Larga vida a las Havaianas

Hoy en día es casi imposible ir a la playa los días de sol y no encontrarse a nadie que las lleve. No hay duda de que las Havaianas se han convertido ya en unas sandalias de deseo; la marca ha pasado a formar parte de la cultura social no sólo de un país, sino de varios. Y si analizamos un poco más en profundidad el éxito y el imparable ascenso que ha tenido, vemos que gran parte de culpa la tienen las campañas publicitarias que desde hace años nuestro compañero Marcello Serpa y su equipo realizan en Almap BBDO, y que le han dado el carácter, la personalidad, el colorido y las grandes dosis de creatividad de la que gozan actualmente. Un ejemplo claro y devastador que demuestra que una marca no se construye en dos días.

Uno de los últimos spots para Havaianas realizado por BBDO Nueva York En 1907 se puso en marcha la primera frábrica de alpargatas destinadas a los cosecheros de café Brasileños. Pero no fue hasta 1962 cuando se realiza el primer diseño de sandalia, tal y como la conocemos ahora, inspirado en las sandalias japonesas Zori, pero realizado a partir de goma. En 1965 se les pone el nombre de Havaianas y se llegan a vender más de 1000 pares diarios, distribuidos en pequeñas tiendas de barrio de todo Brasil. Poco a poco, se van convirtiendo en el calzado nacional por excelencia y, después de pasar por una profunda crisis debida en parte a la gran cantidad de imitaciones que fueron surgiendo, en 1994 la marca lanza las sandalias monocromáticas que hoy conocemos. Ese año se inician una serie de campañas publicitarias que ponen los cimientos para la construcción de una marca que es ya legendaria. Anuncio de 1997

Si hacemos un recorrido histórico por las innumerables campañas que se han realizado de Havaianas desde hace más de 10 años, descubrimos como la buena publicidad, esa que es notoria, efectiva y consistente en el tiempo, se convierte quizá en la manera más eficaz de dotar de alma y espíritu a un objeto tan simple como unas sandalias, que se pusieron de moda en las playas de Brasil y que, en la actualidad, se llevan en las playas de medio mundo. Almap BBDO ha ganado infinidad de premios en festivales publicitarios gracias a este estupendo trabajo de años. Todas las piezas gozan de una dirección de arte impecable e impactante, creada a partir de ideas sencillas que llegan con facilidad y contundencia. BBDO Nueva York también ha participado en el útlimo año de la construcción de la marca creando unos spots sobervios que reflejan a la perfección ese espíritu divertido, colorista e innovador.

Si queréis saber más, en la web, además de pasar un buen rato navegando entre miles de colores, encontraréis todos los modelos que comercializan en la actualidad así como las campañas publicitarias que vienen realizando desde hace más de 10 años. Si tenéis un mal día os aconsejamos visitarla para meteros una buena dosis de optimismo. Además vía adesgana nos enteramos de que las últimas piezas gráficas para revistas (en la cabecera de este post) han sido realizadas por el artista, ilustrador y maestro del papel Carlo Giovani, cuya web está llena de obras repletas de color y que os recomendamos observar con mimo. Es una auténtica delicia. No tiene desperdicio. Algunas gráficas de Havaianas ganadoras en festivales de medio mundo.