Sobre el Titanium, el fútbol y las vidas paralelas (Cannes, día 3)

Ayer en Cannes estuvimos la mayor parte del tiempo viendo la proyección de todas las inscripciones de Titanio y asistiendo a diversas conferencias que resultaron muy interesantes. Para empezar deciros que algunas de las campañas presentadas a esta categoría son una imagen fiel de lo que es, o por lo menos debería ser, la comunicación de hoy. Grandes conceptos, integración de disciplinas, desaparición de fronteras entre el off y el on, innovación e ideas que se salen de los límites que hasta ahora conocíamos. Mientras en otras secciones como la televisión, después de tragarte 100 spots de una misma categoría estás más que harto y necesitas salir de la sala a tomar el aire, en los Titanium puedes tirarte horas sentado contemplando grandes campañas de todo el mundo, repletas de ideas frescas e innovadoras. A destacar las realizadas por Crispin, Porter y Bogusky para Burger King, (para los que hicieron 3 videojuegos exclusivos de los que ya os hablamos anteriormente) o la campaña del nuevo Passat, que desarrolla con genialidad y grandes dosis de humor el concepto “No Ego Emissions”; geniales. Destacar también acciones de Procter and Gamble, para el paple higiénico Charmin, o la acción que realizaron las chocolatinas Mars en UK durante el último mundial, en donde, directamente, le cambiaron el nombre al producto y, durante el tiempo que duró la World Cup, lo llamaron “Believe”. Maravilloso. En cuanto a las conferencias, deciros que de nuevo y por tercer día consecutivo la cosa se puede definir en tres palabras inglesas: “comunity”, “content” y “engage”. Esa ha sido la tónica general de las tres sesiones a las que asistimos basadas principalmente en la web 2.0; excepto la conferencia del Manchester United que aún así dio varias pinceladas sobre la importancia de la red a la hora de hacer que su marca sea reconocida en todo el mundo. Muy entretenido fue el seminario de nuestros primos de Proximity, con una peculiar puesta en escena, pero a nuestro parecer un poco superficial en cuanto a contenido. Correcta. Los chicos de Proximity realizaron una radiografía de los usuarios que adaptan múltiples personalidades en la red, desde el que tiene un blog hasta el que tiene un avatar en Second Life. Y se disfrazaron para la ocasión como podéis ver en la foto de arriba. La conferencia de Profero “Mandkind 2.0” intentó realizar también una radiografía de una chica de 22 años y su vida digital. Igual que Proximity, los chicos de Profero, sin llegar a profundizar demasiado, reflexionaron sobre la web 2.0, la conexión de las marcas con los usuarios y el fin de la era del marketing tal y como la conocemos hoy. Para finalizar, los responsables del Manchester United, con el ilustre Sir Bobby Charlton a la cabeza, nos hablaron sobre el poder de su marca y de cómo ha conseguido convertirse en una de las marcas de fútbol más venerada del mundo. Seguiremos informando.

Cannes, la gran feria de la creatividad

Definitivamente se acabó Cannes tal y como lo conocíamos antaño. Si el año pasado el festival dio un vuelco de 180 grados, este año se ha consolidado como ese evento repleto de opciones donde enriquecerse profesionalmente y empaparse de buena creatividad que se expande en todos los frentes; desde diseño (nueva sección este año) hasta televisión pasando por marketing directo, cyber, promo, gráfica, outdoor o media. Se acabó ese obsoleto festival donde solo venías a ver gráfica y tele; se quedó pequeño para el mundo de posibilidades en el que vivimos. Ahora todo ha cambiado para mejor. Te das cuenta sólo con tirarte unas horas encerrado en una de las salas y ver todas las proyecciones inscritas en Titanio. Vimos grandes casos de integración, de branded entertainment, de experimentación, de novedosos usos del cyber… Después basta con asistir a alguna de las charlas en donde te hablan de cómo los móviles están cambiando la vida de más de 20 millones de jóvenes coreanos, o como Nike está apostando fuertemente por acciones que integren emoción, pasión y nuevas tecnologías. En definitiva, basta con pasearse durante 5 minutos entre plafones y salas para darse cuenta de los retos y las miles de posibilidades que tenemos frente a nosotros. Nos encanta Cannes porque refleja como ningún otro festival en el mundo la realidad, lo que está pasando en el mundo. Lo que es la nueva publicidad y lo que será en el futuro. Esperamos volver el año que viene y, de nuevo, llenarnos de inspiración y buen rollo en un festival que a muchos les asusta por lo que ha cambiado, pero que a nosotros nos apasiona más que nunca.

