Deja que los usuarios definan tu marca

Un par de ejemplos de lo que llevamos diciendo hace un tiempo: Deja que los usuarios definan tu marca.


Está claro que convencer a un cliente de esto es bastante complicado, pero en aquellos casos que el cliente cede los resultados suelen ser geniales.


Hoy os presentamos dos sites que beben de esta idea de dos formas diferentes: “Asylum 626” de Doritos y “VB Raw” de Raw beer.


“Asylum 626” es la segunda entrega de la aclamada “Room 626” que arrasó en la última campaña. Doritos demostró que más importante que relacionar las acciones con tu marca y poner el logo hasta en la sopa es conectar con tu target. Así que se pusieron a ello de la forma más simple, en vez de intentar convencer a la gente que doritos es de una forma concreta se dispusieron a generar un contenido rico que conectara con el target, “regalaron” un corto/juego de terror en la línea que su target devora en los multicines o sus PS3. Al final una firma pequeña del logo, link a Snack Strong Productions (doritos.com) y a rodar. La lógica es apabullante, si sé cómo es mi cliente ¿por qué decirle que me compre?¿no es más fácil regalarles contenido sin intención de venta y esperar que me tenga en alta estima cuando me vea en el lineal?. Eso es Snack Strong, una productora de contenidos financiada por Doritos y si siguen en esta linea podremos ver grandes campañas sin marca. ¿Acabará por instaurarse el concepto cine Doritero?



VB Raw es un site para la cerveza australiana Raw Beer. El site es un directorio de links y punto (en flash y con demasiado arte tal vez), un lugar al que acudir a ver cosas random ¿os suena yonkis.com por ejemplo?. La gracia de VB Raw es que la hacen los usuarios, es el propio target el que te dice qué es Raw y que no lo es. La marca define la base, el trabajo de años sirve sólo como punto de partida, el resto lo hacen los usuarios, son ellos los que proporcionan el contenido y bajo alguna aprobación por parte de la marca (que hay demasioado graciosillo como para hacerlo 100% abierto) se genera un mosaico de piezas de toda clase que definen en conjunto a la marca.


Al parecer y poco a poco la montaña empieza a moverse ¿nos esperará Mahoma?


P.D. Recordad que asylum 626 sólo puede verse de 6 pm a 6 am. Aunque podéis cambiar la hora del ordenador para saltaros la restricción.

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