Branding y fútbol (2ª parte)
xavi
02/07/2009 - 14:10 h
Hace unas semanas, publicamos el post "Branding y fútbol" en el que comentábamos cómo pueden afectar los recientes fichajes de R. Madrid y Barça a su imagen de marca. Hoy, continuamos hablando de fútbol y comunicación, en esta ocasión desde el prisma de impacto mediático y la publicity que pueden llegar a generar Madrid y Barça con eventos relacionados con sus marcas.
Precisamente, el pasado martes 30 de junio, ambas marcas tuvieron “protagonismo mediático” a raíz de la presentación oficial de Kaká y del concierto de U2 en el Camp Nou. Pero vayamos por partes.
El show del Bernabéu
El R. Madrid empezó a rentabilizar su inversión en fichajes mediáticos “vendecamisetas” ante su afición y los medios, con la fiesta de presentación de una de sus incorporaciones estrella: Kaká.
A las 20:30, ante 350 medios de comunicación acreditados y 50.000 aficionados, Kaká hacia su puesta de largo como nuevo jugador del R. Madrid con Florentino Pérez interpretando el papel de perfecto anfitrión.
Sobre el césped del Santiago Bernabéu se colocó un escenario con un atril que tenía el escudo del equipo en el centro y fotos de gran tamaño de 4 jugadores míticos de la historia del R. Madrid: Raúl, Juanito, Di Stéfano y Zidane. Junto al atril también se podían ver expuestas las 9 Copas de Europa de la entidad madridista y el trofeo del Balón de Oro de la Copa Confederaciones, recientemente conseguido por el flamante nuevo fichaje del club blanco.
El evento estuvo arropado con una banda sonora de las que ponen los pelos de punta: El Nessun dorma de la ópera Turandot y por una pantalla gigante que proyectaba imágenes de goles históricos de futbolistas legendarios del club y, cómo no, de Kaká.
El show del Camp Nou
Horas después, U2 iniciaba su gira “360º World Tour” en el Camp Nou, ante 90.000 fieles venidos de todas partes, que se congregaron ante la no menos impresionante puesta en escena del grupo irlandés: una enorme estructura metálica en forma de nave espacial, con extremidades arácnidas, que ocupaba la mitad del césped del campo y que cuenta con una aguja central que se eleva por encima de los 50 metros de altura.
En un momento del concierto, Bono se enfundó una camiseta del FC Barcelona con el número 1 a la espalda y el logotipo de UNICEF en el pecho, para interpretar la canción One vestido de blaugrana. "Es el único club del mundo que lleva el logotipo de Unicef", explicó Bono.
Esa no fue la única sorpresa de la noche: En otro momento estelar (nunca mejor dicho) Bono levantó la mirada al cielo, habló a las estrellas y éstas le respondieron: "Barcelona se ve preciosa desde el espacio". Se trataba de una conexión en directo con los astronautas de la Estación Espacial Internacional.
Pero la cosa no queda ahí, posteriormente mientras Bono cantaba Walk on, miles de espectadores del concierto se colocaron máscaras (que previamente se habían repartido) con el rostro de la premio Nobel de la Paz Aung San Suu Kyi que está en arresto domiciliario desde 1989. Y por último, Desmond Tutu, el pastor que luchó contra el Apartheid junto a Nelson Mandela, habló a los asistentes desde la pantalla gigante del escenario.
En resumen, 2 marcas, 2 competidores que han creado, adaptado, aprovechado o generado un contenido de valor para sus “consumidores”. La pregunta es: ¿Cuál de los 2 eventos ha tenido un mayor impacto mediático? ¿Qué marca futbolística obtuvo más réditos el pasado martes 30 de junio?
Está claro que el evento que organizó el R. Madrid, ha generado una publicidad gratuita en medios que vale muchos millones de euros y ha llegado a la mayoría de aficionados al fútbol de todo el mundo.
Sin embargo, el Barça se ha "encontrado" (o no) con un contenido generado por un tercero (en este caso U2) que también le ha dado protagonismo a escala planetaria, asociando la marca Barça a contenidos de “Responsabilidad Social”: la protección del Planeta, la lucha por la paz, UNICEF, etc.
Nuestra opinión es que los responsables de Marketing de ambos clubs se están frotando las manos ante tanto impacto mediático y, en el caso del Barça, deben de estar dándole vueltas a cómo darle aún más repercusión a las imágenes de Bono vestido de blaugrana, eso primero de todo.
Segundo, ambos eventos son difíciles de comparar; habría que realizar una investigación para valorar el “rendimiento publicitario” para ambas marcas. En cuanto al target, parece que el evento del Camp Nou tiene una mayor dimensión social -llega a gente de todo el mundo, sean o no aficionados al fútbol- gracias al poder como "prescriptor" de Bono y a las (digamos) causas sociales asociadas a la marca Barça. Sin embargo, el "contenido" generado por el R. Madrid da la impresión de que está más targetizado e incide en los potenciales compradores de camisetas de todo el mundo.
