Cuando vivir la experiencia es la campaña

El pasado año miles de personas pasaron por el Roca Barcelona Gallery para vivir una experiencia de inmersión relacionada con el mundo del agua. Mientras, en Argentina, la marca de cerveza Andes, colocaba una extraña cabina en algunos bares para que los clientes pudiesen teletransportarse a otros lugares con el objetivo de engañar a sus parejas. Al mismo tiempo, en Inglaterra, las patatas Walkers ponian a Jenson Button a conducir un taxi en un pequeño pueblo llamado Sándwich; en el bar de esta localidad Pamela Anderson repartía cervezas y patatas; y Frank Lampard entrenaba al equipo del pueblo.

Esos mismos días, en Francia, un robot con ruedas recorría las carreteras, delante del pelotón del tour, imprimiendo mensajes de ánimo que eran escritos desde twitter por millones de personas en todo el mundo; estas personas, minutos después, recibían una foto de su mensaje escrito en asfalto francés. Durante esos mismos meses, Sony llenó de altavoces un pequeño pueblo helado y semanas más tarde recreó un enorme “carrousel” en la plaza de una gran ciudad, donde cientos de personas pudieron ver a Kaká de una forma completamente nueva y diferente.

Muchas marcas están entendiendo que la mejor manera de que millones de personas se sientan parte de ellas es haciéndoles vivir la experiencia. Y es que a las personas nos encanta vivir experiencias. Y no importa que sean comerciales, siempre que valgan la pena. En una época en la que, allá donde miramos hay publicidad, el marketing experiencial, real y cercano se está convirtiendo en la parte central de muchas campañas integradas. En la piedra angular. En el formato principal en el que está producido la idea madre. Cada vez son más los ejemplos donde la idea es una experiencia, que se crea, se documenta y se graba, para después producir el resto de piezas.

Implicar, generar contenido, potenciarlo en las redes, entablar conversaciones...; en definitiva, sumergirnos en la experiencia que una marca nos propone, son las claves para sobrevivir y destacar en una época transmedia, donde las opciones de ocio y entretenimiento que disfrutamos diariamente se han multiplicado de forma exponencial.