Fabes are Sexy

Después de más de un año perdida por los montes asturianos, la abuela de Litoral vuelve esta semana con su nuevo spot. El próximo miércoles comenzará su emisión en televisión la versión de 45″ que tenéis sobre estas líneas para luego continuar con versiones de 10″ durante todo el agosto. Hoy, dos días antes de su estreno, os la traemos en primicia.

¿Dónde viviríamos en un mundo post apocalíptico?

Swoon es un artista callejero cuyas intervenciones se pueden ver en las ciudades más importantes de todo el mundo. Desde los 19 años vive en Nueva York, en donde tiene su base de operaciones, y se le conoce especialmente por sus trabajos en los que hace uso de plantillas de papel pegadas sobre las paredes de edificios situados en barrios o zonas abandonadas de las ciudades en donde, en la gran mayoría de ocasiones, plasma ilustraciones de sus amigos y familia.

Por eso su último trabajo ha sido una auténtica sorpresa. En parte se trata de un ambicioso proyecto artístico, pero al mismo tiempo es una visión utópica de lo que podía llegar a ser un mundo post apocalíptico. Swoon construyó una serie de embarcaciones vivienda a partir de deshechos reciclados que navegaron por diferentes ríos y canales. En ellas un reducido grupo de personas no sólo convivió durante días sino que además paraban en diferentes lugares ofreciendo espectáculos y performances musicales.

Las fotos hablan por sí solas.

Consumidores predeciblemente irracionales

¿Los seres humanos tenemos realmente el control sobre nuestros actos? ¿Qué resortes psicológicos influyen en la toma de decisiones? La entrevista que Eduard Punset realizó en el programa Redes a Dan Ariely (economista conductual, profesor de psicología del consumo y autor del libro “Las trampas del deseo”) responde a estas preguntas y acaba afirmando que los consumidores no son/somos tan “racionales” como algunos piensan y que, aún así, nuestra “irracionalidad” se puede predecir.

En pocas palabras, 28 interesantísimos minutos sobre los entresijos de la conducta de los consumidores. Haz click aquí para ver la entrevista al completo.

Descárgate aquí la transcripción de la entrevista en formato pdf.

Lo vimos en: Blogocorp y SmartPlanet

La charla de agency.com

Hoy asistimos a una charla que nos ha confirmado lo que el domingo expresamos en el primer post desde el Festival. agency.com nos ha hablado, como hace un par de días lo hiciera Go Viral, de redes sociales y de web 2.0 pero a diferencia de estos últimos, los de agency.com saben muy bien dónde se mueven y las reglas que debes seguir una vez has optado por lanzar una marca a través de la red. Con una facilidad pasmosa, y de una manera bien clarita, ha explicado que ante todo el internauta y las reglas de la web deben de respetarse. El responsable de agency.com definía la figura del “uploader” como aquella persona que tiene un espacio social en la red y que puede ser considerada líder de opinión, una persona capaz de distribuir un mensaje de una forma más efectiva que cualquier otro medio de comunicación masiva, haciendo que el mensaje llegue de forma rápida y eficaz. Sólo en UK se considera que hay un 8% de la población que es “uploader”, lo que representa unos 2.5 millones de personas, que no es moco de pavo. Entre otras cosas los “uploaders” piensan que el marketing y la publicidad son pura basura, ya que lo consideran intrusivo. Sin embargo, por otro lado, la gran mayoría de ellos se consideran amantes de las marcas. Un 83% promoverían a través de la red una marca que les gustase. Por lo tanto, no se trata de planificar una gran campaña en la red social, ni siquiera de estudiar los mecanismos para que una idea corra por la red. Nada de eso. Se trata de llegar hasta los “uploaders” respetando las reglas. Se trata de que hoy en día ya no podemos hablar de consumidores, es una palabra fea y caduca, sino de personas que, si conectan con la marca, pueden llegar a moverla porque tienen una opinión formada y medios para hacerlo. La época de los consumidores ha pasado a la historia. A los “uploaders” hay que invitarlos a participar. Y si la marca o aquello que les estás ofreciendo conecta con su forma de ser y de pensar, entonces, sólo entonces, serán ellos quienes decidan si quieren formar parte de la filosofía de la marca y ayudarte a difundir el mensaje. Lo dicho: en esta era digital donde internet está entrando con una fuerza descomunal en nuestras vidas, ya no mandan las empresas, no mandan las grandes corporaciones, ni los grandes medios…manda la gente. Y sólo ellos decidirán si una marca puede entrar en el juego o no.


