Homenaje a la idea

El Publicista ha editado, coincidiendo con su décimo aniversario, su número 200, que ha dedicado monográficamente a la Idea creativa y publicitaria. “Homenaje a la Idea” contempla en su contenido las 200 mejores ideas, numerosas opiniones sobre la idea y los resultados de una encuesta sobre los mejores trabajos, profesionales y empresas de la última década. Éste es el texto que nos publicaron.:

Las Ideas hoy

Después de más de 20 años trabajando en publicidad intento hacer una valoración del valor de las ideas durante estos años y me da la impresión de que algo ha cambiado. Por supuesto una buena idea siempre es una buena idea pero hoy parece más valiosa que nunca.
Quizás tiene que ver con los tiempos tan justos en los que vivimos y para los que hemos decidido ser fieles a Barcelona aún más.
En nuestra agencia siempre hemos intentado que las ideas que hemos compartido con nuestros clientes respondan a una idea más grande, una idea de marca que sirve de guía y que sólo los años validan o no. Vivimos rodeados de ideas maravillosas que resplandecen durante unos segundos como esos fuegos artificiales que vemos desde la playa en verano, pero que una vez se apagan desaparecen sin dejar rastro. Y creo que nuestro trabajo reside precisamente en dejar rastro. Quizás es lo que intento no olvidar en estos momentos tan convulsos.
Como decía al principio  una idea parece hoy más valiosa que nunca, porque le exigimos mucho más. Queremos que funcione en televisión, en Internet, en exterior, en marketing directo….y si podemos hacer un evento mejor. Para mí lo más importante es tener claro esa gran idea que hace única a la marca y que la va a acompañar durante muchos años. Cuando aciertas ahí lo demás es tan fácil como trabajar con los mejores en cada especialidad y sacar ideas que trabajen en la misma dirección.
Esto que es tan difícil de construir es muy fácil de destruir. Un nuevo director de marketing, un cambio de agencia, un nuevo director creativo o una crisis económica pueden acabar de un día para otro con esa idea.  Hoy, además, la tecnología y los nuevos cambios sociales han redifinido las reglas del juego y esas ideas han de adaptarse a la nueva situación. Pero esa es otra historia.

Siscu Molina
Director General Creativo
Tiempo BBDO Barcelona