¡Salvemos el Mundo! Siscu Molina de Tiempo BBDO resume Cannes Lions 2015

Tres días en Cannes son suficientes para hacerte una idea de hacia donde va nuestra industria. Y 3 días son suficientes también para darte cuenta que el Festival publicitario más importante del mundo ha tocado techo en esta ciudad. Un Festival inabarcable, saturado y, por qué no decirlo también, incómodo y excesivo en todo incluso en los precios. 



Pero vayamos al primer punto y veamos lo que ha sido relevante este año. La primera gran conclusión es que la publicidad, los publicitarios y la industria han decidido que ahora lo que toca es “salvar al mundo”. Salvarlo de las injusticias, de los prejuicios, de los desequilibrios sociales y económicos. Si tu marca o tu comunicación no tiene una causa por la que luchar en este mundo tienes muy pocas posibilidades de llevarte un Cannes Lion. 


Aplicaciones de marcas de telefonía que ayudan a denunciar malos tratos, marcas de coches que inventan una pintura reflectante para hacer más visibles a los ciclistas en la noche, marcas de electrónica que ayudan a adelantar trailers en la carretera de forma segura, marcas de impresoras que ayudan a buscar a niños desaparecidos, marcas de hamburguesas que capitalizan el Orgullo gay, marcas de compresas que luchan por cambiar los estereotipos de la mujer…..  Estos son algunos ejemplos de las campañas triunfadoras en los Grand Prix de Cannes que conviven con decenas y decenas de mensajes de ONG’s y asociaciones de todo tipo que alertan, denuncian o proponen soluciones o inventos para que nuestra sociedad mejore. Todo ello hace que la sensación general cuando ves el palmarés de Promo, Direct, Design, Cyber, Media o PR es justamente esa, que si no tienes una causa por la qué luchar no tienes un lugar entre los grandes triunfadores. Además, este año Cannes ha introducido una nueva categoría, los Glass Lions, una categoría que premia las campañas que luchan por la igualdad de género, además de la categoría ya consolidada de Grand Prix for Good. 


La segunda gran conclusión es que la tecnología ha tomado Cannes al asalto. De hecho una de las conferencias más esperadas del festival era la de la agencia digital neoyorkina RG/A. Quizás lo de agencia digital ya no tiene razón de ser pues su equipo y su incombustible presidente Bob Greenberg, reconocido este año por el Festival, presentaron su nuevo posicionamiento de empresa. RG/A se ha sumado a la ola de las startups y se ha convertido en una Aceleradora de StartUps seleccionando una serie de proyectos de emprendedores ayudándoles en su desarrollo tecnológico y en todas las etapas de la comunicación, desde el naming al diseño y el branding integral. De hecho prácticamente todos los casos que presentaron fueron premiados también en Cannes en diferentes categorías, desde Cyber a Innovation. 


La tecnología invade cada vez más el festival y la industria siendo a veces difícil discernir si estás en un Festival publicitario o de tecnología punta. Boyas inteligentes que avisan de la presencia de tiburones, inventos para pescar peces león, prótesis diseñadas especialmente para niños, sistemas de filtrado para convertir el agua deshechada del aire aicondicionado en agua potable, sistemas de navegación para bicicletas, laboratorios biológicos portátiles para la detección precoz de plagas, sistemas de reconocimiento facial para facilitar la adopción de menores…..  Creo que os podéis ir haciendo una idea. 


Así que esta es la dirección que ha tomado Cannes. No faltan las voces críticas como la de este artículo pre-festival en el diario británico The Guardian titulado “What if Cannes Lions celebrates the worst. not the best of advertising?, donde Tom Goodwin presenta un Festival alejado de la realidad y desconectado de la gente. O este otro artículo post-festival de Jeff Goodby “Is it Cannes getting bigger and smaller at the same time'” donde argumenta que quizás esta es la última edición a la que asistirá y donde equipara el festival con una feria de fontaneros o una convención de cubiertas industriales.