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Comunismo blanco


Día 1:


Querido diario, hoy he vuelto a coger mi cartilla de racionamiento y me acerqué al economato. El economato es un lugar que existe realmente. Lo tenemos por aquí, muy cerquita y España está repleto de ellos.


Día 2:


Querido diario, desde que el economato decidió hacerle la guerra a las marcas capitalistas, allí todo es mucho mejor y más bonito. Es un sitio idílico donde todos somos iguales, donde no hay diferencias, donde no tienes la posibilidad de escoger porque sólo hay un producto de cada cosa; el de ellos. O lo coges o lo dejas. Todo sabe igual, tiene la misma pinta y no evoluciona. Si quieres galletas de chocolate, las tienes, pero no esperes tener algo nuevo porque, en el economato prefieren tener lo que hay y no dejar espacio para esas marcas demoníacas que se gastan el dinero tristemente en innovar. Esas marcas que hacen que los productos progresen y mejoren, esas que en definitiva, hacen que el mercado crezca y se mueva.


Día 3.


Querido diario, hoy he reflexionado sobre el tema y me he dado cuenta de que el economato ha iniciado una especie de comunismo donde imperan las llamadas marcas blancas, esas que tienen muy buen precio y que quedan muy bien en tiempo de crisis, pero que a la larga prefieren quedarse como están y no ser más de lo que son, porque nadie se preocupa de hacerlas mejores. Esas que van en contra de lo que durante mucho tiempo se ha denominado progreso. En el economato, poco a poco, los sucios capitalistas que enturbian nuestro mundo no tienen cabida.


Día 4


Querido díario, hoy me he cansado del economato. Pasearme por sus largos pasillos donde todo es igual, me empieza a aburrir y estoy harto ya de comer siempre las mismas galletas de chocolate.


Por eso he decidido empezar a comprar en otro lugar donde las galletas tienen muchos más sabores, lo llaman “Supermercado” y me he dado cuenta que aquí tengo la oportunidad de elegir, de ser yo mismo. De decidir si quiero esto o lo otro. Si un día quiero gastarme más dinero o menos. Si hoy me quiero dar un pequeño lujo o no. Aquí las galletas son de mil sabores, y ya se sabe, en la variedad está el gusto.


No sé como he podido estar tan ciego.

Ya es Primavera Sound

Eva Crespo, directora de arte de la agencia nos ha pasado este post con el que nos hemos puesto al día.

