Cheetos y la libertad creativa

Cheetos Internacional ha entrado a saco en el mundo de los blogs con una estrategia, como mínimo, sorprendente para las agencias, que hemos conocido a través de Advertising Age.

Se trata de patrocinar blogs. O, mejor dicho, patrocinar contenidos en blogs. Pero no estamos hablando de esos pseudoblogs en los que colocan posts de pago que luego nadie lee y que te genera problemas con los bloguers de verdad. Se trata de BLOGS, en mayúsculas, como Boing Boing o Mashable.

Los señores de Frito Lay se pusieron en contacto con Federated Media, el exclusivista que gestiona los patrocinios en un buen puñado de blogs. Querían patrocinar contenidos relevantes para las audiencias de los blogs más concurridos, tanto si incluían a la marca como si no. Pero lo más alucinante de todo es que han comunicado a los responsables de los blogs implicados, que no quieren ver absolutamente nada de lo que se va a publicar bajo su patrocinio.

Bajo el concepto "Cheetos Boredom Busters", los bloguers implicados son libres de crear contenidos con el único límite de no mezclar Cheetos con sexo, drogas,  violencia o con Hugo Chavez como añade Xeni Jardin, co-editora de Boing Boing

Los resultados están siendo variados. Boing Boing decidió, tras esfuerzos infructuosos, pasar el encargo a sus amigos austriacos de Monochrom,   quienes han preparado una serie de 6 vídeos basados en su juego Soviet Unterzoegersdorf . En este caso, la presentación de la serie (video de abajo) ha venido acompañada de una explicación completa de la historia que la ha generado por parte de Xeni. En el segundo capítulo, ha seguido con el ejercicio de transparencia recordando que se trata de una serie esponsorizada y contando sus vicisitudes.

Por su parte Mashable, ha dedicado el patrocinio a esponsorizar su Social Media Break, mientras que otros blogs como Indy Mogul o Outblush  los han utilizado para esponsorizar post diversos.

Hay dos aspectos que nos parecen especialmente remarcables de esta historia.

En primer lugar, el reconocimiento de que la única vía para conseguir la atención de los consumidores en Internet es a través de los contenidos. El usuario busca información, recursos, entretenimiento, relaciones y en la medida que las marcas y sus agencias seamos capaces de darles lo que buscan, conseguiremos cultivar su simpatía y aprecio como uno de los elementos que nos ha de ayudar a construir una relación estable y duradera.

En segundo lugar, ese cheque en blanco de libertad creativa concedido a los bloguers. No sabemos si se trata de una táctica de acercamiento a un colectivo poco confiado en anunciantes y agencias o si han alcanzado, definitivamente, el convencimiento de que la libertad de creación es un buen ingrediente en el guiso de la comunicación comercial. Si esta es la razón, celebraremos efusivamente poder huir de férreos planteamientos de campaña que dejan poco espacio a la inspiración creativa.

Esperemos que la suerte nos acompañe.

Capítulo primero de Soviet Unterzoegersdorf.