Pero lo importante, como siempre, es lo que tú piensas. Te guste o no el fútbol, seas del Barça o del Madrid, seas de estrategia o creación, nos gustaría saber tu opinión. Gracias.
Fuentes: ElPais.com y LaVanguardia.com
12 COMENTARIOS
Más información relacionada con el tema, en el artículo: "La doble vida de los ídolos de fútbol" publicado en Adlatina. http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=32475
Al final del día me parece que estos dos eventos generan expectación en el consumidor. Los Blaugrana apelando a una parte más emotiva en general y de conexión con valores universales de bien social y Real Madrid apelando a la cepa de los hinchas en todo el mundo. Yo vivo en México y 3 personas cerca de mi lugar estábamos pegadas al broadcast en línea de la presentación de Kaká y después, como viví en BCN preguntando cómo había sido el concierto y tal. PERO LO MÁS IMPORTANTE es que al final del día, ambos son equipos de futbol y no hay mejor representante de RP que los resultados y los jugadores. Si después de esto, ambos equipos hacen una liga y una champions de puta madre, cerrarán el círculo y venderán mogollón de camisetas. Si no lo hacen, esta inversión quedará en el olvido antes de mitad de año. Y con esto me refiero igual a la forma de juego, Barcelona dio muestras la temporada pasada de lo que es capaz, Madrid, se quedó corto, muy corto. NI LA MEJOR CREATIVIDAD PUEDE VENDER UN MAL PRODUCTO.
Creo que son dos estrategias... y tendrán seguidores y detractores. Pero a nivel personal, soy del barça en el campo de futbol y también me identifico son esos valores que hacen que el Barça sea algo diferente. La presentación de Kaka sigue dándole réditos publicitarios al Madrid dos días después... pero personalmente creo que no son réditos duraderos en el tiempo. Creo que lo que hizo U2 fue un mensaje directo a los 90.000 fieles que inundaban el Camp Nou. Y creo que eso vale más... porque hay habían seguidores del barça y no. No sé creo que puede ser más interesante, eso... En resumen: Valores vs. Floren'Show
La verdad es que yo soy tan culé como antiU2... Y desde mi punto de vista el concierto de Bono no es un acto fortuito en el que el Barça consigue colar un gol. Una marca como el Barcelona se mantiene como el único club importante del mundo que no lleva publicidad remunerada en sus camisetas, gran estrategia de marketing para una empresa. Bono por su lado utiliza exactamente la misma estrategia para sus negocios: "La revista Inc. ha preguntado a seis expertos cuales eran los empresarios más influyentes de los últimos 30 años y curiosamente, uno de ellos, Julian Lange, ha incluido a Bono entre ellos: Bono es un ejemplo de la ampliación del papel en la sociedad para los empresarios. A través de su organización, ONE, que ha ayudado a persuadir a los gobiernos a perdonar 100 mil millones de dolares de deuda. Al igual que Bill Gates y Steve Jobs, ha utilizado su experiencia, su fama, y sus contactos para conseguir ganancias verdaderamente impresionantes." cita: http://u2fanlife.blogspot.com/2009/06/bono-entre-los-empresarios-mas.html El Real Madrid quiere dar la imagen de mejor equipo del mundo y por eso ficha a los mejores jugadores (los más mediáticos) y los presenta como megaestrellas (nunca vi a un jugador presentado en un escenario con niño de foto presidencial incluido). En el otro lado Kaká se beneficia de semejante show ya que al fin y al cabo gana dinero con su imagen además de con su juego. El Barça por su parte sigue con su estrategia "hippiesca" de negocio y busca ser el mejor club del mundo, asociandose a otra empresa potente en ese sector, Bono. Quien seguro consigue mantener su imagen intacta con el hecho (ni el fan de U2 más merengue le guardará rencor) y de paso conseguir llenar todos sus futuros conciertos en Barcelona y ver aumentada la cantidad de culés en las filas de ONE. En definitiva el futbol decidirá, si al madrid le va mal el aficionado merengue se quejará del gasto, los galácticos y el alarde y bajará la venta de camisetas. Si es el Barça el que tiene un mal año, el culé se quejará de que no nos dejamos pasta y de que para que queremos conciertos de U2 y llevar a Unicef si no podemos traer ni a un crack mediático. Y también se venderán menos camisetas. Por ello, y como siempre ha sido en el fútbol, todo se decide en el campo.
