Nada de brotes verdes

Llevo ya un par de días dándole vueltas a este post y aún no tengo claro qué ha representado o representa el festival de El Sol en nuestras vidas. La ciudad, eso sí, sigue espectacular y además este año brilló el sol con fuerza y la Contxa se llenó de familias ansiosas del primer baño de la temporada.

Lo que sí constatamos es que el efecto mariposa de la crisis mundial llegó este fin de semana pasado hasta las puertas del Kursaal de forma inexorable y dramática. Pasillos vacíos, salas de conferencias con estudiantes para hacer bulto, una docena de personas paseándose entre la gráfica, una triste y solitaria mesa con un ordenador para escuchar la radio del festival .....   Además, si el año pasado ya quedó patente la confusión entre categorías, éste año la distinción entre categorías era surrealista. Así que, con una o dos buenas campañas que ganen en marketing promocional, marketing directo, soportes interactivos, platino y relaciones públicas tienes hecho el año y hasta puedes ser la agencia del festival. No lo criticamos, de hecho a nuestro entender las mejores ideas este año venían de agencias como Double You y Shackelton.

Lo único que me gustaría compartir con vosotros es que este festival tiene que reinventarse, de arriba abajo. Y eso también pasa por la profesión. Daniel Solana avisó en su conferencia de derrumbe publicitario y no le falta razón. Esto se derrumba y con ello también el festival. Así que manos a la obra. Los próximos tiempos van a ser caóticos y duros pero estoy convencido de que vamos a ver grandes ideas que se adaptarán a cualquier medio o soporte. Daniel hablaba en la misma conferencia de medios líquidos y de internet como uno de esos medios líquidos (un concepto presente desde hace tiempo en artículos del sector) y me parece que los tiros van por ahí.  La campaña de Doritos "Que vuelvan los lentos" es un ejemplo, y la de "Atrapantes"  y algunas más. 

Dentro de la red hay agencias que siguen marcando la pauta, como Almap BBDO agencia del festival, o BBDO Chile con ese impresionante trabajo en gráfica, y también Pages BBDO que llevan un par años buenísimos. Nosotros este año sólo inscribimos dos piezas y una de ellas, (Gas Natural) pasó a la short list de TV y fue aplaudida. Nos quedamos con el reconocimiento de la profesión. Y desde aquí nuestra más sincera felicitación a todos los premiados.