En directo desde Cannes

Varios de nosotros nos hemos venido a dar una vuelta por el Festival de Cannes, y como ya hicimos el pasado año, intentaremos hasta el miércoles, poneros al día de lo que pasa por aquí (si es que la red que hay en este hotel nos lo permite). De momento, ayer acabamos el día sabiendo que Tiempo BBDO ha conseguido 3 finalistas en gráfica. Dos se van para Madrid y su cliente MTV, una nos la quedamos en Barna para Greenpeace. En direct, promo y media esperamos tener mejor suerte el año que viene, y respecto al resto de finalistas de las otras categorías, se sabrán hoy a primera hora. Os hacemos un breve resumen de lo que de momento hemos visto por aquí. A destacar, la conferencia de los chicos de Go Viral (podéis ver toda la charla en su web) que una vez más en Cannes han demostrado ser unos grandes conocedores de las redes sociales y de las estrategias que se necesitan para que una buena idea, como mínimo, pueda empezar a extenderse y pasar a ser participativa y de carácter activo. Entre otros casos, Go Viral ha sido parte responsable de la viralidad y la participación de millones de usuarios en campañas como las de Fifa Street o el lanzamiento de la nueva peli de Batman, donde superaron las expectativas y consiguieron que millones de internautas de todo el mundo se interesaran y se conviertieran en el alma de todo un movimiento on-line que incluía desde juegos de realidad paralela, infinidad de foros y comunidades virtuales creadas de forma espontánea, así como virales realizados por los propios usuarios y que llegaron a inundar la red. Esta tarde, de la mano de SAWA, hemos asistido a una experiencia cinemátografica en 3D que ha dejado al auditorio K sin palabras. Parecía que el 3D era una cosa del pasado y que ya estaba todo visto, pero ayer tarde comprobamos que ha comenzado una nueva era. El realismo era tal que, en uno de los vídeos, un concierto en directo de U2, Bono parecía estar sobre el mismísimo escenario de la sala con miles de personas levantando las manos delante de las narices de todos los que estábamos allí; ha sido sin duda una inmersión alucinante en el propio vídeo, y los asistentes no han podido hacer otra cosa que aplaudir hasta rabiar. Tras esto, un par de spots rodados ya con esta técnica y un breve debate que no ha dado para mucho. Pues eso, seguiremos informando desde La Croissete. Hoy toca ver titanio, continuar con interactivos, asistir a un par de charlas y terminar de ver Press y Direct. Saludos a todos.

Cannes ya no es lo que era.

El panorama de la web 2.0 en uno de los seminarios de Cannes. Desde que llegamos de Cannes el pasado jueves os lo venimos contando. Los 4 primeros días en el Festival fueron apasionantes. Algo que nunca habíamos visto y que nos entusiasmó. Los premios lo dicen todo. Una pieza viral gana el Gran Prix de tele. Unos videojuegos ganan el Titanio. Las categorías de Cyber, Marketing Directo, Outdoor y Medios estaban llenas de ideas frescas y novedosas. Y las fronteras entre disciplinas se han esfumado. Este año además sucedió algo curioso: en la gala de entrega de premios de gráfica, viendo que parte de los asistentes a la ceremonia se levantaba para irse a mitad de la gala, el presidente del jurado salió para hacer una defensa a ultranza de la sección de gráfica y hablar de la contundencia y la simplicidad de las ideas en papel frente a los grandes avances tecnológicos. Hasta ese punto han cambiado las cosas. Cannes se ha convertido en una gran feria de la creatividad donde a diferencia de otros años y siguiendo el hilo del post publicado por Segarra en el blog de Anuncios, los 4 primeros días son imprescindibles si quieres conocer de primera mano lo que se cuece realmente y ponerte al día de lo que es fresco y nuevo. Y aún así hay tanta cantidad y calidad que cuesta ponerse al día. Si lo que pretendes es ir de fiesta y salir a petardear ves a partir del jueves. Te puedes tomar unas copas y, después, a penas te da tiempo de ver nada; algo de tele, un poco la gráfica y la última entrega de premios. Los seminarios de los 4 primeros días completaron una buena semana de ideas y creatividad. Web 2.0, viralidad, posicionamiento social, branding, consumo de medios, nuevos formatos en cine, grandes directores creativos…Haber tenido la oportunidad de ir a partir del domingo es enriquecedor. Sales con las pilas cargadas y con tiempo suficiente de llegar a casa y tranquilamente, conectarte a internet y ver los premios de tele, que es lo único que te faltaba por ver. Cannes ha cambiado a pasos de gigante como lo está haciendo la comunicación. Incluso corren voces por ahí que dicen que el próximo año habrá una sección de diseño. En resumen. Nos prece que ese es el camino de cualquier festival de publicidad que se precie. Ese es el camino de la nueva comunicación publicitaria. Y Cannes ha sabido adaptarse a los tiempos. Sin duda, el año que viene volveremos con más ganas.

