Las series y la red

Reconozco que estoy enganchado a Big Bang Theory, esa serie que no puedes sacar en una conversación con amigos que no naveguen mucho por internet, porque nadie sabe muy bien de qué estás hablando. Creo que es una gran serie. Hoy me surguía la duda de si Big Bang Theory, así como otras series y programas de televisión, serían lo mismo si el fenómeno fan de internet no las hubiera encumbrado. O sea, ¿si la red no exitiera, hubieran tenido el mismo éxito? Es una pregunta bastante estúpida si la aplicas a Big Bang, puesto que si internet no existiera posiblemente muchos de los gags de la serie no existirían, por lo que la serie no tendría sentido. Pero lo que es seguro es que es un producto audiovisual pensado para que interntet y ese fenómeno fan que potencia la red, la lleven muy alto y acabe siendo un programa de éxito. Los foros, los clubes de fans, las wikis, los grupos de facebook etc, etc, etc la convierten, antes de desaparecer de la parrilla, en una serie de culto. Aunque no sea una serie sublime bajo mi punto de vista. Siempre que la veo (¡hay noches que tengo que obligarme a parar!) me río de una serie de chistes que, si esto de la tecnología y del mundo freak no me gustara, no me causarían ni la más mínima gracia. La serie la conocí gracias a la red. Y por eso empecé a verla y a seguirla. Si hubiera dependido únicamente de la promoción en televisión, todavía estaría esperando.


Quizá uno de los casos que mejor demuestra el poder que el fenómeno fan está adquiriendo gracias a la red es el de la serie Dollhouse. Serie norteamericana con un nivel de audiencia aceptable durante su primera temporada y que fue renovada inextremis para una segunda temporada gracias a la presión que cientos de blogs y foros ejercieron en la red. Sus productores decidieron darle una segunda oportunidad.


En España, el fenómeno fan en la red tampoco se queda corto. “Muchachada Nui”, viendo el éxito inesperado que su predecesora “La hora chanante” tuvo en la red, fue pensada como un producto que crease legiones de seguidores en la red. Y se consiguió con creces. Tanto es así que la serie tenía más audiencia en internet que en la propia tele, y sus creadores ya en la primera temporada tuvieron que hacer videos promocionales en youtube pidiendo a sus seguidores que fueran a verlos a la tele, porque si no los quitarían por falta de audiencia. Por fortuna hoy, Muchachada Nui va por su cuarta temporada, gracias en gran parte al fenómeno fan que hay tras ella y que ha visto en internet la herramienta perfecta para potenciarla.


Muchos productos televisivos sobreviven en esta selva audiovisual en la que vivimos gracias al impulso que internet les da. Hoy, el fenómeno fan tiene más capacidad de influencia que nunca.

Julio Paredes, Director General de Tiempo BBDO, padrino de la licenciatura de Publicidad de la UAB

Un post de Julio Paredes, Director General de Tiempo BBDO

El Viernes 19 DE Junio tuve la gran suerte de ser el Padrino de la promoción 2011-2015 del Grado de Publicidad y RRPP de la UAB. Una experiencia fantástica pues tener la oportunidad de ver las caras de ilusión de los 80 recién licenciados no tiene precio. Fue una ceremonia genial digna de la primera Universidad Española en el grado de Publicidad y RRPP según el ranking del periódico El Mundo 2014. La ceremonia básicamente fue una boda organizada por los alumnos con su cura, novia, madrina, padrino, …

Los estudiantes finalizaban su largo noviazgo de 4 años para casarse con la Publicidad. Como padrino tuve la oportunidad de dirigirme a la novia, padres y profesores y más que hablar de publicidad hablé de la importancia de la actitud en esta nueva etapa de sus vidas. Aquí tenéis mis 10 consejos que como veréis funcionan para muchos otros ámbitos de la vida.

