Publicidad que no parece publicidad

A través de Facebook, nos hemos topado con SIGNS, un interesante y emotivo cortometraje de 12 minutos. Aparentemente, es un cortometraje más de los que circulan por Internet. La historia: chico conoce chica, no es nada nueva. Pero sin embargo hay algo, un "nosequé", en la producción y en la forma de contar la historia que nos evoca los códigos publicitarios.

Rascando un poco más, descubres que es uno de los cortos que se presentaron al Schweppes Short Film Festival, lo que explica la "sutil" presencia de la conocida marca de tónica en algunos de los planos de la historia.

Al final, todos contentos. La marca ha creado un contenido de calidad afín a la filosofia 2.0 que tanto venimos hablando y el target/internauta se entretiene y se empapa de la marca, siempre que decida brindarle 12 valiosos minutos de su tiempo a la pieza.

Schweppes no es la única marca que está innovando en este sentido. Pirelli produjó un par de cortos (uno de ellos es este: Mission Zero) y BMW también creó toda una serie de cortometrajes de acción con realizadores como John Woo o Tony Scott; por lo visto con buenos resultados por lo que explican Fred Seen y Pat Fallon en el libro "Juicing the orange".