Ser jurado en Cannes Lions 2013 por Siscu Molina

Este año he tenido el privilegio de participar como jurado en el Festival de Cannes que se celebró la semana pasada. Un año en el que el festival celebraba su 60 aniversario y estaba plagado de las grandes estrellas publicitarias del momento: Dan Wieden, David Droga, Marcello Serpa, Tony Granger, John Hegarty, Joe Pytka, Bob Greenberg, Rei Inamoto, etc. Además de estrellas más mediáticas como Dame Vivienne Westwood, Sean Combs, Alan Parker o Lou Reed. Y es que desde que el Festival cambió su definición de “publicidad” por “creatividad” aquí cabe todo.



Llevo muchos años acudiendo a este festival de forma irregular pero quizás este año ha sido la edición más multitudinaria que he vivido. Incluso diría que Cannes se ha quedado pequeño para el festival. Impresionantes colas para los seminarios y conferencias, multitud de fiestas a derecha e izquierda de La Croissette, lista de espera en los restaurantes, auténticas hazañas para conseguir una copa….y todo ello desde prácticamente el primer día del Festival. Así que, pese al trabajo y las horas de reclusión que te exigen como jurado, casi lo agradeces 🙂 Pocos españoles, algunos europeos y muchos asiáticos y latinoamericanos en el festival que este año ha batido records de participación con 35.765 piezas presentadas de 92 países. 


Poster del Festival, que a mí me pareció sinceramente…feo.


La categoría en la que participé fue Press, que este año contaba con una cantidad mareante de 5.711 piezas. El sistema de votación entre 1 y 9 puntos establece una media y a partir de ahí se selecciona una long shortlist que se recorta hasta llegar a la short list definitiva. Después se repasan todas las piezas de la short list una a una y se votan entre todo el jurado. Para que una pieza fuera premiada tenía que llegar a los 12 votos entre los 18 miembros del jurado. En general y a pesar de la cantidad de horas que te pasas encerrado, la votación fue tranquila y sin grandes discusiones ni problemas. Sin embargo de lo que sí te das cuenta es de la disparidad de criterios a la hora de votar. Quizás por eso las piezas que suponen un pequeño esfuerzo de interpretación o incluso ideas más elaboradas se quedan por el camino pues no hay tiempo material para dedicarle mucho tiempo a una pieza.


España ganó 3 leones en press, un oro para Grey en el apartado de Photography, un plata para TBWA y su campaña de Playstation y un bronce de Draft FCB para la Ong ACCEM. Aunque pueda parecer poco os aseguro que es un gran resultado. Países como UK sólo consiguieron 2 leones en Press donde Brasil con diferencia, India y China fueron los países con más galardones. Podéis ver todas las piezas premiadas aquí.


