“What keeps yo awake at night?” o el inglés de la nueva era del marketing.

Que el mercado de Barcelona es cada día más pequeño, que tenemos que salir cada vez más al exterior para buscar nuevos proyectos , que si no somos cada vez más competitivos podemos acabar adaptando y haciendo fotocopias a alguien en el otro lado del mundo, etc... es una realidad que no se nos escapa a nadie. Es una nueva dinámica de trabajo que nos lleva a vivir nuevas realidades que no te enseñan en ninguna escuela de negocios y de la que sólo puedes salir airoso siendo 100% flexible como la plastelina (por no volver a repetir el “be water my friend”). Hablamos de procesos nuevos y seguramente más centralizados, de equipos de trabajo de 10 nacionalidades hablando al mismo tiempo en una videoconferencia de la que si pillamos el 50% de lo que se dice podemos estar más que contentos. Hablamos de sistemas de información como nunca se habían visto, sistemas que nos permiten ver un spot producido en Ukrania hace 24 horas. Sistemas que te pueden hacer alcanzar la gloria o hundirte en la miseria “in a global basis” en horas. Pero también supone un nuevo vocabulario que no te dan ni en el mejor curso intensivo de “inglés para negocios”. Sobre lo primero ya habrá tiempo de hablar pero creo que os divertiréis más sobre esto segundo, así que mientras podamos os iremos poniendo al día sobre algunas de nuestras frases favoritas por si os pueden ayudar a sobrevivir en este mundo del marketing globalizado. Bien empleadas os darán una satisfacción difícil de describir. Podréis aparentar un nivel de inglés muy por encima del que seguramente os darían en cualquier test y porque además alguien os dirá con un fantástico acento Inglés algo parecido a “Great”, “Good question”,… En principio pensábamos escribiros en este artículo sobre nuestro top ten pero creo que os lo vamos a ir dando poquito a poco y tipo fascículos. La primera frase tiene que ver con el sueño: “What keeps you awake at night?” o algo parecido a “qué es lo que te quita el sueño?” Puede ser dirigida a prácticamente cualquier cargo de cualquier mercado u organización. Es socorrida como pocas y se suele entender a la primera con lo que no os debería llevar a ningún terreno pantanoso en su discusión. Esta maravillosa frasecita se pone de moda en un entorno en el que se dan dos circunstancias: la primera es que nuestra supervivencia como agencias depende en gran medida de entender a qué problemas de negocio se enfrentan nuestros clientes y normalmente eso les suele quitar el sueño. Se trata de pensar en lo que a ellos les quita el sueño y no a nosostros pues eso suele interesar menos. La segunda circunstancia es que nos encontramos en un mercado con un nivel de incertidumbre y una rotación a nivel personal muy alta y eso provoca otro tipo de preocupaciones que a menudo tienen que ver más con las personas y menos con las propias empresas. En el primer caso me puede quitar el sueño el próximo lanzamiento de mi nueva sopa con sabor a pera limonera, en el segundo mi posible traslado a la central de Varsovia y a ver cómo se lo cuento a mi novia. Si encontráis a alguien que como primera respuesta diga “no hay nada que me quite el sueño” aunque hay algunas cosas que me preocupan, entonces esa persona y esa conversación promete ir más allá de lo estrictamente profesional. Un último consejo, antes de hacer la pregunta estad preparados para contestarla vosotros mismos, pues más de uno se agarra a la técnica del rebote. Un abrazo y si alguien ha escuchado últimamente alguna frase interesante que la comparta a través del Blog. Coming soon … “At the end of the day" Julio. "Meeting en Praga".