Consejos para el book

Seguimos viendo carpetas de mucha gente. Algunos insisten mucho, otros confían en que enviando un e-mail, eches un vistazo a su book vía on-line. Esto último es un primer paso  si vives en Chile y quieres venir a trabajar a Barcelona pero si no, es bastante difícil que se consiga una entrevista. Por otro lado, es bastante complicado sacar tiempo en la agencia para atender y ver el book de todos aspirantes a juniors.  Por eso queremos daros algunos consejos antes de asaltar a la agencia de publicidad que tienes en la cabeza.


No lleves muchas ideas en tu book. Sólo aquellas que consideres buenas. Entre 6 y 8 campañas está bien más alguna pieza suelta.


No te alargues en las explicaciones. Ve directo al grano y a explicar la idea.


Cuando decimos campañas, son campañas. Si tu book está formado por piezas sueltas de gráfica o de TV ya estás en desventaja.


Precisamente es en esas campañas donde puedes demostrar que no sólo sabes hacer anuncios. Aún es demasiado común ver books sin piezas on-line o en medios alternativos.


Es también en las campañas donde puedes enseñar que eres un creativo versátil. Que sabes hablar en diferentes tonos y personalidades según la marca y la gente a la que va dirigida esa marca.


Aprovecha también la oportunidad de la entrevista para enseñar cómo eres, qué es lo que te gusta y te obsesiona incluso fuera de la publicidad.


Intenta escuchar lo que te dicen en la agencia y no vayas de sobrado. Si piensas que te ha ido mal ten en cuenta antes de insultar a alguien que en este sector se conocen todos.


¡ A por ello !

La Bolsa de la Suerte de Lay’s

a mi lo único que me recuerda es que cada vez que alguien publica o comenta un anuncio todo el mundo se echa encima a ver dónde está el error, el punto débil, el fallo de racord, o la palabra que no se entiende. en eso sustentan las críticas los que en realidad no tienen nada nuevo ni propio que aportar. este anuncio es correcto. ni bueno ni malo, simplemente comunica lo que tiene que comunicar: una promo. y, además, lo hace de nua manera notoria si lo vemos en medio de una batería de espots. a lo mejor recuerda a un anuncio bieloruso que se emitió a las 4 de la mañana en un canal regional de california. pero no se trata de eso. o tal vez no es más que un recurso. pero únicamente lo que debemos valoras es si funciona o no. si comunica o no (a su público objetivo y no a publicistas) lo que debe comunicar. comentarios como los que hacéis aquí son los que eternizan los procesos en las agencias, con los clientes, internamente etc. deberíamos ser más honestos y reconocer lo que funciona. sin más. en eso consiste tener criterio.

Sé un estúpido


O al menos eso es lo que dice la nueva campaña de Diesel. Contra todo pronóstico, contra todas las leyes del márketing, contra Kotler, contra todos los másters de marketing de ESADE, IESE, etc, etc… Diesel viene a decir que sus consumidores son estúpidos pero tienen cojones. Y eso es lo que mola, porque hasta ahora el mundo está lleno de gente lista que hace cosas de listos y ser un estúpido no era socialmente bien aceptado. Pues bien, los estúpidos son en realidad aquellos que hacen locuras, los que mejor se lo pasan, los más creativos, los ingeniosos, los que arriesgan, los que traen progreso, los que apuestan, los que se equivocan y vuelven a empezar. Los que tienen más huevos que nadie.


Y qué queréis que os diga, sin analizarlo demasiado en profundidad y sin entrar a hacer un juicio sesudo de la campaña, a mi me gusta. Los que tienen cojones son los de Diesel por poner en marcha una campaña así. Bajo estas líneas tenéis el video que explica la filosofía del “Be Stupid”, que en pocas palabras lo resume todo.


La campaña está realizada por la que dicen que ahora es la agencia de moda, Anomaly.

Ramoncín vs El Jueves

El rey del pollo frito vuelve a la carga. Esta vez Ramoncín se ha metido con quien no debía y le va a costar caro. Ramón ¿De verdad piensas tumbar a la publicación satírica más vieja y fuerte del país? ¿Crees que tú lograrás acallarlos cuando ni la iglesia, ni el estado ni la monarquía española han podido con ellos en más de 30 años? Suerte…


La historia es la siguiente: Ramoncín decide él solito que las sátiras sobre su persona que hay alojadas en el canal de Youtube de El Jueves deben ser borradas. Hasta aquí normal, famosillo sin sentido del humor que pide la retirada de un par de vídeos, bueno. Pero resulta que el hombrecillo que hay bajo esas operaciones presiona hasta que Youtube decide no sólo eliminar esos vídeos, sino que aplica una violación de copyright por otro vídeo alojado en el canal (el vídeo era una escena de Los Simpsons redoblada por la revista) y decide borrar la cuenta entera. Adiós a El Jueves en Youtube, de la noche a la mañana.