Es paradójico que Kaka sea presentado en el Bernabeu con el Nessum Dorma de Turandot, la misma pieza que tiene el famoso video de Guardiola en su momento álgido.
Me quedo con el show de can Barça y no porque sea culé, que también, pero ver y oir tocar a Bono y su legendario grupo no tiene precio, y más si vas a los dos recitales ;)
Pues yo creo que, a nivel de motivación de la masa social, notoriedad de la marca y repercusión mediática, Floren está goleando. Con una estrategia de sobrao, sí, pero así gana el Madrid (qué ganas tenía de decirlo, gensanta). Mientras, al Barça se le escapa Ribéry, hace el ridículo (otra vez) con Eto'o, Valdés se sube a la parra y lo de Villa se alaaaaarga. Y eso, sin contar que no hace mucho suspirábamos por Benzema. Con este percal deportivo, que U2 haya elegido el Camp Nou para empezar la gira va a hacer más por la ciudad que por el club. Nada que no se arregle con otro triplete, por supuesto. P.D. Flo presentó a Kaká como un hombre que "ha sido capaz de conquistar al mundo del fútbol, con un comportamiento impecable tanto dentro como fuera del terreno de juego"... ¡Qué ganas tengo de que presente a Cristiano!
Pep...¿dices que no tiene precio ver a Bono? Después de ver el inicio de gira...tan mediáticamente promocionado...te diré que fue un concierto decepcionante. Me sobró la psicodélica y fuera de lugar conexión con la Estación Internacional, me sobraron los discursos "pro-solidarios" y ya cansinos de Bono y como directo dejó bastante que desear...tal vez sea porque (por suerte) conseguí las entradas low cost y al pagar menos teníamos asientos sin buena acústica....pero creo que con lo que se gastaron...almenos deberían haber prestado más atención a lo que al final venían a hacer, que era tocar! Ahora, si lo que valoras es el espectáculo, entonces sí, fue increíble...aunque si me dejan esa nave espacial y un buen CD yo también consigo cautivar a la masa. Por cierto...tanta solidaridad en el ambiente pero no olvidemos que, por el momento, Bono y sus colegas estaban pisando el escenario más caro de la historia... Y sobre el tema del post en cuestión...estoy de acuerdo con piter...creo que el concierto en el Camp Nou ha hecho mucho más por la ciudad de Barcelona que por el Barça...y aunque Bono se pusiera la camiseta blaugrana y alabara que UNICEF fuera la única "marca" en su camiseta...no debería haber olvidado que un poquito más arriba de la camiseta hay otra marca que está detrás.. y que precisamente no seria ejemplo a seguir por Unicef...
Piter, te recuerdo que Villa era vuestra primera opción, no queriáis "españolizar" vuestro equipo, pues que sepas que los 3 de arriba de españolitos nada de nada aunque digan que es un sueño de infancia, el único sueño es verse forrados de billetes verdes. Si el Barça no ha fichado aún es porque no necesita tirar la casa por la ventana porque equipazo ya tenemos desde hace algún mes, un triplete los avala. Estaría bien que no nos creyéramos todo lo que leemos y menos si viene de un diario deportivo, no digo nombres, porque es algo general. Ah por cierto tito Floren os engordará como a patos hasta que se canse y se vuelva a ir y os deje obesos y sin futuro. ;)
Pep, creo que te confundes. Yo soy culé. Y el hecho de que hayas dado por supuesto que soy del Madrid por ser crítico con la no-campaña de verano del Barça resulta revelador. Qué cosas, tú.
Bueno, hace unos días presentaron a Cristiano con el Bernabéu a reventar (Por cierto, ¿cuántos damnificados por la crisis habría en las gradas aplaudiendo al multimillonario fichaje). Se desveló que Cristiano Ronaldo llevará el "9" y el nombre "Ronaldo" en la espalda (dado que el 7 pertenece a Raúl). Esto me hizo pensar que los responsables de Marketing del R.Madrid han tenido un desliz. Una de las desventajas de la camiseta del R.Madrid es que al ser blanca no hay muchas diferencias en el diseño de la camiseta de una temporada respecto a otra. Si encima das la posibilidad a todos los seguidores que ya tenían una camiseta con el "9" del otro "Ronaldo" de volverla a lucir, esto puede repercutir en las ventas de las camisetas actuales, ¿no? ¿Para que gastarse los aproximadamente 90€ que cuesta la camiseta cuando tienes en el cajón una prácticamente igual?
jajajajaj!!! bien visto, xavi! aún así, dicen que las ventas de camisetas son alucinantes. te dejo un link a un blog (aunque ya sabemos que no debemos creernos todo lo que leemos, y menos en internet, claro) que resume la locura: http://www.dedeporte.es/2009/07/09/venta-record-de-camisetas-de-ronaldo/
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