El spot de 1 segundo
xavi
06/02/2009 - 13:40 h
Donde unos ven un problema, otros ven una oportunidad. Así, ante la magnitud de la crisis económica y su evidente impacto en la inversión publicitaria; la marca de cerveza Miller High Life sorprendió a los telespectadores de la Superbowl con un spot de 1 segundo de duración que se emitió en 25 cadenas locales de la NBC, durante este evento deportivo.
Kevin Oglesby, brand manager de Miller, explica el porqué del spot: “Mientras el 1 de febrero durante una pausa publicitaria de la Super Bowl, sus seguidores comentarán con amigos la marcha del partido y otras compañías gastarán millones de dólares en un spot de 30 segundos, Miller High Life hará que los telespectadores dediquen un segundo al sentido común” (...) "Un segundo es tiempo suficiente para recordar a los espectadores que Miller High Life simboliza el sentido común dentro de una botella".
El spot está protagonizado por un personaje, un repartidor de cervezas, que aparece en anteriores campañas de la marca. Además, se creó el site www.1secondad.com, donde se pueden ver tomas falsas y otros anuncios de un segundo que la marca produjo.
Lo vimos en: Brandlife
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6 COMENTARIOS
Eso lo propuse yo para hace unos años para una campaña y mi directora creativa me miro como si estuviera loco... por fortuna, deje esa agencia hace tiempo.
El año pasado, la banda de rock indie EELS se propuso hacer exactamente lo mismo, aunque no les dejaron o lo descartaron. El spot existe y en él sólo pronuncian la letra "U", inicial del título de su álbum 'Useless Trinkets': http://www.youtube.com/watch?v=9uNNq8Q6sWE Gozó de cierta repercusión: http://www.nme.com/news/eels/33707 ¡Un saludo!
Why to pay 3 milion dollar for 30 seconds if you can say, for less money, another kind of message to say: "Hey, Miller's beer is here. You know who we are. Just consume our product, because you know that we are the best beer. Don't think. Just feel. Just drink". That's why i think. But, as you've said, this is not an original idea at all.
Una cosilla chicos, no os funciona bien el RSS, segun el feed no actualizais desde diciembre. Saludos!!
James, gracias por los links del spot de Eels en la Superbowl del 2009, no lo conocía. La verdad es que es interesante ver como hay agencias y clientes que se atreven a experimentar con formatos cortos, estaría bien conseguir datos de eficacia, notoriedad o respuesta comparados con formatos clásicos. Alex, estamos mirando lo del RSS, espero que lo solucionemos en breve. Gracias. Saludos a todos.
Bueno, ya hemos arreglado el tema de los RSS. Algunos de los que lo teníais hace tiempo tendréis que borrarlo y volveros a suscribir para que funcione correctamente. Gracias por avisarnos Álex. Saludos a todos.
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