Roldós y los pioneros

“Publicidad en Cataluña 1857-1957. Roldós y los pioneros” es una de esas exposiciones clave para saber de dónde venimos y que incluso dan pistas para intuir hacia dónde vamos,  planteándose como un homenaje a los pioneros publicitarios que forjaron la industria de la publicidad en nuestro país. El hilo conductor es, efectivamente, Rafael Roldós, sus descendientes y las agencias que fundaron.

Cartel de Francisco de Cidon, ganador del tercer premio del concurso de carteles de Codorniu (1898)

Sin embargo, la exposición recorre, a través de 100 años, la aportación de estos pioneros, profesionales y empresarios que actuaron como auténticos innovadores en su época, que vieron el potencial de la actividad publicitaria y que asentaron los antecedentes de muchas de las actividades publicitarias que hoy siguen realizándose.

Rafael Roldós y Viñolas fundó, en 1872 el centro de anuncios Roldós y Compañía en Barcelona, primera agencia de publicidad del Estado español que se dedicó exclusivamente a ofrecer servicios publicitarios.

Anuncio autopromocional de Roldós y Compañía publicado en El Diario de Barcelona (1881)

La exposición se desarrolla en tres periodos históricos: 1857-1900, 1901-1929 y 1930- 1957, que son los tres ámbitos en los que se desarrolla la muestra. Y con Roldós como principal protagonista hace un recorrido histórico completo que muestra la evolución de este arte comercial en los primeros años de su asentamiento en el mercado.

Acción publicitaria de Nestlè en las calles de Barcelona (1927)

La exposición, organizada por la Generalitat de Catalunya y la Facultat de Ciències de la Comunicació Blanquerna-URL a través del Grupo de investigación en Estrategia y Creatividad Publicitarias (GRECP), se inaugurará el próximo 6 de octubre, a las 19h, en el Palau Robert de Barcelona y se podrá visitar hasta el 29 de enero de 2012. Son comisarios de la exposición Joan Sabaté López, Carolina Serra, Cristina Martorell e Isabel Solanas.

@siscumolina