Yo sinceramente pienso que una gran parte del trabajo presentado a Cannes sí que está lejos de nuestra realidad. Al menos de la realidad de nuestra agencia. Soy fan de la tecnología y de cómo ésta puede ayudar a hacer llegar un mensaje de una manera más efectiva y más notoria pero también pienso que Cannes ha perdido foco en nuestro negocio y ha hecho crecer el Festival a costa de la inscripción de piezas que se alejan bastante del día a día de las marcas y de sus agencias. 


Respecto a la fiebre social que nos invade y como sugerencia de cara al año que viene recomiendo a todos los que soñáis con uno de esos Leones que empecéis a hacer una lista de causas sociales a las que podáis asociar una marca, una entidad o asociación. Y si además en la implementación la tecnología juega un papel determinante, ya tenéis muchos números de conseguirlo.  Suerte! 


PD: Felicidades a nuestros socios de Proximity Barcelona y Madrid por el León de Oro, el León de Plata y los dos leones de Bronce:)


Siscu Molina

Blog Action Day post

Hoy es el día escogido por el Blog Action Day para postear sobre uno de los problemas más graves que sufre nuestro mundo: la falta de agua potable en muchas zonas de nuestro planeta. Algunos datos: Casi un billón de personas no tienen acceso a agua potable en el mundo, lo que significa uno de cada 8 de nosotros. Cerca de 38.000 niños menores de 5 años mueren cada semana por ingerir agua contaminada o en mal estado. Para producir una hamburguesa se necesitan 24 litros de agua. El iPhone que llevas en tu bolsillo requiere medio litro de agua cada vez que lo cargas (si hay 80 millones en el mundo, equivale a un gasto de 40 millones de litros de agua). Una camiseta de algodón necesita 1.514 litros de agua en su proceso de producción. Y así un largo etcetera de desequilibrios que ponen de manifiesto que estamos ante uno de los grandes problemas de la humanidad en este siglo XXI.


Miles de blogs de más de 125 países están posteando hoy sobre este tema. Nosotros hemos escogido un proyecto que se inició en los campos de Guatemala que ilustra y nos da una lección sobre sostenibilidad y reciclaje.  El proyecto se llama Maya Pedal, fue creado en 2001 y su objetivo es reciclar viejas bicicletas que transforman en “Bicimáquinas”.



Éstos artefactos funcionan evidentemente a pedales, son fáciles de mantener, ahorran energía, no polucionan y además te mantienen en forma. Gracias a ellos muchas aldeas rurales y campesinos de Guatemala han podido bombear agua de pozos para regar sus campos y llevarla a las aldeas. Y además, cada vez se utilizan para más cosas, desde pelar mazorcas de maiz a bicilavadoras. Toda una lección para el mundo.

Consejos para el book

Seguimos viendo carpetas de mucha gente. Algunos insisten mucho, otros confían en que enviando un e-mail, eches un vistazo a su book vía on-line. Esto último es un primer paso  si vives en Chile y quieres venir a trabajar a Barcelona pero si no, es bastante difícil que se consiga una entrevista. Por otro lado, es bastante complicado sacar tiempo en la agencia para atender y ver el book de todos aspirantes a juniors.  Por eso queremos daros algunos consejos antes de asaltar a la agencia de publicidad que tienes en la cabeza.


No lleves muchas ideas en tu book. Sólo aquellas que consideres buenas. Entre 6 y 8 campañas está bien más alguna pieza suelta.


No te alargues en las explicaciones. Ve directo al grano y a explicar la idea.


Cuando decimos campañas, son campañas. Si tu book está formado por piezas sueltas de gráfica o de TV ya estás en desventaja.


Precisamente es en esas campañas donde puedes demostrar que no sólo sabes hacer anuncios. Aún es demasiado común ver books sin piezas on-line o en medios alternativos.


