La red, un arma de doble filo

Me parece que la intención de esta campaña (igual que la mayoría de trabajos de Crispin) es crear este tipo de polémicas... Burguer King lleva tiempo girando en este eje para posicionar a la marca como un "generador" de diálogos y la agencia se ha ido especializando en este tono. De hecho, se suelen juzgar la mayoría de campañas en función de la controversia social (y la correspondiente alteración mediática) que pueden aportar. Me da la sensación de que no es cuestión de documentales o spots (formatos) sino del entorno en el que se cuenta la historia (contextos). Os invito a no ser tan polites e ingénuos… Seamos un poco más cabrones y desconfiados… este tipo de campañas se consiguen siendo un poco (bastante) hijo de p…

Me parece que aun quedan millones de formas creativas para aununciar una hamburguesa. En lo personal, sigo prefiriendo la comida regional de un pueblo que una hamburguesa (si a eso se le puede llamar hamburguesa) del BK. La oxidación de un publicista es cuando piensa que todo se puede vender en todos lados.

Con esta campaña tengo una lucha interna: me gusta la idea de hacer documental como nuevo soporte de comunicación, me encanta utilizar algo como un test de producto para crear un campañón, me parece fantástico decir sin apuros el nombre de la competencia. Pero frunzo el ceño cuando se trata a otras culturas como casi salvajes con costumbres subdesarrolladas, tampoco me gusta que se simplifiquen los retratos de culturas extranjeras con vestidos folklóricos, y mucho menos que quien lo haga sea una cadena de hamburguesas, con todo el imaginario imperialista que eso puede suscitar en el consumidor. Me explico, con freakout la gran mayoría de gente se parte, abiertamente, sin más cosas detrás. Con esta, te parece curiosa, pero da que pensar... no?

ah! perdona, la extended version en: http://www.guillermo-navarro.com/streetwiseplanning/?p=306

Primero de todo, gracias por vuestros comentarios. Es muy interesante hablar, debatir, opinar sobre estos temas y muchos más relacionados con esto que hacemos, llamado publicidad. Lo que me parecía interesante del "caso" Whopper Virgins era el hecho de que el consumidor/lector/usuario/comprador/etc... ha adquirido más (llamémosle) poder en su relación con las marcas. Un ejemplo curioso es el del internauta que creó un blog (http://mefaltanletras.blogspot.com) para reclamar las letras que faltaban en las "Sopas de letras" de una conocida marca de pastas. Y conseguió que se incluyeran. También es cierto que se pueden sacar muchas más conclusiones y temas de conversación a raiz de la campaña de Virgin Whoppers. Como por ejemplo, el trabajo de Crispin Porter + Bugoski. Algo deben de estar haciendo bien esta gente con BK cuando ,tirando de memoria, uno se acuerda de un montón de campañas (on y off line): la acción de Sith Sense con Darth Vader, el spot del Pollo que quería ser una patata frita, el spot de la frontera de España y Portugal, el del tipo de la imprenta de los billetes de 2,99 euros, carterismo invertido, Whopper freakout, el de aceptamos Whopper como sinónimo de suculento, Whopper Sacrifice... Y seguro que me olvido de algunos más. Esto no significa que todo lo que haga Crispin para Burger King (u otros clientes) sea siempre bueno. Pero si que han sabido encontrar las ideas, los resortes, los formatos, los códigos, los contextos... para conectar con la gente. Esta nueva forma de entender la publicidad, es lo que yo creo que les ha convertido (junto con Fallon) en un referente mundial. Saludos a todos, desde el Chiringuito.