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Este Jueves comienza el Primavera Sound. Vuelve uno de los festivales más representativos de Barcelona y que reúne a un gran número de grupos de la escena independiente actual. Quizás no hablamos de un festival con grandes cabezas de cartel (para eso ya tenemos el Summercase), pero está lo mejorcito. Este años hay un cartel que reúne grandes figuras con propuestas arriesgadas. Hay muchos grupos interesantes conocidos y por conocer, lo bueno de este festival es que siempre te acaba sorprendiendo y de alguna forma deja entrever cuáles serán los grupos que se van a escuchar en los próximos meses…. El Jueves es el primer dia y viene fuerte. Tenemos el regreso de una banda mítica The Smashing Pumpkings y los archiconocidos The White Stripes, que repiten festival y nos presentarán en prímicia su nuevo trabajo Icky thump. Otros grupos que creo que no te puedes perder si te pasas por el festival ese dia es Slint y Justice. El primero se ceñirá exclusivamente a su nuevo disco Spiderland, y los segundos nos harán bailar hasta la saciedad con sus bootlegs (promete ser uno de los shows electrónicos del festival). El Viernes es posiblemente el mejor de Primavera Sound 2007. Destacar el escenario de ATP (esta gente del ATP son los organizadores de diferentes festivales en el Reino Unido y que acostumbran a programar carteles de gran exquisitez) con Black Lips, Band of Horses, Modest Mouse, Low o Built to Spill. Descubrí hace poco, Beirut. Nos presentan “Gulag Orkestar” una mezcla entre música balcanica y pop, sólo decir que acostumbran a compartir escenario con Emir Kusturika. Para mí imprescindibles. También tengo ganas de ver los X-Wife, unos portugueses que hacen post-punk, han compartido escenario con LCD o Block Party y a mí me recuerdan mucho a Death From Above 1979 y Bonde Do Role. Estos últimos són unos brasileños que no se averguenzan de utilizar samples de AC/DC o M.I.A, muy divertidos, lástima que coinciden con Low y Built to Spill. Después también hablar como no de nuestros Sr. Chinarro y Los Planetas. El primero tengo muchas ganas de verlo en directo, canciones surrealistas e irreverentes y que me han dicho que sus directos siempre són un espectáculo. El Sábado vienen los más grandes. Veremos a la gran Patti Smith y a los Sonic Youth… Como no también se ha de ir a ver Wilco, una de las mejores bandas de rock americano y Klaxons (para mí, la revelación de este año en la escena londinense). Después Damon Albarn (el guapísimo cantante de Blur) reaparece con un nuevo grupo (ya lo hizo con Gorillaz) llamado The Good The Bad And The Queen, no lo he escuchado pero si no coincide con nadie vale la pena pasarse por el escenario de RockdeLux. Y para terminar, os recomiendo Standstill, un grupo de Barcelona que junto a la Nueva Vulcano (antiguos Aina y que tocaron el lunes 28 en el B-Core showcase) son las dos bandas veteranas del Hardcore barcelonés. En el caso de Standstill acaban de sacar su disco “Vivalaguerra” y de Nueva Vulcano os recomiendo “Juego entrópico”. Esta es mi selección de grupos que no quiero perderme pero seguro que cada uno tiene los suyos, vienen 3 días de buena músca y de muy buen rollo, como dicen los chicos de Standstill, Vivalaguerra!!!!!!

Todos queremos ser como Apple

Lo que sucedió el sábado pasado en la inauguración de la primera Apple Store en España fue algo que estábamos acostumbrados a ver desde la lejanía, cuando las televisiones informaban de las largas colas y las interminables esperas a las puertas de las tiendas en Estados Unidos. A lo sumo, en España, el lanzamiento de alguno de sus productos había provocado que unos cientos de personas esperaran impacientes delante de las tiendas de telefonía móvil horas antes del lanzamiento de una novedad. Pero lo del sábado fue algo que no estamos acostumbrados a ver, ni a vivir.


Casi mil personas esperaban a las puertas de la nueva  Apple Store en el Centro Comercial la Maquinista de Barcelona, algunas de ellas habían pasado la noche para ser los primeros en entrar. Minutos antes comenzaron los cánticos y las ovaciones, los gritos de ánimo y los aplausos. Incluso los vendedores, al más puro estilo hollywood salieron a chocar manos con clientes a los que casi se les saltaba las lágrimas de la emoción. A la entrada regalaban camisetas pero parecía que regalaban iphones, porque todos los que allí se agolpaban estaban absolutamente eufóricos. Los vídeos que podéis ver en youtube no tienen desperdicio. Son tan surrealistas que te hacen pensar si no nos hemos vuelto locos.


Pues parece ser que no. Que la gente estaba bastante cuerda. Lo que miles de personas viven con Apple no tiene nada que ver con clientes satisfechos ni con enajenaciones mentales transitorias; tiene que ver con fans. Y eso es precisamente lo que muchas marcas anhelan tener pero pocas, muy pocas, llegan a conseguir; me atrevería a decir que Apple es la única marca en el mundo que lo ha logrado a un nivel tan increíble.


Marcas y publicitarios vemos con envidia lo que Apple ha creado a lo largo de todos estos años. Y desearíamos tener la fórmula. Pero existe un problema que no es nada fácil de aplicar pero creo que sí de explicar: Apple está demostrando cuál es el márqueting del siglo XXI, mientras muchos continuamos utilizando técnicas del siglo pasado. Técnicas que, por su naturaleza, es evidente que funcionan bien. Que cumplen unos objetivos.  Que ofrecen resultados.  Pero que lo hacen a corto plazo. Y a diferencia de lo que Apple ha construido de manera sólida a lo largo de toda su trayectoria, son estrategias que no están pensadas para construir marcas y enamorar, no tienen como meta conseguir legiones de fans que se vuelvan locos por tu producto. Están destinadas a fucionar hoy, pero nadie sabe si lo harán mañana .


