capítulo de la serie los móviles escasean, las pantallas planas no existen e internet era muy poco accesible para la gran mayoría de personas. ¿Wifi? Ni hablar. ¿Bluetooth? Ciencia ficción. ¿Tablets? Ni siquiera existían los mini portátiles. ¿Youtube? ¿Facebook? ¿ein? Supongo que con los años (fueron 5 temporadas hasta 2008) la cosa cambió conforme todo evolucionaba.

Si en 2011 una serie de 2002 nos parece antigua, en 2020 una serie del 2018 nos parecerá cosa del pasado. Hace no mucho tiempo escuché a alguien decir que desde principios de 2000 han habido tantos cambios como en los últimos 100 años. Y no le falta razón. Nos estamos acostumbrando a vivir en continuo movimiento, asumiendo que lo que mañana experimentaremos será nuevo e inexplorado. Y así será a partir de ahora y siempre. Lo que Microsoft expone en el vídeo que tenéis bajo estas líneas no es ciencia ficción. Son proyectos futuros de los cuáles ya existen prototipos e incluso se realizan experimentos y pruebas con los primeros modelos. Y se prevee que pueda ser una escena real en menos de 20 años.

Ordenadores que se enrollan como una hoja de papel y caben en el bolsillo; neveras que tedejan ver su interior sin necesidad de abrirlas; proyecciones interactivas en todo tipo de superficies; pantallas táctiles casi en cualquier elemento físico; anuncios que aparecen en plena calle según tus gustos personales, traductores en tiempo real, coches que se conducen solos... Puede parecer Minority Report, pero nada más lejos de la realidad. Todo lo contrario, si echáis un vistazo a los links que hay en este párrafo, veréis que todo está más cerca de lo que nos pensamos.

@tomasferrandiz

Hace tiempo que en la agencia le estábamos dando vueltas a la posibilidad de tener la opción de realizar y llevar a cabo proyectos propios. De crear un espacio de innovación donde desarrollar ideas y compartirlas con todo el mundo.  A esta iniciativa le ha ayudado sin duda la crisis y también la frustación de muchos proyectos rechazados por los clientes. Además a los publicitarios siempre se nos está llenando la boca hablando de las muchas ideas que tenemos y que hemos visto, pero luego a la hora de la verdad hay muy pocos que concreten cosas.  Así que con ese espíritu hemos abierto Tiempo B que es como la otra cara de la moneda de Tiempo BBDO. Y también hemos desarrollado una aplicación para que te la puedas instalar en tu ordenador: Think Print ( de momento sólo para Windows ). 

Lo mejor de Think Print es que pensamos que era una buena idea y la hicimos realidad. Quizás a alguien puede parecerle que no es para tanto, pero os aseguro que si intentáis hacerlo vosotros no va a ser nada fácil. Pensad en una idea que os guste e intentad realizarla. Veréis la cantidad de problemas que surgen durante el proceso! Así que estamos muy orgullosos de Think Print. Una aplicación que es como una mosca cojonera, como un pepito grillo que te va a recordar que cada vez que imprimas te lo pienses dos veces. 

Tiempo B tiene su propio espacio en nuestra web y además hace una llamada a todos los que quieran cooperar y colaborar con nosotros para hacer realidad un proyecto. Así que ánimo... y al toro !

@siscumolina 

Hace ya tiempo El Cangrejo nos pasó este mini documental que realizaron sobre un equipo de fútbol muy peculiar. Ayer, casi por casualidad, volví a verlo y recordé que en su día se me olvidó postearlo. Sé que quizá es un poco tarde y alguno de vosotros ya lo habréis visto, pero es que es una pieza absolutamente conmovedora y tremendamente optimista; ojalá el mensaje que estos niños transmiten no se pierda nunca.

Como bien dicen algunos de los comentarios en su página de Vimeo: "piel de gallina". 

@tomasferrandiz

La pasada semana tuvo lugar en Madrid la segunda edición del congreso "El Ser Creativo". Casi tres días de conferencias que reunieron a algunas de las mentes más brillantes del mundo, entre las que se incluyen filósofos, premios nóbeles, científicos, sociólogos y tecnólogos. Dos de nosotros tuvimos la gran suerte de poder asistir y la verdad es que es uno de esos acontecimientos que te llenan de inspiración y te cargan las pilas al máximo. Entre otros ponentes de alto nivel, había gente como Shirin Ebady, Premio Noble de la Paz; Juan Pérez Mercader, uno de los españoles con un cargo de alta responsabilidad en la NASA; Eduard Punset, el conocido divulgador científico; Bernardo Hernandez responsable de productos emergentes en Google; o Randi Zuckerberg, hermana de el creador de Facebook.

No podría hacer un resumen de todo lo que allí escuchamos sin escribir varias páginas, así que he decidido destacar 14 de las frases que más me impactaron y que tienen que ver con los temas que se trataron: el origen de la vida, la influencia de la tecnología en la sociedad, la educación, los últimos avances médicos o el impacto de la actividad humana en el medio ambiente. Son sólo 14 frases de entre cientos que durante esos días escuchamos pero que, de alguna manera, están llenas de pensamiento, invitan a la reflexión y nos llenan de inspiración y buenas vibraciones.

"La colaboración es la base sobre la que se sustenta la tercera revolución industrial" Jeremy Rifkin

"No paréis de mover las neuronas del cerebro, si no desapareceréis" Eduard Punset

"Confiad en vuestra intuición. Era un espacio inexplorado que nos habían prohibido, pero es mayor que la razón" Eduard Punset

"4 de cada 5 niños trabajarán en profesiones que aún no existen" Nieves Segovia

"El sentido de la vida es ayudar a los demás. Cuando ayudamos liberamos oxitocina y nos sentimos mejor" Mark Woerde

"Líder no es quién manda, sino quién inspira" Mario Alonso Puig

"Tenemos que enseñarle a nuestros hijos ética y creatividad. Hay que construir confianza y no edificios" Mario Alonso Puig

"Podemos tener el talento delante de nuestras narices y no verlo" Mario Alonso Puig

"El modelo de educación actual está agotado. El fracaso escolar es el fracaso del sistema" Mario Alonso Puig

"Aún se nos valora por la cantidad de conocimiento y no por la capacidad de transmitirlo" Mario Alonso Puig

"La actividad intelectual evita el envejecimiento prematuro" J.M García Verdugo

"La creatividad está en hacer las cosas mejores y más eficientes" Bernardo Hernández

"Cada dos días en internet se genera tanta información como la que se generó el año 2003 completo" Bernardo Hernández

"A las marcas: construid vuestra comunidad on-line antes de tener una crisis y que alguien la construya por vosotros" Randi Zuckerberg