1.- Ser fuertes. Cuando aterricéis en las agencias repetiros el siguiente Mantra. “Estoy preparado, estoy preparado, estoy preparado,…” Si no creéis en vosotros mismos, nadie creerá en vosotros. Ser conscientes de vuestros puntos fuertes y explotarlos al máximo pero también ser humildes, asumir vuestros puntos débiles y trabajar para minimizarlos. Participar, participar y participar en las discusiones, en los debates pues el silencio es un mal aliado en esta profesión.

2.- Ser curiosos pues la ilusión y la actitud es casi todo. Esto es cierto casi siempre pero en ésta profesión es la gasolina.  Haceros continuamente la pregunta “¿Y si ? o “What If? como dicen los Ingleses” ¿Y si en vez de plantearlo así, lo hacemos de esta otra manera? Esta simple pregunta os hará replantearos muchas cosas. Pensar que sois como exploradores en busca de sitios inexplorados y ese rol es emocionante. Aprender de tecnología, de cocina, de cine, de fotografía, teatro,…lo que sea pero mirar hacia fuera y no os enterréis delante de la pantalla del ordenador. Hay un mundo fuera de Google y ese es el de verdad, un mundo en donde los tomates crecen en ramas y los pollos corren y no están en bandejas.

3.- Ser creativos pues la creatividad no es patrimonio de ningún departamento. Da lo mismo si vais a trabajar en medios, planning, creatividad, social media, tecnología, … Ser creativos siempre. Estamos en el negocio de las ideas, de la investigación, de los datos pero también de la magia y la seducción y esto no es patrimonio de nadie y es lo que hace que esta profesión sea tan especial.

4.- Ser honestos con vosotros mismos y con los demás. La crisis se ha llevado por delante muchas cosas y una de las más importantes en la vida, la ética de lo que está bien, de lo que es correcto. En estas circunstancias de crisis que nos ha tocado vivir ha salido en muchos casos lo peor de la gente pero también lo mejor. Ser conscientes de vuestros valores, poner límites e intentar hacer lo que sea correcto pues dormiréis mucho más tranquilos.

5.- Pasarlo bien y relativizar los problemas. Esto es un trabajo en equipo así que disfrutar con los demás y cuando las cosas se compliquen y os sintáis superados por la presión, compartirla pues no estáis solos. Una vez un jefe mío me dijo antes de salir a un presentación muy importante, “Julio nosotros no somos neurocirujanos, no nos dedicamos a salvar vidas así que relájate, sal ahí y disfruta”. Cuando estoy asustado antes de alguna presentación y tengo un nudo en el estómago siempre pienso en ello.

6.- Ser camaleónicos y reinventaros continuamente. Esta profesión está en continuo cambio y eso es lo que la hace más excitante ahora que nunca. No os encasilléis. El cambio es bueno y os mantendrá despiertos y alerta.

7.- Ser listos y simples en el buen sentido de la palabra pues conseguir que las cosas complejas sean simples en nuestro negocio es un don. Ante la complejidad observar o hacer la pregunta adecuada al consumidor. Este negocio no es tan complicado por más que nos lo intenten vender así. Busca y encuentra ese insight que sea relevante para la gente, ese insight que haga que tu marca tenga un valor para ellos y genere un diálogo honesto con ellos.

8.- Ser optimistas. De todo se aprende, de un mal jefe, de un mal cliente, de una campaña fallida … Como decía Winston Churchill  ” Soy un optimista y no me parece útil ser otra cosa”. El Optimismo por bandera lo que no significa que no haya que ser realista. Tenéis que ver el vaso siempre medio lleno.

9.- Ser personas. Esto es un negocio de personas y si no entendéis esto vais a sufrir. Poneros siempre en la piel del otro, del creativo, del de cuentas, del de data, del cliente, … y seguro entenderéis mejor el porque de las cosas y todo fluirá mejor.

