Comunismo blanco

Querido diario: No necesito yogures mega-bífidus-ultra-omega3. No necesito pagar las mega-campañas con Nicole Kidman. No necesito verme reflejado en las noticias de margen de beneficios de esas compañías. Las marcas blancas también significan escoger. O marcas blancas, o no. Querido diario: he ido al laaaaargo pasillo todo lleno de colorido de yogures. Cuál ha sido mi sorpresa al comprobar que el yogur más triste era el más barato. Y sabía a lo que a mí me gusta, a limón. Querido diario: Qué evolución!! Hoy he descubierto las botellas de agua pequeñas con boquilla ultra-sofisticada anti-goteo súper-segura! Vaya, voy a seguir con las de rosca, el sabor es el mismo y me ahorro bastante. O no, espera, voy a comprarlas. A ver si con ese dinero sacan más adelante otras botellas iguales pero con la boquilla fluorescente!! Además, puede que se anuncien después del discurso del Rey!! Qué ilusión! Espere, no me cobre, voy a por más!!

Tomás, si sólo compramos marcas blancas, se gasta menos en innovación, sí. Pero, venga ya. No puede haber tanta diferencia de precios. El problema de coste no estará en los grandes márgenes de beneficios que esperan los propietarios/accionistas. Hablo desde la intuición (o sea, desde la ignorancia), pero creo que el "problema" de las marcas blancas hará espabilar a más de uno. Por cierto, hay un debate sobre el temaen este post: http://viendovideos.blogspot.com/2009/04/racismo-comercial-es-la-guerra.html

¿Que prefieres? innovación de verdad como mejorar la calidad de productos, pagar un sueldo digno a los productores para que puedan hacer buenos productos sanos y buscar soluciones ecologicas/sostenibles a nuestro modelo de consumo, o alternativamente pagar un plus por central lechera asturiana para financiar sus campañas millonarias, spots banales...eccetera eccetera.. Me temo que aquí estas confundiendo conceptos...se trata de cambiar la locura consumista hacia algo más sostenible y nada más, no tiene nada que ver con comunismo..tiene que ver con responsabilidad.. La gente no es tonta: "Esas marcas que hacen que los productos progresen y mejoren, esas que en definitiva, hacen que el mercado crezca y se mueva. " ¿Hacer galletas con sabores especiales sinteticos aporta algo a la humanidad? El progreso real es la innovación que ayuda a mejorar nuestras vidas no cambios superficiales.. Te recomiendo este vídeo que fue financiado por el grupo PPR, dueño de marcas como Gucci y FNAC...y que habla indirectamente del problema de nuestro modelo actual.. http://www.youtube.com/watch?v=SWRHxh6XepM

Querido diario: veo que el post mueve opiniones. Y eso está bien. Gracias a todos. El tema es polémico y lo suficientemente amplio como para que cada uno diga lo que piense. Estoy de acuerdo con muchas de las cosas que decis, con otras no. Si hubiera hecho un post bonito sobre las bondades de las marcas blancas (que todo el mundo conoce) posiblente no habría debate. Saludos desde el chiringuito.

Da igual que hablen bien o mal, lo importante es que hablen. Mmmm... Tomás, cuidado, la polémica por polemica acaba en el economato rosa y sino me crees pon esta tarde la tele. Las marcas blancas no hacen publicidad, tu comes de la publicidad, las marcas blancas no te dan de comer y si sigue así la cosa tendrás que comprar marcas blancas porque son mas baratas y hacen lo mismo (llenar el buche). Viva la visión objetiva del personal!! Viva la libertad de implicaciones!! Esto es más triste que cuando lo dice telecinco, ellos tienen que llenar los huecos que sino tendrán que hacer contenido. Pero tú?? tú eres publicista y deberías ir más lejos, demostrar ser más listo. Sé que lo eres. No me mola este debate cuando se es tan parcial. No es serio.

Yo creo que si quieres comprar otras marcas que no hay en el Economato, la solución es muy simple: ve a los lugares donde vendan esas marcas que tú quieres.

Bastante triste es ya que los publicistas carezcamos de moral y anunciemos cualquier producto (nocivo o no) con el único fin de que la rueda del consumismo siga girando. Pero que encima te creas que le hacemos un favor a la humanidad… manda cojones. ¡Arriba la marca blanca!

