Cuando el cine y la publicidad se unen para siempre

A lo largo de la historia de la publicidad y sobre todo gracias al desarrollo tecnológico que se ha producido en los últimos 10 años, nunca el cine y la publicidad habían estado tan cerca. Utilizar escenas reales de una película de éxito e introducir personajes, productos o situaciones  distintas a la versión original y rodadas expresamente para comunicar una idea, es algo que continúa haciéndose mucho. Pero aunque no sea nada nuevo, si la integración está bien hecha, el resultado suele dejarte con la boca abierta.

El último ejemplo que ha corrido como la pólvora durante el fin de semana es el nuevo spot de Adidas Originals para su nueva colección de Star Wars. La integración es tan perfecta que, si no fuera porque aparece un jovencísimo Harrison Ford y un ya fallecido Sir. Alec Guinness, creerías que se ha vuelto a rodar todo.

Beckham, Snoop Dog y Daft Punk entre otros se mezclan con los personajes de la cantina de Star Wars como si fueran allí cada día a tomarse unas birras con cacahuetes.

Hay muchos ejemplos parecidos a éste en cuanto a técnica , y la gran mayoría de una calidad increíble. Ford hizo alguno de los primeros, y ya a finales de los 90 eran muy sorprendentes para la época.

Los coches han empleado esta técnica en innumerables ocasiones. Volskwagen lo hizo en su día para el reestyling del nuevo Golf GTI. Un joven Gene Kelly comienza a moverse como si fuera un David Elsewhere pasado de vueltas. De hecho, el cuerpo sí era de David Elsewhere, pero la integración era tan perfecta que muchos tuvimos que mirarnos el spot varias veces para discutir si lo rodaron todo con un doble o había postproducción de por medio.

Y por último decir que no es la primera vez que Adidas hace algo así. Para el lanzamiento del concepto Impossible is Nothing, ya utilizó material original de Mohamed Ali y lo integró con nuevo material rodado en el que se encontraba con su hija y algunos deportistas famosos.

Si el resultado de utilizar esta técnica son spots como estos, por mí que continuen usándola muchos años más.