Este año las inscripciones españolas han bajado de 1.908 (en el 2012) a 763 (en 2013). Y sin embargo España se ha llevado 22 leones, 3 más que el año pasado. Lo que indica que la crisis hace que se seleccionen mucho más las piezas y el criterio. Sin embargo, no se ha puntuado en categorías claves como Innovación, Branded Content o Integración que son las que están marcando el futuro y donde están las grandes campañas globales. Mi opinión personal es que hace falta un gran esfuerzo entre anunciantes y agencias para llegar a hacer campañas que tengan, ya no una gran idea, sino que además tengan escala, que sean grandes e incluso globales. Si no, seguiremos siendo un país de francotiradores creativos.


Cannes también sirve para hacer amigos. Tuve la suerte de participar en un gran jurado, con profesionales con los que aprendes mucho. Steve, Thirasak, Ricardo, Paul, Damián, Elspeth, Paul W., Ali, Flavio, Ayse, Mohamed, Santosh, Susana, Johnny, Cam y Marcello, grandes creativos y grandes personas.


El jurado de Press, con Marcello Serpa de Almap BBDO de presidente del jurado


Es difícil digerir un festival como Cannes. De hecho en esta breve crónica no puedo hablaros de todo lo que pasó en el festival porque ni siquiera tuve tiempo de verlo. Hoy por hoy es el gran festival de la industria donde todo el mundo va a buscar referencias, sin embargo su voracidad por abrir cada año más y más categorías lo están haciendo inabarcable y cada vez más impersonal y masivo. Habrá que ver cómo evoluciona, pero este año la nueva categoría de Innovación ya da algunas pistas. Os recomiendo que le déis un vistazo a los ganadores y os daréis cuenta de lo complejo que se está volviendo nuestro negocio. A continuación podéis ver el caso de Cinder, el Grand Prix de la categoría, una herramienta de software en código abierto para desarrolladores del sector creativo, principalmente para empresas de diseño y tecnología. Un ejemplo más de hacia dónde están evolucionando las agencias como creadoras de productos y plataformas online. Todo un nuevo mundo que está por venir.


Et c’est tous mes amis!  A ponerse las pilas :))


Siscu Molina

Festival de Cannes. Día 2.


Miquel y Pepa en Cannes, frente al puerto. Por fin. Lo estábamos deseando y ha sucedido. Cannes ya no es lo que era. Es mucho mejor. Por lo que hemos visto hasta ahora Cannes ha pasado de ser el Gran Festival de Publicidad a ser el gran evento mundial de la creatividad. Los viejos estándares han caído y lo que antes era un Festival de Gráfica y Cine publicitario ahora es mucho más. Hasta el punto que, por ejemplo, la sección de gráfica, aunque sigue teniendo sus joyas, ha perdido el interés que antaño solía tener y ha pasado el relevo a secciones que aportan aire fresco y enormes dosis de creatividad. Secciones como Cyber, Media, Titanio, Promo o Marketing Directo que sin duda responden a lo que es la comunicación de hoy y se alejan de convencionalismos y estructuras creativas marchitas que huelen a rancias y caducas. Hoy Cannes por fortuna es una amalgama de comunicación publicitaria donde lo on-line se mezcla con lo off-line, en donde ideas y estrategias de marketing directo te dejan maravillado y en donde una simple promoción te hace vibrar. Hay de todo y para todos los gustos. Incluso los seminarios (conferencias) que a diario imparten grandes profesionales de las diferentes disciplinas hacen que este festival no sólo sea enriquecedor para todos sino que te ofrece la posibilidad de conocer el trabajo de gente muy interesante que está intentando darle la vuelta a este mundillo para mejor, poniendo en práctica ideas que, realmente, conectan con la gente. La televisión sigue siendo el plato fuerte pero disciplinas como Cyber tienen ya una enorme repercusión y centran la atención de los medios, atrayendo a creativos de medio mundo. Sin duda, los días que vienen no nos decepcionarán.


Festival de Cannes. Día 1.