Es también en las campañas donde puedes enseñar que eres un creativo versátil. Que sabes hablar en diferentes tonos y personalidades según la marca y la gente a la que va dirigida esa marca.


Aprovecha también la oportunidad de la entrevista para enseñar cómo eres, qué es lo que te gusta y te obsesiona incluso fuera de la publicidad.


Intenta escuchar lo que te dicen en la agencia y no vayas de sobrado. Si piensas que te ha ido mal ten en cuenta antes de insultar a alguien que en este sector se conocen todos.


¡ A por ello !

La Bolsa de la Suerte de Lay’s

a mi lo único que me recuerda es que cada vez que alguien publica o comenta un anuncio todo el mundo se echa encima a ver dónde está el error, el punto débil, el fallo de racord, o la palabra que no se entiende. en eso sustentan las críticas los que en realidad no tienen nada nuevo ni propio que aportar. este anuncio es correcto. ni bueno ni malo, simplemente comunica lo que tiene que comunicar: una promo. y, además, lo hace de nua manera notoria si lo vemos en medio de una batería de espots. a lo mejor recuerda a un anuncio bieloruso que se emitió a las 4 de la mañana en un canal regional de california. pero no se trata de eso. o tal vez no es más que un recurso. pero únicamente lo que debemos valoras es si funciona o no. si comunica o no (a su público objetivo y no a publicistas) lo que debe comunicar. comentarios como los que hacéis aquí son los que eternizan los procesos en las agencias, con los clientes, internamente etc. deberíamos ser más honestos y reconocer lo que funciona. sin más. en eso consiste tener criterio.

Sé un estúpido


O al menos eso es lo que dice la nueva campaña de Diesel. Contra todo pronóstico, contra todas las leyes del márketing, contra Kotler, contra todos los másters de marketing de ESADE, IESE, etc, etc… Diesel viene a decir que sus consumidores son estúpidos pero tienen cojones. Y eso es lo que mola, porque hasta ahora el mundo está lleno de gente lista que hace cosas de listos y ser un estúpido no era socialmente bien aceptado. Pues bien, los estúpidos son en realidad aquellos que hacen locuras, los que mejor se lo pasan, los más creativos, los ingeniosos, los que arriesgan, los que traen progreso, los que apuestan, los que se equivocan y vuelven a empezar. Los que tienen más huevos que nadie.


Y qué queréis que os diga, sin analizarlo demasiado en profundidad y sin entrar a hacer un juicio sesudo de la campaña, a mi me gusta. Los que tienen cojones son los de Diesel por poner en marcha una campaña así. Bajo estas líneas tenéis el video que explica la filosofía del “Be Stupid”, que en pocas palabras lo resume todo.


La campaña está realizada por la que dicen que ahora es la agencia de moda, Anomaly.

Ramoncín vs El Jueves

El rey del pollo frito vuelve a la carga. Esta vez Ramoncín se ha metido con quien no debía y le va a costar caro. Ramón ¿De verdad piensas tumbar a la publicación satírica más vieja y fuerte del país? ¿Crees que tú lograrás acallarlos cuando ni la iglesia, ni el estado ni la monarquía española han podido con ellos en más de 30 años? Suerte…


La historia es la siguiente: Ramoncín decide él solito que las sátiras sobre su persona que hay alojadas en el canal de Youtube de El Jueves deben ser borradas. Hasta aquí normal, famosillo sin sentido del humor que pide la retirada de un par de vídeos, bueno. Pero resulta que el hombrecillo que hay bajo esas operaciones presiona hasta que Youtube decide no sólo eliminar esos vídeos, sino que aplica una violación de copyright por otro vídeo alojado en el canal (el vídeo era una escena de Los Simpsons redoblada por la revista) y decide borrar la cuenta entera. Adiós a El Jueves en Youtube, de la noche a la mañana.