10.- Ser Globales. Hay un mundo enorme de posibilidades más allá de Barcelona y esa experiencia os hará más ricos como personas y profesionales. Idiomas , Idiomas, idiomas, … Sin esto sufriréis! Me dolerá mucho que quizás te vayas lejos pero quizás sea necesario y te hará un mejor Ciudadano del Mundo.

En definitiva una bonita experiencia que si algo me reafirmó es la responsabilidad tan grande que tenemos los que ya llevamos muchos años en este negocio con los que serán el futuro. Tenemos que ser capaces de alimentar esa ilusión como sea y que nadie pague sus frustraciones con ellos.

Muchísima suerte!!!

Dos años jugando a la Game Boy


Durante dos años Alex Harris realizó innumerables fotografías de su hijo mientras jugaba a la Game Boy. El objetivo era poder demostrarle algún día todo el tiempo que perdió y las cosas que no pudo disfrutar mientras mataba marcianitos, saltaba plataformas o terminaba la última fase del Zelda. Según las propias palabras de Harris en su web: “Si los juegos en la infancia son una preparación para las relaciones y actividades siendo mayor, ¿para que exactamente se están preparando?” Sus palabras nos llevan a refexionar lo siguiente: si no se sabe exactamente para qué se están preparando los jóvenes de cara al futuro, ¿no estarán perdiendo el tiempo, aislandose de su entorno y dejando escapar oportunidades para disfrutar y aprender cosas nuevas? Quizás Harris tiene en las fotografías un buen motivo para enseñarle a su hijo en el futuro todo aquello que no vivió, y como una simple Nintendo le aisló durante un tiempo de todas aquellas cosas que le rodeaban. Si os fjáis bien, mientras el hijo de Harris juega, a su alrededor se viven situaciones de las que un niño, sin duda, disfrutaría. Así que ya sabes, deja la PSP durante unas horas, olvídate de la DS por un momento, desengánchate de la Xbox durante un ratito e intenta tener más sexo (por ejemplo) o ir al cine o salir de tapas con tus colegas. Puede ser más saludable y entretenido.




Tiempo B y la App Think Print

Hace tiempo que en la agencia le estábamos dando vueltas a la posibilidad de tener la opción de realizar y llevar a cabo proyectos propios. De crear un espacio de innovación donde desarrollar ideas y compartirlas con todo el mundo.  A esta iniciativa le ha ayudado sin duda la crisis y también la frustación de muchos proyectos rechazados por los clientes. Además a los publicitarios siempre se nos está llenando la boca hablando de las muchas ideas que tenemos y que hemos visto, pero luego a la hora de la verdad hay muy pocos que concreten cosas.  Así que con ese espíritu hemos abierto Tiempo B que es como la otra cara de la moneda de Tiempo BBDO. Y también hemos desarrollado una aplicación para que te la puedas instalar en tu ordenador: Think Print ( de momento sólo para Windows ). 



Lo mejor de Think Print es que pensamos que era una buena idea y la hicimos realidad. Quizás a alguien puede parecerle que no es para tanto, pero os aseguro que si intentáis hacerlo vosotros no va a ser nada fácil. Pensad en una idea que os guste e intentad realizarla. Veréis la cantidad de problemas que surgen durante el proceso! Así que estamos muy orgullosos de Think Print. Una aplicación que es como una mosca cojonera, como un pepito grillo que te va a recordar que cada vez que imprimas te lo pienses dos veces. 


Tiempo B tiene su propio espacio en nuestra web y además hace una llamada a todos los que quieran cooperar y colaborar con nosotros para hacer realidad un proyecto. Así que ánimo… y al toro !


