Kissing Robert

Hemos estado con Robert Sawyer, el autor del célebre manual de copywriting “Kiss & Sell” en Valencia durante dos días, empapándonos de todo lo que este redactor, pensador y poeta —como él mismo se define— opina del arte de la redacción publicitaria. Palabras de maestro y trato de caballero. Nos quedamos con una anécdota final a tener en cuenta para el futuro inmediato. Cuenta Robert que recientemente preguntó a Bob Greenberg, Presidente y Director Ejecutivo de R/GA, una agencia interactiva estratégica de 250 empleados, cuál era el perfil ideal de copy para el medio digital: “El copy idóneo para el mundo digital de hoy, y de mañana” —reflexionó Bob— “debe ser capaz de escribir guiones interesantes y divertidos; titulares cortos y atractivos; ‘big ideas’ brillantes que cuenten una historia; y también textos de largo formato que sean persuasivos para temas muy concretos como planes de pensiones o medicamentos contra la alergia.” Después de quedarse unos ratos pensativo, Bob aclaró: “¡Aún no he conocido a esta persona!”, Sin duda, todo un reto, pero también una oportunidad. Ferran, Robert, Chabela y Helena