Pero El Jueves es mucho jueves para quedarse de brazos cruzados:


En resumen Ramoncín, El Jueves sigue activo sólo que fuera de Youtube, habrá que verlo en Dailymotion. La gente ya no podrá ver aquellas dos parodias en Youtube, bueno, pero podrán ver un vídeo semanal en el que vas a pillar todo lo que se pueda. Por más que tú y tu querida SGAE no queráis que el mundo gire, éste gira sin descanso y nosotros con él. No comprendéis como funciona el mundo hoy en día y mucho menos la comunicación y la viralidad, usar abogados para cerrar un canal de Youtube no es algo de lo que estar orgulloso, que te lo cierren y tengas la fuerza de devolver la bofetada en público y comprendiendo la fuerza de la comunicación actual sí.


Por nuestra parte felicitar a El Jueves por su sentido del humor, por su impecable trayectoría y por demostrar durante tres décadas que España quiere humor, quiere sátira y quiere reirse de sí misma. Esta vez el blanco es un pobre diablo con aires de grandeza, pobrecito. Por nuestra parte seguiremos viendo virales, leyendo El Jueves y, por supuesto, escuchando “música de la de verdad”… 


Este es uno de los vídeos de la discordía, esto para El Jueves es casi un elogio, ya verá lo que es acoso y derribo ya.


Actualización: En eTc… han publicado un muy interesante análisis sobre el caso.


vía: El Jueves

Feliz Navidad a todos

Como ya os contamos en el anterior post esta noche celebramos la fiesta de Navidad de Tiempo BBDO Barcelona. Este año hemos celebrado nuestro 50 aniversario y por eso nos pareció una buena idea  hacer una fiesta inspirada en los años 60 y en la publicidad. Así que escogimos la serie Mad Men como referencia. En otro post anterior ya explicamos que en los años 60 a la calle Tuset, donde estaba la agencia, se le llamaba Tuset Street y se la conocía como la Madison Avenue de Barcelona. 


Esta noche celebraremos también el final de un año difícil y complicado. Aún así hoy en día todo se relativiza, pues la opinión general es que el año que viene aún será más difícil que éste.  De poco sirve quejarse, al revés, al mal tiempo buena cara. Nosotros también somos de los de pico y pala, como explicaba hace poco mi colega y amigo Pablo Zea de Santa Marta.


En estos momentos en los que debe estar a punto de caer el gordo de Navidad os deseamos  una muy Feliz Navidad a todos. Gracias a todos los que nos seguís en este blog, en Facebook y en Twitter. Gracias por hacernos saber que nos estamos solos, que formamos parte de un grupo de gente con los que compartimos muchas cosas. :))))

Deja que los usuarios definan tu marca

Un par de ejemplos de lo que llevamos diciendo hace un tiempo: Deja que los usuarios definan tu marca.


Está claro que convencer a un cliente de esto es bastante complicado, pero en aquellos casos que el cliente cede los resultados suelen ser geniales.


Hoy os presentamos dos sites que beben de esta idea de dos formas diferentes: “Asylum 626” de Doritos y “VB Raw” de Raw beer.


“Asylum 626” es la segunda entrega de la aclamada “Room 626” que arrasó en la última campaña. Doritos demostró que más importante que relacionar las acciones con tu marca y poner el logo hasta en la sopa es conectar con tu target. Así que se pusieron a ello de la forma más simple, en vez de intentar convencer a la gente que doritos es de una forma concreta se dispusieron a generar un contenido rico que conectara con el target, “regalaron” un corto/juego de terror en la línea que su target devora en los multicines o sus PS3. Al final una firma pequeña del logo, link a Snack Strong Productions (doritos.com) y a rodar. La lógica es apabullante, si sé cómo es mi cliente ¿por qué decirle que me compre?¿no es más fácil regalarles contenido sin intención de venta y esperar que me tenga en alta estima cuando me vea en el lineal?. Eso es Snack Strong, una productora de contenidos financiada por Doritos y si siguen en esta linea podremos ver grandes campañas sin marca. ¿Acabará por instaurarse el concepto cine Doritero?