Vivimos un momento en el que se esperan resultados cortoplacistas a todos lo niveles. Y cada día va a más. Una campaña puede construir imagen y vender mucho,  pero si no vende lo que se espera, muere. Y vuelta a empezar con otra campaña nueva. Así una y otra vez. De manera intermitente. Con buenos resultados en ventas pero con poca coherencia en cuanto a mensaje e imagen de marca. Y eso, a la larga, jamás conquistará los corazones de millones de personas.


Así que dentro de 10 años muchos se seguirán preguntando por qué ellos no, y Apple sí.

¿Social Media?

 



Desde que Internet empezó a lidiar con el social media los cambios han sido muchos y muy significativos. Unos se agradecen, otros… más bien no.


La socialización en la red ha pasado por varias fases, desde un modelo basado en las relaciones entre personas, a un modelo basado en las conexiones entre las mismas.


En la red 1.0, irc y foros se repartían el bacalao de lo que podríamos llamar el primer social media, hoy en día Facebook, myspace y twitter son los que llevan la voz cantante.


Mientras que los padres del social media sólo pretendían la comunicación directa entre usuarios (por cierto Tim O’Reilly, el 2.0 entendido como lo contrario de web 1.0 no empezó en 2004…), los nuevos modelos van más allá, no quieren simplemente dejar que nos comuniquemos, nos dicen como hacerlo, nos segmentan y agrupan e intentan que no podamos prescindir de ellos. ¿podríais aunque quisiérais cerrar vuestros facebooks o twitters ahora mismo para siempre? Difícil.


Los contactos están ahí, a la vista, es como publicar vuestra agenda al mundo. Ya no podemos formar parte de varios grupos según intereses (los grupos de facebook son más bien anecdóticos), los grupos forman parte de un todo que eres tú, el tú que todos podemos ver, el tú que tal vez tú no quieres que veamos, o el tú que no tiene interés para los demás, ya no eres un fragmento de un todo junto con otros fragmentos. Ahora eres miembro de clubs, y todos lo sabemos todo.


Antes nadie sabía si estabas en un foro de hip hop, de macramé o de cine de autor. Ahora todos saben hasta que eres fan de epi amarillo, que te partiste la caja con el video de la boda tonta, o qué grupos de música te gustan firmando en su wall. Ya no importan las relaciones directas sino las derivadas. No creamos pequeños corrillos para charlar, hablamos para todos, por lo que no decimos nada que no sea para todos los públicos, perdemos privacidad y con ello discurso y relevancia.


Está claro que no es todo o nada, usamos 2.0 y 1.0 al mismo tiempo, pero con la entrada de nuevos usuarios el social media actual va cogiendo fuerza y el antiguo modelo pasa poco a poco al estatus de ghetto. Algunos nos pasamos el día hablando del medio en vez de usarlo, la gente se deja atrapar en el modelo, no en el contenido. Cada red social nos dicta como comportarnos y que decir. Ya no son sólo herramientas, son mecanismos de conducta, el medio nos condiciona el contenido y eso es un peligro.


Se supone que estos servicios tenían que poner a la gente en contacto cuando no está junta y la verdad es que la trivialidad de las relaciones en la red es día a día mayor. La conducta cara a cara es totalmente diferente de la conducta que mostramos on-line. Antes nos comportábamos igual pero eramos otros, un nick anónimo, ahora somos nosotros mismos, con nombre, apellidos y foto, y nos comportamos diferente, curioso.


Citas célebres, eventos a los que no irán la mayoría de los impactados, aplicaciones que nadie pidió, videos virales que igualmente encontraremos en yonkis o blogs varios, reflexiones de bar que pasan por ridículas leídas en frío y sin contexto, fotos y videos privados pasan a ser públicos sin mayor impunidad, una obsesión enfermiza con los cumpleaños de la gente y una disputa continúa entre los usuarios más activos para ver quien está más “on” spameando a todos sin miramiento alguno. Estos son los contenidos mayoritarios de hoy en día, lejos quedan los canales en los que la gente se saludaba, en los que se discutían temas que interesaban a todos los que se agrupaban, los foros donde (discusiones y trolls aparte) uno preguntaba lo que quería saber y los demás se esforzaban en responder.