@siscumolina 

Mad Men, publicidad en serie

Hace unos días tuvo lugar la premiere de Mad Men, la nueva serie de televisión que parece que causará  furor en USA (aunque a algunos publicitarios no les haya hecho ni pizca de gracia). Y es que Mad Men tiene como hilo conductor a los personajes de una agencia de publicidad de finales de los años 60, o sea, la época dorada de la publicidad americana. Creativos chulos, directores de cuentas sin escrúpulos, ejecutivos agresivos sedientos de sexo; así son los personajes que trabajan en esta peculiar agencia. Vamos, lo mismito que pasa ahora que las únicas drogas que tomamos son las chocolatinas de la máquina de la cocina. La verdad, la serie pinta bastante bien, y ya hay algunos directores creativos que se han pronunciado, entre ellos nuestro queridísimo David Lubars, Director Creativo General de BBDO Nueva York, que dice algo así como: “In no way does it reflect the business today. It really doesn’t. In fact, in some ways it really plays into the stereotype that advertising is full of sleazebags, but if you go into most agencies you see a lot of ethics and a lot of good hard work and people telling truth, so this really plays into the whole kind of side of the industry that I personally don’t see.”

Interesante artículo sobre los Pre-Test.


Muchos de los que nos dedicamos a esta profesión hemos visto más de una vez como un grupo de 10 señoras, que piensan que un briefing es un nuevo producto para la limpieza del inodoro, nos tumban una campaña en la que hemos invertido mucho tiempo y neuronas. Son los polémicos pre-test.


Acabamos de leer un artículo de Juan Isaza con el que no podíamos estar más de acuerdo. Empleando datos de estudios, resultados y geniales metáforas, da una opinión muy acertada sobre ellos. En él nos cuenta que juzgar una campaña publicitaria en un pre-test es como juzgar la sinopsis de la película, al consumidor le cuentan la idea pero no se la hacen vivir. En la mayoría de los pre-test, una moderadora explica la idea con un power point. Después se tiran dos horas hablando sobre aquello, tiempo en el cual da tiempo de decir de todo, por supuesto. Y por lo general es difícil que se entusiasmen. La gente de máketing y los publicistas estamos muy preocupados por el mensaje, que se entienda bien, que guste, que nadie se ofenda. Y al final, a la gente muchas veces le acaba enamorando la forma, la película final. Si alguien debería juzgar una idea a esos niveles, debería de ser un profesional y no alguien que no tiene ni idea de cómo funciona la publicidad. Como dice el artículo, preguntarle a un consumidor por qué le gusta o no determinado producto “es como preguntarle a un paciente por qué cree que tiene determinada patología”.


¿Alguno se imagina un pre-test de mano de BMW? Esto es una mano que sale por la ventana a tomar fresco. Ala. ¿Y el coche? Nada, ni coche ni ostias. Estoy seguro de que no aguantaba ni el primer asalto. Pero luego el consumidor ve la película final y le gusta, no sabe por qué, pero le gusta.


En fin, que no tiene desperdicio. Podéis leer el artículo aquí.

Rafael Azcona

Chico conoce chica. Sólo que el chico es enterrador y deja embarazada a la hija de un verdugo. Pepe Isbert ya había adivinado de un simple vistazo la medida del cuello de su futuro nuero en una mercería. Ahora la pareja se encuentra en Les Coves del Drac. Los turistas disfrutan del espectáculo formado por estalactitas naturales mientras la pareja se besa acaramelada. Él ha olvidado que está en Mallorca en calidad de verdugo. Todo es romanticismo y de repente, la escena se rompe. Aparece en el agua una barca llena de Guardias Civiles. Uno de ellos lleva un megáfono y va llamando a nuestro protagonista mientras la música suena para los turistas. Ha llegado la hora. Lo que parece que no iba a pasar ha pasado. El verdugo que no quiere ser verdugo tiene que actuar. Intentando escapar a su destino pregunta con insistencia al agente: “¿se ha muerto?”. El esperpento, la sátira, la crítica social, en intrusismo del Gobierno de la época y de las fuerzas del Estado, el cariño de una pareja de recién casados que se quiere, la grada mirando lo que pasa, el diálogo de los personajes. Ese humor tan fino y elegante: ese que sucede fuera de la pantalla, en el patio de butacas o en el sofá de casa y que es universal y muy nuestro a la vez. El Verdugo es una de las más grandes. Otros consideran que es Plácido. Ambas tienen el mismo copy. El mejor de los guionistas que ha dado este país nos ha dejado una carrera llena de grandes películas y grandes guiones. La escopeta nacional, El cochecito, El pisito, ¡Ay, Carmela!, Belle Époque… Un redactor que empezó a hacerse en aquél hervidero de grandes que fue La Codorniz (Mihura, Gila, Forges…). Un copy que decía que era guionista porque le resultaba más fácil que escribir novelas. Alguien de quien aprender. Un maestro de nuestro oficio al que rendimos homenaje desde este foro.

