Festival de Cannes. Día 1.

Julio, Miquel, Ferrán, Pepa y Tomás hemos venido a dar una vueltecita por el Festival de Cannes. Estaremos por aquí hasta el próximo jueves echándole un vistazo a la mejor publicidad del mundo e intentando seguir aprendiendo. Para empezar deciros que, ayer domingo, asistimos a una de las múltiples conferencias que ofrece el Festival, la que dio la agencia de medios interactiva GO VIRAL, especializada en lo que algunos han comenzado a llamar como “posicionamiento social”. GO VIRAL es una agencia de medios que intenta posicionar en la red campañas interactivas. ¿Posicionar en la red? ¿Cómo? ¿Y eso qué es? Pues, posicionar una campaña en la red es emplear los mecanismos necesarios para que una pieza interactiva se mueva y consiga viralidad. Es decir, estos chicos cogen una pieza y comienzan a moverla a través de las principales webs sociales como Myspace, Facebook, Flikr, Youtube, Digg y otras muchas. Además la hacen llegar a cientos de los principales blogs del mundo e intentan posicionarla en los principales buscadores. Después realizan un seguimiento y medición de cómo está funcionando. Todo con el objetivo de darle un empujón a la campaña para que le sea más fácil convertirse en viral. Bueno, en realidad la primera parte de la conferencia no valió mucho la pena. La gente de GO VIRAL no dijo nada interesante (y si vienes al festival esperas escuchar algo que valga la pena). Nos contaron cosas como que Youtube es muy importante hoy en día y myspace también, y esto, y lo otro. Vaya, nada que no hayamos escuchado todos cientos de veces. Todo explicado con números, más números, con gráficas soporífereas sobre uso de los medios y aderezado con frases célebres de ilustres personajes de la web 2.0. Valieron la pena sin embargo los últimos 10 minutos de conferencia en los que expusieron uno de los proyectos que movieron por la red: el del Nissan Qashqai Car Games, el cual funcionó bastante bien. Para el Nissan Qashqai crearon todo un movimiento en la red que acabó repercutiendo en la viralidad de la campaña, llegando a conseguir unos 13 millones de visionados de sus videos y otros tantos millones de entradas en su web.

Después de escucharlos empezamos a pensar y discutir entre nosotros sobre el tema de los “posicionadores sociales”. Sin duda es algo sobre lo que valdría la pena reflexionar. Para nosotros tiene algunos “peros” y no acabamos de encontrarle el qué. El principal “pero” es que, por mucho que haya unos tipos que intentan posicionarte en la red, nunca van a ser ellos quiénes realmente acaben moviendo la campaña o la pieza. Lo importante, como siempre hemos dicho, es la idea. Si la idea que tienes entre manos no es buena y no gusta a los usuarios, entonces los chicos de GO VIRAL no tienen nada que hacer porque, en definitiva, son los usuarios los que tienen la última palabra. Son ellos los que deciden si un vídeo, web, minisite, o lo que sea se convierte en viral o no. Para nosotros el otro “pero” tiene que ver con la red y sus reglas. Evidentemente, para lanzar una campaña on-line se deben utilizar ciertos mecanismos si quieres que ésta empiece a correr. Le das un empujón y, si gusta, va sola. Si no gusta, pasa a formar parte de alguno de los vertederos del marketing de la red (youtube es uno de ellos). Pero una cosa es eso y otra es planificar toda una estrategia “social” para intentar que los usuarios se pasen tu pieza. No creemos que sea la forma. Más que nada porque en la web social, en esa web 2.0 de la que todos disfrutamos, las relgas no las ponen las marcas, ni las empresas, ni GO VIRAL, ni los publicitarios...En la red social manda el internauta. Él pone las reglas. Y mañana por la mañana pueden haber cambiado. Y eso nos gusta y nos apasiona. Saludos desde Cannes.