VB Raw es un site para la cerveza australiana Raw Beer. El site es un directorio de links y punto (en flash y con demasiado arte tal vez), un lugar al que acudir a ver cosas random ¿os suena yonkis.com por ejemplo?. La gracia de VB Raw es que la hacen los usuarios, es el propio target el que te dice qué es Raw y que no lo es. La marca define la base, el trabajo de años sirve sólo como punto de partida, el resto lo hacen los usuarios, son ellos los que proporcionan el contenido y bajo alguna aprobación por parte de la marca (que hay demasioado graciosillo como para hacerlo 100% abierto) se genera un mosaico de piezas de toda clase que definen en conjunto a la marca.


Al parecer y poco a poco la montaña empieza a moverse ¿nos esperará Mahoma?


P.D. Recordad que asylum 626 sólo puede verse de 6 pm a 6 am. Aunque podéis cambiar la hora del ordenador para saltaros la restricción.

S.M.A.A by VAIO

La gente de Sony ha utilizado los Social Media como gancho para vender portátiles. Han creado una campaña satírica que eleva la adicción a las redes sociales al mismo que nivel que las adicciones más duras (sexo, drogas, alcohol…). La pregunta sería ¿puede esta campaña ser de mal gusto en un par de años? ¿llegará tan lejos? XD


También han habilitado el site de la Social Media Addicts Association (stopwritingonmywall.com) donde puedes comprar camisetas, ver testimoniales, firmar un manifiesto y unas cuantas cosas más. Un lugar en el que aprender los 5 mandamientos para aquellos que quieran salir del sórdido mundo de las redes sociales:


1. Admit you have a problem, but don’t tweet about it (Admite que tienes un problema pero no tweetees sobre él.)
2. Accept that you don’t need up votes to feel validated (Comprende que no necesitas votos positivos para sentirte aceptado)
3. Understand the risks of poking strangers (Comprende los riegos de fisgonear/putear a los desconocidos)
4. Repeat after me: “Twitter and alcohol don’t mix”. (Repite conmigo: “Ttwitter y el alcohol no se mezclan”)
5. Don’t go cold turkey! Just delete one friend a day (No caigas en el mono! sólo borra un amigo al día)


Je je je je… genial, cuidado con los social que enganchan!!

¿El escritorio del futuro?

En los últimos años mucho hemos oído hablar sobre las mesas táctiles interactivas, pero creo sinceramente que hasta el día de ayer no empezó a ser una realidad factible con posibilidades de convertirse en un estándar en el hogar y el trabajo.  Posiblemente hayas oído hablar de Microsoft Surface. El proyecto lleva ya unos años dando vueltas y a día de hoy ya van por la versión 2.0, que puedes encargar para que te la envíen a casa cuando esté disponible por el módico precio de unos 8.400$. ¿No los tienes? ¿Te parece un poquito caro? Pues entonces, lo que viene a continuación posiblemente te interese un poco más. 


Hace unos días la compañía ExoPC anunció el próximo lanzamiento de su escritorio táctil. En el vídeo que tenéis sobre este párrafo veréis un pequeño aperitivo de lo que se nos viene encima, y como bien dicen en Mashable, éste sí podría ser el paso definitivo para comenzar a estandarizar este tipo de superficies. Más que nada porque su precio ronda los 1.300$ que para algunos puede resultar igualmente caro pero que nada tiene que ver con las cifras del surface de Microsoft. 


ExoDesk de momento puede hacer lo que se ve en el vídeo, porque no han querido mostrar mucho más, pero el aperitivo deja un buen sabor de boca. ¿Crees que en unos años podremos tener una de esas en casa o sobre la mesa del trabajo? Yo pienso que no está tan lejos de lo que nos pensamos.