Julio, Miquel, Ferrán, Pepa y Tomás hemos venido a dar una vueltecita por el Festival de Cannes. Estaremos por aquí hasta el próximo jueves echándole un vistazo a la mejor publicidad del mundo e intentando seguir aprendiendo. Para empezar deciros que, ayer domingo, asistimos a una de las múltiples conferencias que ofrece el Festival, la que dio la agencia de medios interactiva GO VIRAL, especializada en lo que algunos han comenzado a llamar como “posicionamiento social”. GO VIRAL es una agencia de medios que intenta posicionar en la red campañas interactivas. ¿Posicionar en la red? ¿Cómo? ¿Y eso qué es? Pues, posicionar una campaña en la red es emplear los mecanismos necesarios para que una pieza interactiva se mueva y consiga viralidad. Es decir, estos chicos cogen una pieza y comienzan a moverla a través de las principales webs sociales como Myspace, Facebook, Flikr, Youtube, Digg y otras muchas. Además la hacen llegar a cientos de los principales blogs del mundo e intentan posicionarla en los principales buscadores. Después realizan un seguimiento y medición de cómo está funcionando. Todo con el objetivo de darle un empujón a la campaña para que le sea más fácil convertirse en viral. Bueno, en realidad la primera parte de la conferencia no valió mucho la pena. La gente de GO VIRAL no dijo nada interesante (y si vienes al festival esperas escuchar algo que valga la pena). Nos contaron cosas como que Youtube es muy importante hoy en día y myspace también, y esto, y lo otro. Vaya, nada que no hayamos escuchado todos cientos de veces. Todo explicado con números, más números, con gráficas soporífereas sobre uso de los medios y aderezado con frases célebres de ilustres personajes de la web 2.0. Valieron la pena sin embargo los últimos 10 minutos de conferencia en los que expusieron uno de los proyectos que movieron por la red: el del Nissan Qashqai Car Games, el cual funcionó bastante bien. Para el Nissan Qashqai crearon todo un movimiento en la red que acabó repercutiendo en la viralidad de la campaña, llegando a conseguir unos 13 millones de visionados de sus videos y otros tantos millones de entradas en su web.


 


Después de escucharlos empezamos a pensar y discutir entre nosotros sobre el tema de los “posicionadores sociales”. Sin duda es algo sobre lo que valdría la pena reflexionar. Para nosotros tiene algunos “peros” y no acabamos de encontrarle el qué. El principal “pero” es que, por mucho que haya unos tipos que intentan posicionarte en la red, nunca van a ser ellos quiénes realmente acaben moviendo la campaña o la pieza. Lo importante, como siempre hemos dicho, es la idea. Si la idea que tienes entre manos no es buena y no gusta a los usuarios, entonces los chicos de GO VIRAL no tienen nada que hacer porque, en definitiva, son los usuarios los que tienen la última palabra. Son ellos los que deciden si un vídeo, web, minisite, o lo que sea se convierte en viral o no. Para nosotros el otro “pero” tiene que ver con la red y sus reglas. Evidentemente, para lanzar una campaña on-line se deben utilizar ciertos mecanismos si quieres que ésta empiece a correr. Le das un empujón y, si gusta, va sola. Si no gusta, pasa a formar parte de alguno de los vertederos del marketing de la red (youtube es uno de ellos). Pero una cosa es eso y otra es planificar toda una estrategia “social” para intentar que los usuarios se pasen tu pieza. No creemos que sea la forma. Más que nada porque en la web social, en esa web 2.0 de la que todos disfrutamos, las relgas no las ponen las marcas, ni las empresas, ni GO VIRAL, ni los publicitarios…En la red social manda el internauta. Él pone las reglas. Y mañana por la mañana pueden haber cambiado. Y eso nos gusta y nos apasiona. Saludos desde Cannes.