Es cierto que los modelos más antiguos siguen vigentes, pero muchísima gente que no los ha utilizado ya no lo hará, seguirá por la senda que nos marca ahora el camino, esperemos que el destino valga la pena y que la mejora tecnológica que hemos vivido también se convierta en una mejora de las relaciones en la red, poner a todo el mundo en contacto es sólo un paso, hace falta mucho más.

Love of Lesbian, un modelo de comunicación 2.0

Oriol Bonet, a parte de ser el batería de uno de los grupos nacionales de más éxito, es planner. Ayer nos estuvo explicando en la “Escola superior de negocis” de Sant Cugat, el modelo de negocio y de comunicación de Love of Lesbian.



Foto: totsantcugat.cat


Lo primero que chocó fue su uso de términos racionales de marketing para hablar de algo tan emocional como la música. Pero es que Oriol lo tiene claro, Love of Lesbian, a parte de ser un grupo de amigos que se divierten y van arriba y abajo haciendo lo que más les gusta, es una empresa. Y saben perfectamente cuál es su modelo de negocio, cómo es su marca y cómo la han de comunicar.


El negocio de Love of Lesbian, al igual que el de tantos otros grupos, ya no está en la venta de discos. Viven básicamente de los conciertos y el merchandising. Históricamente los ingresos por venta de discos y conciertos iban a la par, pero el mundo de la descarga lo cambió todo. El año pasado en España, el total de conciertos generaron 200 millones de €, la venta de discos 20 millones. Cuando le preguntamos por los ingresos que reciben de Spotify, nos respondió que con 9 millones de clicks, podía invitarnos a comer a la primera fila de la sala.


Esto ha hecho que las discográficas vean Internet como la gran amenaza que ha destruido su imperio. Pero donde ellas ven una amenaza, Love of Lesbian ve una gran oportunidad. La oportunidad de dar a conocer su música, de hablar directamente con su público y de conseguir más seguidores. Tienen un objetivo muy claro: ser la banda de referencia nacional en redes sociales. Y lo están consiguiendo estando en contacto diario con su público vía Twitter, Facebook, Instagram y Tumblr. Pensaron también en crear un blog, pero resultó que ya existía uno de dos fans suyos que parecen conocerlos mejor que ellos mismos. Sin ir más lejos, él cuando quiere saber algo de su grupo se conecta ahí. Así que lo hicieron blog oficial.


Oriol es el encargado de gestionar la cuenta de twitter, donde más dialogan con su público. A diario conversan, comentan enlaces culturales, publican críticas, bromean sobre cualquier estupidez e incluso se inventan sus promos. Por ejemplo en la siguiente gira, un follower irá gratis a cada concierto. Todos los miembros del grupo conocen la personalidad de la marca y tienen muy claro que cada tweet, cada declaración, foto, nota de prensa o actuación en el escenario, tiene que tener esa personalidad.


Oriol nos dio algún dato esperanzador para los que estamos empezando en la música, España vive su mejor momento musical. Catalunya tiene un total de 60 bolos diarios. La gente quiere consumir cultura e ir a conciertos en directo. También funciona muy bien el merchandising, ellos lo venden en sus conciertos y en facebook vía herzio.


También nos dejó alguna anécdota, como que facebook bloqueó su cuenta de facebook con 98.000 fans porque les publicaban spam de pornografía lésbica en su muro. Intentaron hablar con facebook pero no había solución. Entonces decidieron publicar el problema en un tweet. A las 10h el tweet había sido retwiteado 5.000 veces, facebook les había devuelto la cuenta y les había pedido que por favor escribieran otro tweet explicando que ya habían solucionado el problema. Ahí descubrieron el poder del Social Media.


U otra anécdota como que después de 3 álbumes en inglés, la banda estuvo a punto de desaparecer. Pero sus ganas de comunicar y llegar la gente les hicieron sacar un álbum en castellano. Aquella decisión fue básica para ser lo que son hoy en día. 


Os dejamos con una canción de ese primer disco en castellano. Quizá un poco ñoña para estas horas, pero un servidor tiene una especial predilección por ella. 


Desde aquí os animamos a seguir comunicando tan bien vuestra marca, y sobre todo, a seguir teniendo tan buen producto.


@alberfernandez1