“At the end of the day” o el arte de simplificar.

Se lo dedico a nuestro amigo AS de Tenerife, diseñador gráfico y seguidor de nuestro blog. Antes de entrar en materia, espero que estés disfrutando de los Carnavales aunque sea con silenciador puesto y que te hayas disfrazado de algo muy de nuestra agencia como “El Mayordomo de Tenn” o de la “Abuela de Litoral”. “At the end of the day” es otra de esas grandes frases totémicas que se utilizan continuamente en las reuniones internacionales. A diferencia de “What keep yu awake at night?” que no deja de ser una pregunta que hace trabajar al otro, esta te llevará directamente a una explicación con lo cual su nivel de complejidad es algo mayor. La podríamos traducir como “En definitiva, al final, lo que importa…” En mi humilde opinión su uso cada vez más generalizado se debe a dos tipos de personajes habituales en este tipo de meetings. Están los de la clase “SUH” o los que saben un huevo de Inglés. Suelen criarse en paises anglosajones, norte de europa,…No se por qué, pero suelen ser de países con mal tiempo. Quizás al no salir de casa estudian más. Luego están los de la clase “MDCP” o “me defiendo como puedo”. Estos suelen ser más propios de Sur de Europa, climas cálidos o similares. Los “SUH” se les suele reconocer rápido antes de empezar la reunión. Siempre están sonrientes, seguros de si mismos aunque sean las 8 de la mañana. Incluso se han levantado a las 7 para hacer footing y esté nevando. Saludan a todo el mundo y te aprietan la mano para que compruebes su buen estado físico y su fortaleza mental. Hablan durante el desayuno, comida y cena y en el hotel suelen pedir el “FINANCIAL TIMES”. Aunque parezca mentira, estos tienen un problema con el inglés y nuestra frasecita les va de perlas. Saben tanto y les gusta lucirse tanto que a veces no saben donde han empezado con su speech y no encuentran la manera de acabarlo. Llegados a este punto de pérdida de control y viendo que la audiencia se vuelve hostil concluyen con un socorrido “At the end of the day this meeting is crucial for … ” o cualquier cosa sencillita aunque muy rimbombante. El segundo grupo o “MDCP” no suelen practicar footing de buena mañana, son amantes de un copioso desayuno incluyendo huevos, salchichita y bacon con tostadas en el buffet del hotel. Cuando llegan a la “meeting room” no son tan efusivos y suelen buscar un sitio más tranquilito, nunca en primera fila. Se trata de estar muy atento pero llamar la atención lo justo. En muchos casos se han visto inmersos en este circo internacional más por necesidad que por vocación. A pesar de que su inglés no está a la altura de los “SUH” la necesidad ha desarrollado en ellos un instinto de supervivencia que los hace especialmente competitivos y peligrosos. En su caso “At the end of the day” les es especialmente útil para apuntarse al discurso de otro o de varios con un nivel de inglés superior y hacer una especie de gran conclusión que a todos deja contento. Es la guinda, el acento, el resumen. Es una especie de arte hecho de la necesidad cuando un monton de gente, la mayoría, con ojos claros te observan fijamente esperando lo que vas a decir. El próximo día quizás hablemos de “Give you a flavour”.