Cannes Lions día 3

« Volver

Pues sí, ya estamos en el tercer día de nuestra expedición a Cannes. El tiempo pasa volando porque no tienes ni un segundo para respirar. Como ya os explicamos estuvimos con Go Viral y experimentamos el cine 3D de la mano de SAWA (qué pasada!!!!!!). Pero es que además hemos estado con MySpace, que quiere consolidar posicones ante el empuje de Facebook y ha venido a venderse (tal como suena) como la red social del futuro. La gente de Accenture nos han explicado las claves para hacer mejores websites, más amigables, más eficientes, porqué, a la hora de la verdad, cuesta tanto hacer un buen website como hacelo malo. Profero nos ha explicado que en la red no sólo hay gente joven que navega por Youtube, se baja música a su iPod y actualiza su perfil en Facebook, sino que también está la señora de Torrelodones que busca un viaje para el próximo agosto y ha descubierto que en Internet está todo lo que busca. Y su argumentación enlaza con lo que ya hace tiempo está contando mucha gente y que han venido aquí a repetir: se termina el tiempo en que le gritamos al consumidor. A partir de ahora hay que hablarle y, sobre todo, conseguir que nos quiera escuchar. También se está haciendo mucho énfasis en la creación de contenidos como principal vehículo para tener esas conversaciones estables con los consumidores. Sin ir más lejos, Nissin (Cup-o-Nuddle), uno de los anunciantes japonenses con más historia en Cannes, lleva tres años produciendo una historia manga en comics y dvd como eje estratégico central de su comunicación. Otro mundo por explorar es la publicada en videojuegos que nos ha presentado la gente de IGA y que en dos o tres años alcanzará un volumen de 2.000 millones de dólares Hemos asistido a la coronación de Shackleton como agencia del año en Direct i nos hemos emocionado con el Gran Premio de Promo para la campaña Lead India del Times of India. Y también estamos muy mosqueados (por no decir otra cosa) ya que hasta el momento no hemos podido ver ni una pieza de interactivos. Y eso que ya se ha dado a conocer la lista corta en la que hay 13 piezas de agencias españolas. Los ganadores: mañana. Por cierto, una notíaica de última hora: dos de nuestros directores creativos se ven afectados por un síndrome extraño relacionado con la moda y el buen gusto. Juzgad vosotros mismos. Mañana más noticias desde Cannes, Côte d’Azur, France.

¡Salvemos el Mundo! Siscu Molina de Tiempo BBDO resume Cannes Lions 2015

Tres días en Cannes son suficientes para hacerte una idea de hacia donde va nuestra industria. Y 3 días son suficientes también para darte cuenta que el Festival publicitario más importante del mundo ha tocado techo en esta ciudad. Un Festival inabarcable, saturado y, por qué no decirlo también, incómodo y excesivo en todo incluso en los precios. 



Pero vayamos al primer punto y veamos lo que ha sido relevante este año. La primera gran conclusión es que la publicidad, los publicitarios y la industria han decidido que ahora lo que toca es “salvar al mundo”. Salvarlo de las injusticias, de los prejuicios, de los desequilibrios sociales y económicos. Si tu marca o tu comunicación no tiene una causa por la que luchar en este mundo tienes muy pocas posibilidades de llevarte un Cannes Lion. 


Aplicaciones de marcas de telefonía que ayudan a denunciar malos tratos, marcas de coches que inventan una pintura reflectante para hacer más visibles a los ciclistas en la noche, marcas de electrónica que ayudan a adelantar trailers en la carretera de forma segura, marcas de impresoras que ayudan a buscar a niños desaparecidos, marcas de hamburguesas que capitalizan el Orgullo gay, marcas de compresas que luchan por cambiar los estereotipos de la mujer…..  Estos son algunos ejemplos de las campañas triunfadoras en los Grand Prix de Cannes que conviven con decenas y decenas de mensajes de ONG’s y asociaciones de todo tipo que alertan, denuncian o proponen soluciones o inventos para que nuestra sociedad mejore. Todo ello hace que la sensación general cuando ves el palmarés de Promo, Direct, Design, Cyber, Media o PR es justamente esa, que si no tienes una causa por la qué luchar no tienes un lugar entre los grandes triunfadores. Además, este año Cannes ha introducido una nueva categoría, los Glass Lions, una categoría que premia las campañas que luchan por la igualdad de género, además de la categoría ya consolidada de Grand Prix for Good. 


La segunda gran conclusión es que la tecnología ha tomado Cannes al asalto. De hecho una de las conferencias más esperadas del festival era la de la agencia digital neoyorkina RG/A. Quizás lo de agencia digital ya no tiene razón de ser pues su equipo y su incombustible presidente Bob Greenberg, reconocido este año por el Festival, presentaron su nuevo posicionamiento de empresa. RG/A se ha sumado a la ola de las startups y se ha convertido en una Aceleradora de StartUps seleccionando una serie de proyectos de emprendedores ayudándoles en su desarrollo tecnológico y en todas las etapas de la comunicación, desde el naming al diseño y el branding integral. De hecho prácticamente todos los casos que presentaron fueron premiados también en Cannes en diferentes categorías, desde Cyber a Innovation. 


