¿Puede la publicidad construir un mundo mejor ?

Desafortunadamente, yo diría lo segundo aunque me gustaría estar equivocada. De hecho hace tiempo leí un articulo de Advertising Age que acusaba precisamente a Dove y Ogilvy & Matter de hipocresía (la primera - por compartir los dueños con Axe y alguna otra marca de productos para adelgazar, y la segunda – por hacer publicidad de Barbie). Al fin al cabo la principal finalidad de la publicidad no ha cambiado, aún más si tenemos en cuenta el aumento de competencia que contemplamos hoy en día. Pero al mismo tiempo creo que el que ha cambiado es el consumidor que se ha hecho más sofisticado, escéptico e “inmune”. Posicionarse como una marca “social” es una de las herramientas para vencer esta incredulidad y como dice Miguel Mas “provocar cambios en la actitud y el comportamiento de las personas”. Yo también mencionaría el ejemplo de Cadburry que ha provocado tanto “buzz” en el mundo publicitario. Se supone que lo que pretenden con este spot no es vender sino entretener. Creo que se podría catalogar como un nuevo tópico de los mensajes publicitarios. Con respecto al papel de las agencias de publicidad. Realmente no sé la respuesta a esta pregunta. Quizás, por lo menos intentarlo????

Buenas, yo en este tema soy bastante optimista. no tengo aun experiencia real en agencias porque aun soy estudiante pero os doy mi humilde opinión igualmente.. a mi me parece que el ámbito de las empresas en temas de relaciones con la sociedad esta ampliándose muchísimo y creo también que la trayectoria seguirá ese camino profundizando más y más en temas de bienestar social y demás. La publicidad, por tanto, deberá de alguna manera amoldarse a esos objetivos nuevos, ya no tan comerciales para dar paso al cambio. Está claro que, como todos los cambios ( a mi manera de ver ) se dará de a pocos pero con paso firme. Personalmente me entusiasma pensar que será así; creo que la publicidad y la comunicación en general tendrá siempre un poder brutal y ahora habrá que empezar a sacarle "BUEN" provecho para todos. ¡¡¡Un saludo desde Madrid!!!

Lo de Dove y Axe es muy muy fuerte... Yo tb creo que se sigue utilizando la pub no por lo social, si no por una cuestion de imagen y resultados...Si lo rojo estuviera + de moda pues rojo... Esto es lo triste... Pero supuesto sí, las agencias pueden cambiar el mundo pero no hay que olvidar que son empresas $$$ ante que todo... Quizás la soluciones esté justamente en el poder de la web 2.0 y en manos de los blogs de publicidad, marketing y comunicación... Un saludo a los Apasionados del Marketing...

Esta discusión se pasa de interesante aunque dudo que tenga una respuesta cierta. A mi humilde entender y como profesional del area creo que muchas veces el rol de las agencias pasa a un segundo plano cuando se encuentra con clientes que poco creen en la creatividad y mucho en los números. Con esto no quiero quitarme responsabilidad de los mensajes que hago, pero por lo menos en Argentina pasó que en los últimos años, los puestos de marketing de las empresas han sido ocupados por jovenes recien salidos de las univerisades que poco creen en las estrategias a largo plazo y si mucho en planillas de ventas que le miden la cantidad de stock que vendieron durante el período que el producto estuvo publicitado. No les preocupa trascender ni armar estrategias a largo plazo porque se los mide año a año y en volumen de ventas, por esta razón es que son muy pocos los mensajes que están dirigidos a concientizar. al mismo tiempo, creo que aquellos anunciantes que se juegan a hacer mensajes que concientizan es por una cuestipon también un poco obvia (ojo, ellos se dieron cuenta antes y vale ese mérito) de que hoy por hoy los productos tienen pocos diferenciales. Todos los autos tienen airbag, todos tienen AC, todos los jeans son a medida, las zapatillas tienen tecnoligía. Al no tener un diferencial el producto empieza la marca a querer diferenciarse desde la actitud y es ahì donde entra la Etica y la conciencia social.

Gracias por vuestras opiniones, me gustaría que este debate que mantenemos en el 'chiringuito' se ampliara a otros ámbitos. El artículo lo escribí para un medio del sector publicitario y me encantaría que allí tuviera un efecto parecido al que ha tenido aquí. En cualquier caso, me parece que optimistas y pesimistas estamos de acuerdo en una cosa: la publicidad es muy poderosa y estaría bien poner su poder al servicio de una sociedad más justa (o menos injusta, como queráis). El problema es que para hacer eso la publicidad necesita de la complicidad de los anunciantes (en general demasiado pendientes del corto plazo, Juancho) y de la determinación de los publicitarios (en general demasiado autocomplacientes, PR Girl). Gracias otra vez. Saludos desde Barcelona.

Como dijeron los estudiantes en su revolucion del 69. SEAMOS REALISTAS, PIDAMOS LO IMPOSIBLE.

Yo no creo en espejismos, como tampoco los autores de "Rebelarse vende" (Ed.Taurus). Ya hace mucho tiempo que la contracultura y lo contestatario ha pasado a formar parte de la industria del entretenimiento y del ocio. Y es la que rige el mundo moderno. No nos engañemos: no es lo mismo decir "recicla" desde una página de periódico, que investigar si lo que tiramos a los contenedores azules se recicla de verdad. Eso seguro que a nadie se le ha ocurrido. Bueno, creo que a un renombrado cronista de La Vanguardia. Y por la misma regla de tres, no se trata de "decir" que tenemos conciencia social. Sino de demostrarlo. No son los de Dove los que cambian las cosas con un anuncio que gana premios. Los que cambian las cosas, pero de verdad, son los que no salen en los periódicos. Ni en los anuncios. Y seguro, seguro, que no ganan premios por eso. Lo demás, sólo es maquillaje.