No entraré a defender o apoyar a las marcas blancas, cada cual es libre de consumir lo que quiera y valorar si a nivel cualitativo son peores, iguales o mejores. Lo que me hace pensar es el poder que están adquiriendo (desde hace tiempo) los distribuidores (hipers, supers, etc...). Respasando mi diario, leo que en mi barrio había un lugar para los "pequeños comerciantes", con la proliferación de grandes superficies, poco a poco, fueron despareciendo: la zapatería, la mercería, la joyería, la panadería... Está claro quien tiene ahora la sartén por el mango, ¿Acabaremos comprando todo en grandes superficies y centros comerciales?¿Las marcas hincarán la rodilla y tendrán que aceptar las reglas que imponga la distribución? No sé, da que pensar. Saludos.

queridos lectores del querido diario de tomaxmix. Con todos mis respetos, creo que no estáis profundizando en varios temas: lo que gana mercadona con una de las distribuidoras más potentes del país que se enriquece a costa de copiar Mercadota (por citar la distribuidora de productos propios más importantes del país) se limita a la estrategia del top manta, copiar lo que otros idean convirtiendo el 100% de sus ingresos en beneficios. Sin destinar, como haría una marca, ni un solo 1% de sus ganancias a la investigación ni desarrollo de nuevos o mejores productos. Y saber que no invierten en publicidad porque no les hace falta: cuando vas a su establecimiento sólo encontrarás sus productos. Así pues, ¿quién iba a anunciarlos? Entonces, ya no se trata de llenar el buche ahorrándonos 10 céntimos en un yoghourt que tiene un L casei immunitas que dura sólo unas horas a diferencia del de Danone que dura semanas. El problema, es que si danone no tiene esos 10 céntimos para destinarlos a su departamento de i+d ni actimel tendrá L casei, ni hacendado, ni nosotros, los pobres consumidores que por querer comprar barato nos quedamos con el mercado como era hace 50 años: gris, sin competencia y sin productos innovadores. Aquello que decía John Ford: que elijan cualquier color mientras sea negro. Eso no quiere decir que durante años las marcas no se hayan valido de su branding para cobrarnos dos mil euros de diferencia, por ejemplo, entre un seat ibiza y un volkswagen polo que comparten un 90% de sus componentes. Pero eso forma parte de la sociedad y del valor autoexpresivo de las cosas. Cuando compramos algo de marca, nos identificamos con sus valores, sus compromisos sociales y su comunicación que, en cierta manera, es una expresión cultural. El problema es que la tendencia actual es “ir de listo” diciendo que compras más barato los mismos productos. Pero en realidad, compras pagando por el producto sin invertir en i+d, ni valores de marca, ni compromisos sociales ni expresiones culturales. Y este discurso no está formulado desde la profesión. Nosotros, los publicistas, somos mercenarios. Igual trabajamos un día para casa tarradellas como para pizzas hacendado. Pero en todo momento, sabemos que el producto ni siquiera es igual en calidad, ni preparación. Aatisface las mismas necesidades de "llenar el buche", pero nadie está en la marca blanca desarrollando lo más importante que tiene la humanidad: las ideas. eso no quiere decir que durante añoa las marcas se hayan valido de su branding y su posicionamiento para cobrarnos dos mil euros más entee un seat ibiza y un volkswagen polo. pero cuando compras algo que tiene marca, presumes de sus valores, de sus compromisos sociales y de su comunicación que, en definitiva, es una manifestación cultural producida por la publicidad. nosotros, los publicistas, somos mercenarios. igual trabajamos un día para casa tarradellas como para pizzas hacendado. Pero en todo momento sabemos que el producto ni siuiqera es igual. satisface las mimsas necesidades de "llenar el buche", pero nadie está en esa empresa desarrollando lo más importante que tenemos: las ideas.

Progreso de marca: Voy a evolucionar mis productos para poder engordar aún más los márgenes de beneficios. Progreso de marca blanca: Voy a bajar los precios (a cualquier coste) de lo que ya existe y funciona para chafarle el negocio a las otras marcas. (Marca blanca al fin y al cabo es tb una gran marca: caprabo, Mercadona, Carrefour...) Progreso artesano: Voy a cobrar lo menos posible por un producto de calidad, hecho con mimo, y que realmente intenta que cada día ese producto sea mejor. Aún así mi producto vale el doble o el triple y mi lineal es el más pequeño y el menos visitado del súper. oooh. Es curioso como no queremos pagar el abuso de las grandes marcas, ni nos gusta la baja calidad de la mayoría de marcas blancas, ni se nos pasa por la cabeza pagar los prohibitivos precios de los productos biológicos y artesanales. Mientras siga la crisis la marca blanca subirá, cuando volvamos a la cultura del lujo querremos ese zumo de naranja, nuestro roncito y nuestras galletas preferidas. Y, desde luego, casi nadie compra más de 3 o 4 cosas artesanas por carro lleno así que ahi tampoco hay solución.

la marca blanca es ahorro. la marca normal es disfrute. la marca artesana es lujo. hay componentes psicológicos muy potentes detrás de eso. y aunque la distribución dicta, el consumidor sigue eligiendo... siempre puedes no comprar lo que te ponen en el lineal. o no?