La tecnología invade cada vez más el festival y la industria siendo a veces difícil discernir si estás en un Festival publicitario o de tecnología punta. Boyas inteligentes que avisan de la presencia de tiburones, inventos para pescar peces león, prótesis diseñadas especialmente para niños, sistemas de filtrado para convertir el agua deshechada del aire aicondicionado en agua potable, sistemas de navegación para bicicletas, laboratorios biológicos portátiles para la detección precoz de plagas, sistemas de reconocimiento facial para facilitar la adopción de menores…..  Creo que os podéis ir haciendo una idea. 


Así que esta es la dirección que ha tomado Cannes. No faltan las voces críticas como la de este artículo pre-festival en el diario británico The Guardian titulado “What if Cannes Lions celebrates the worst. not the best of advertising?, donde Tom Goodwin presenta un Festival alejado de la realidad y desconectado de la gente. O este otro artículo post-festival de Jeff Goodby “Is it Cannes getting bigger and smaller at the same time'” donde argumenta que quizás esta es la última edición a la que asistirá y donde equipara el festival con una feria de fontaneros o una convención de cubiertas industriales.


Yo sinceramente pienso que una gran parte del trabajo presentado a Cannes sí que está lejos de nuestra realidad. Al menos de la realidad de nuestra agencia. Soy fan de la tecnología y de cómo ésta puede ayudar a hacer llegar un mensaje de una manera más efectiva y más notoria pero también pienso que Cannes ha perdido foco en nuestro negocio y ha hecho crecer el Festival a costa de la inscripción de piezas que se alejan bastante del día a día de las marcas y de sus agencias. 


Respecto a la fiebre social que nos invade y como sugerencia de cara al año que viene recomiendo a todos los que soñáis con uno de esos Leones que empecéis a hacer una lista de causas sociales a las que podáis asociar una marca, una entidad o asociación. Y si además en la implementación la tecnología juega un papel determinante, ya tenéis muchos números de conseguirlo.  Suerte! 


PD: Felicidades a nuestros socios de Proximity Barcelona y Madrid por el León de Oro, el León de Plata y los dos leones de Bronce:)


Siscu Molina

Blog Action Day post

Hoy es el día escogido por el Blog Action Day para postear sobre uno de los problemas más graves que sufre nuestro mundo: la falta de agua potable en muchas zonas de nuestro planeta. Algunos datos: Casi un billón de personas no tienen acceso a agua potable en el mundo, lo que significa uno de cada 8 de nosotros. Cerca de 38.000 niños menores de 5 años mueren cada semana por ingerir agua contaminada o en mal estado. Para producir una hamburguesa se necesitan 24 litros de agua. El iPhone que llevas en tu bolsillo requiere medio litro de agua cada vez que lo cargas (si hay 80 millones en el mundo, equivale a un gasto de 40 millones de litros de agua). Una camiseta de algodón necesita 1.514 litros de agua en su proceso de producción. Y así un largo etcetera de desequilibrios que ponen de manifiesto que estamos ante uno de los grandes problemas de la humanidad en este siglo XXI.


Miles de blogs de más de 125 países están posteando hoy sobre este tema. Nosotros hemos escogido un proyecto que se inició en los campos de Guatemala que ilustra y nos da una lección sobre sostenibilidad y reciclaje.  El proyecto se llama Maya Pedal, fue creado en 2001 y su objetivo es reciclar viejas bicicletas que transforman en “Bicimáquinas”.



Éstos artefactos funcionan evidentemente a pedales, son fáciles de mantener, ahorran energía, no polucionan y además te mantienen en forma. Gracias a ellos muchas aldeas rurales y campesinos de Guatemala han podido bombear agua de pozos para regar sus campos y llevarla a las aldeas. Y además, cada vez se utilizan para más cosas, desde pelar mazorcas de maiz a bicilavadoras. Toda una lección para el mundo.