Infografía: la evolución del geek


Estupenda infografía que representa la evolución que a lo largo de los años ha tenido la figura del geek y como con el paso del tiempo ha tenido diferentes ramificaciones y no sólo la que más conocemos, el geek como persona absolutamente pirada por los gadgets y la tecnología. Un planteamiento con mucho sentido del humor en donde podemos ver representadas figuras tan emblemáticas como Steve Urkel. Lo curioso es que la palabra geek tiene su origen en el término geeken que data más o menos del siglo XVIII y que se utilizaba para definir a aquello artistas de circo que, como parte de su espectáculo, terminaban por arranzarle la cabeza a un pollo de un solo bocado (precioso, si señor). Aquí tenéis la infografía en alta calidad. Si la miráis en profundidad descubriréis que está llena de simpáticos detalles.


Y es que el mundo de la infografía ha sufrido un enorme boom gracias a la red, sobre todo durante las últimos años. Actualmente, en internet se pueden encontrar infográficos de todo tipo y sobre todo tipo de temas, y algunos de ellos son verdaderas obras de arte. Trabajarse una buena infografía repleta de datos interesantes y actuales puede ser un elemento para generar viralidad y tráfico a los sitios, por eso es cada vez más común que empresas de todo tipo y sector las utilicen.


Por ejemplo, en Flowtown, aunque no sea un blog dedicado propiamente a la infografía, publican muy a menudo infográficos muy interesantes relacionadas con tecnología, el márketing y los social media. De aquí he sacado la infografía que ilustra el post.


Tenéis también blogs como coolinfographics, dedicado a rastrear por la red todas las infografías que se publiquen en relación a las redes sociales. Si buscáis datos puestos en bonito sobre Twitter, Facebook, etc, este es el lugar idóneo. Una de las últimas que han publicado es la infografia “The conversation Prism” en su versión del 2010, realizada por la agencia Jess3 y en donde se resume como está el panorama on-line en cuanto a redes sociales, webs de contenidos, microbloggin, etc.. se refiere.



Y finalmente os pongo un proyecto que descubrí hace unos días y me parece muy curioso; se trata de ionz, una agencia brasileña especializada en imagen de marca on-line y posicionamiento web. Al entrar y tras responder unas sencillas preguntas que no te llevan ni 1 minuto, consigues una infografía tuya, con datos superficiales sobre tus gustos pero que queda muy bien para enseñarla por ahí. Muy acertado.

Freaky Friday: El atlas de los nombres verdaderos

En las agencias de publicidad nos toca hacer, de vez en cuando, propuestas de Naming. Bajo tan sugerente vocablo se oculta una actividad más complicada e importante de lo que parece: crear nombres para productos, servicios, empresas y marcas, globales o locales.


Quizá el nombre de una marca, es el mensaje más repetido de todos los que tienen relación con ella; y este es el hilo de la cuestión. Hay palabras que las hemos pronunciado, escuchado, y leído tantas y tantas veces que acabamos por olvidar su significado original.



Y una buena muestra de ello es el curioso Atlas de los nombres verdaderos de la Editorial Kalimedia que el próximo 15 de junio saldrá a la venta. Se trata de dos mapas (mapa etimológico del mundo y mapa etimológico de Europa) donde las denominaciones de países y accidentes geográficos se muestran con sus significados originales.



El resultado es un compendio de nombres más propios de la trilogía del Señor de los Anillos que del mundo cableado e “internetizado” en el que vivimos: el río Amazonas es el “Destructor de barcos”, el Sahara es el “Mar de Arena”, los Pirineos es “la Montaña del Fuego Secreto” y España, el “País de conejos”, por poner unos cuantos ejemplos.



Si te gusta este tipo de “frikadas”, vía cgr20, hemos descubierto esta entrada de Wikipedia con una lista de países y capitales con sus respectivas etimologías.


Lo vimos en: Educahistoria.com y cgr20