Las marcas blancas son la version de consumo de la piratería. A nadie le importa que Bisbal no saque pasta para i+d (o crear su nuevo disco) o que Lost se vea antes de que la echen en Cuatro. Discurso de i+d = la SGAE del super. Libertad de mercado o protección del rico?? Es acaso ilegal producir marcas blancas?? Y en cuanto a lo de que se come el pequeño negocio... lo mismo decian de las grandes superficies, ahora la culpa es de las marcas blancas. La verdad, no son competitivas. Pueden haber grandes pequeños negocios si aprendiesesn a ser relevantes. Ahora en San Fermines hay una churrería que está todos los días a reventar. Y es pequeña. PEro ha sabido hacerse su hueco basandose en tradición, calidad, valores... Busca tu hueco y sobreviviras!!!! Este tema no mola nada!! anda, mañana será un día mejor.

FALACIA!!! las grandes marcas sobrevirán siempre, porqué los buenos productos los compraremos, la buena publicidad nos hará siempre mella. Como es que bacardi ha disparado ventas con su mojito? pq es innovador, la publicidad es de coña, y no nos importa pagar 16€ creo recordar vale la botella. Pq Volkswagen sigue aumentando beneficios (y Seat perdiéndo :p)¿? Exeo a 24000€??? No hablaré de malas publis para no herir sensibilidades. Y hablo desde el campo de los que os contratan, y que tanto odias (mkt). Que nosotros hacemos una crema antiaging que vale 1'8€ y la vendemos a 420€. Manda cojones. Las marcas blancas harán espabilar, y tal vez así la gente se deje de creer las memeces del actimel que te renueva o las patats mediterraneas con aceite de oliva y todo ese disfraz que utilizan ciertas marcas para aumentar su margen a niveles exagerados. Como puede ser que hace unos meses todas las primeras marcas de leche vendiesen por encima de 1'10 y ahora central lechera anuncia su "revolución de precios" (como somos buenos y sabemos que lo pasas mal) la anuncian a 0'79?? no es eso tomarnos el pelo? que innovaciones han hecho Pascual, CLA y demás juntas? La leche Omega 3??? El carton de colorines? la botella de nuevo diseño más alargada? o donde iban esos 30cts de diferencia por litro? Todos sabemos cuales son los buenos productos y cuales son simples followers, cuales son de calidad y cuales no. Seguramente el mercado se regularice y desaparezcan varias marcas y/o productos, los lineales de algunas superficies se reduzcan, caiga la plantilla de algunas publicistas y de ciertos departamentos de mkt. pero no es que había demasiado? Querer no es poder. Si quieres ser una buena marca, un publicista, o constructor de estartegia de marca, tienes que tener algo para enganchar a la gente, con razones, con ese defenestrado reason why. Sino lo tienen NO PUEDES, sólo haces trampa para poder venderlo. P.S: Saludos!

Querido Tomás Felicidades por el debate que has generado, que seguro que era tu primera y única intención. Pero por si acaso no hubiera sido así y hubieras escrito simplemente tus pensamientos y reflexiones cosa que haces habitualmente en este blog, me gustaría recordarte los índices de paro que hoy en día hay en España, acercándose peligrosamente al 20%. Seguro que tienes amigos o incluso excompañeros que han pasado a formar parte de ese dato. Así que simplemente yo de ti haría el ejercicio de preguntarles a ellos qué les parece todo este tema. Un saludo, de alguien que por el momento sigue teniendo un buen trabajo, pero que tiene amigos que ya no. PD: De vez en cuando está bien bajar del pedestal de los grandes festivales y tocar de pies en el suelo.

Hola a tod@s. Pensar o dejar entreveer que las marcas blancas no invierten den desarrollo e innovación es un error. La gran mayoría perfeccionan el modelo que lanzaron las marcas. ¿Acaso producir lo mismo a menor coste no es perfeccionar el producto? Por otro lado, le damos poder a las grandes compañías de distribución. ¿Es eso peor que el que tengan el poder las grandes multinacionales poseedoras de las marcas, como pasa hasta ahora? A mí, como pequeño ciudadano de una pequeña ciudad como Alicante me da lo mismo, o mejor dicho, me preocupan ambas cosas. Las agencias de publicidad en general estáis entrando en un terreno peligroso para vosotras. Se os está empezando a ver el plumero con el rollo de las marcas. Si en lugar de haber enfocado vuestra oferta de servicios en "ideas originales y sorprendentes" o mostrar en vuestros books más los "premios obtenidos" que los resultados económicos que habéis conseguido producir para vuestros clientes otro gallo os cantaría. Las agencias que se dedican al márketing o a la comunicación efectiva no están tan preocupadas por el tema de las marcas blancas como vosotras ¿sabéis por qué? pues porque han sido ellas las que han ideado junto a las empresas de distribución este plan... que les está yendo pero que muy bien. Ah!, y tanto a ellas como agencias de comunicación efectiva como a sus clientes. Sin Cannes, Soles, Llunas, Arces ni demás elementos de "egocentritis" Salut!