La nueva agencia es.... Google

Esta semana aún estamos de resaca de todo lo que hemos visto en los 4 primeros días del festival de Cannes. Un festival que este año ha alcanzado cotas mastodónticas: casi 29.000 trabajos presentados. Ya desde el lunes, las colas y las aglomeraciones fueron lo habitual y realmente es inabarcable todo lo que el festival puede ofrecer. Desde hace unos años en la agencia nos habíamos acostumbrado a ir a la primera parte de la semana, donde se podían ver las piezas sin agobios y con tranquilidad. Nos gusta ver las categorías donde pensamos que se están haciendo cosas más interesantes, cyber, promo, direct, media, design, titanium.... Sin embargo este año desde el primer día, y especialmente en la gala donde se entregaban los leones de cyber, ya había overbooking.

Quizás lo que más nos llamó la atención este año en el palmarés es la incorporación de una nueva agencia que hasta ahora había ejercido un rol completamente diferente, el de cliente. Me estoy refiriendo a Google.  Esta nueva agencia se llevó uno de los grandes premios de la categoría con un nuevo  Chrome Experiment en colaboración con la banda Arcade Fire. Google también ganó sendos oros con el mismo proyecto para Arcade Fire y para Art Project, un recorrido por los mejores museos del mundo.  Agencias como BBH NY y RG/A también ganaron premios con Google como cliente pero es innegable que si Google se lo propone, podría prescindir perfectamente de sus agencias y seguir marcando el camino. No nos sorprendería que las próximas agencias de referencia además de Google,  fueran Apple o Facebook.

Todo el mundo coincide en sus charlas y seminarios que lo mejor está por venir.  Las nuevas tecnologías y la rapidez con que avanzan crean una sensación infinita de posibilidades pero también de permanente ansiedad.  La Televisión se está transformando en algo social, las marcas se están convirtiendo en editoras de contenidos, el crowd-sourcing será el nuevo método,  los objetos y los productos se están socializando....   Y seguir el ritmo muchas veces es difícil y.... agotador.  Evidentemente, visto desde nuestra posición cada vez vemos más cosas inalcanzables. Pero no por las ideas en sí, sino por la escala que representan y su ejecución, como el proyecto de Bing para Jay Z desarrollado por Droga 5 y que ganó el gran premio de Titanium. 

Volver de un festival así evidentemente te carga las pilas, pero también te descubre tus límites, sobretodo cuando ves que el resto de países del mundo ya han puesto la quinta marcha y en nuestro país aún vamos con la marcha atrás.