Pero El Jueves es mucho jueves para quedarse de brazos cruzados:


En resumen Ramoncín, El Jueves sigue activo sólo que fuera de Youtube, habrá que verlo en Dailymotion. La gente ya no podrá ver aquellas dos parodias en Youtube, bueno, pero podrán ver un vídeo semanal en el que vas a pillar todo lo que se pueda. Por más que tú y tu querida SGAE no queráis que el mundo gire, éste gira sin descanso y nosotros con él. No comprendéis como funciona el mundo hoy en día y mucho menos la comunicación y la viralidad, usar abogados para cerrar un canal de Youtube no es algo de lo que estar orgulloso, que te lo cierren y tengas la fuerza de devolver la bofetada en público y comprendiendo la fuerza de la comunicación actual sí.


Por nuestra parte felicitar a El Jueves por su sentido del humor, por su impecable trayectoría y por demostrar durante tres décadas que España quiere humor, quiere sátira y quiere reirse de sí misma. Esta vez el blanco es un pobre diablo con aires de grandeza, pobrecito. Por nuestra parte seguiremos viendo virales, leyendo El Jueves y, por supuesto, escuchando “música de la de verdad”… 


Este es uno de los vídeos de la discordía, esto para El Jueves es casi un elogio, ya verá lo que es acoso y derribo ya.


Actualización: En eTc… han publicado un muy interesante análisis sobre el caso.


vía: El Jueves

Feliz Navidad a todos

Como ya os contamos en el anterior post esta noche celebramos la fiesta de Navidad de Tiempo BBDO Barcelona. Este año hemos celebrado nuestro 50 aniversario y por eso nos pareció una buena idea  hacer una fiesta inspirada en los años 60 y en la publicidad. Así que escogimos la serie Mad Men como referencia. En otro post anterior ya explicamos que en los años 60 a la calle Tuset, donde estaba la agencia, se le llamaba Tuset Street y se la conocía como la Madison Avenue de Barcelona. 


Esta noche celebraremos también el final de un año difícil y complicado. Aún así hoy en día todo se relativiza, pues la opinión general es que el año que viene aún será más difícil que éste.  De poco sirve quejarse, al revés, al mal tiempo buena cara. Nosotros también somos de los de pico y pala, como explicaba hace poco mi colega y amigo Pablo Zea de Santa Marta.


En estos momentos en los que debe estar a punto de caer el gordo de Navidad os deseamos  una muy Feliz Navidad a todos. Gracias a todos los que nos seguís en este blog, en Facebook y en Twitter. Gracias por hacernos saber que nos estamos solos, que formamos parte de un grupo de gente con los que compartimos muchas cosas. :))))

Deja que los usuarios definan tu marca

Un par de ejemplos de lo que llevamos diciendo hace un tiempo: Deja que los usuarios definan tu marca.


Está claro que convencer a un cliente de esto es bastante complicado, pero en aquellos casos que el cliente cede los resultados suelen ser geniales.


Hoy os presentamos dos sites que beben de esta idea de dos formas diferentes: “Asylum 626” de Doritos y “VB Raw” de Raw beer.


“Asylum 626” es la segunda entrega de la aclamada “Room 626” que arrasó en la última campaña. Doritos demostró que más importante que relacionar las acciones con tu marca y poner el logo hasta en la sopa es conectar con tu target. Así que se pusieron a ello de la forma más simple, en vez de intentar convencer a la gente que doritos es de una forma concreta se dispusieron a generar un contenido rico que conectara con el target, “regalaron” un corto/juego de terror en la línea que su target devora en los multicines o sus PS3. Al final una firma pequeña del logo, link a Snack Strong Productions (doritos.com) y a rodar. La lógica es apabullante, si sé cómo es mi cliente ¿por qué decirle que me compre?¿no es más fácil regalarles contenido sin intención de venta y esperar que me tenga en alta estima cuando me vea en el lineal?. Eso es Snack Strong, una productora de contenidos financiada por Doritos y si siguen en esta linea podremos ver grandes campañas sin marca. ¿Acabará por instaurarse el concepto cine Doritero?



VB Raw es un site para la cerveza australiana Raw Beer. El site es un directorio de links y punto (en flash y con demasiado arte tal vez), un lugar al que acudir a ver cosas random ¿os suena yonkis.com por ejemplo?. La gracia de VB Raw es que la hacen los usuarios, es el propio target el que te dice qué es Raw y que no lo es. La marca define la base, el trabajo de años sirve sólo como punto de partida, el resto lo hacen los usuarios, son ellos los que proporcionan el contenido y bajo alguna aprobación por parte de la marca (que hay demasioado graciosillo como para hacerlo 100% abierto) se genera un mosaico de piezas de toda clase que definen en conjunto a la marca.


Al parecer y poco a poco la montaña empieza a moverse ¿nos esperará Mahoma?


P.D. Recordad que asylum 626 sólo puede verse de 6 pm a 6 am. Aunque podéis cambiar la hora del ordenador para saltaros la restricción.

S.M.A.A by VAIO

La gente de Sony ha utilizado los Social Media como gancho para vender portátiles. Han creado una campaña satírica que eleva la adicción a las redes sociales al mismo que nivel que las adicciones más duras (sexo, drogas, alcohol…). La pregunta sería ¿puede esta campaña ser de mal gusto en un par de años? ¿llegará tan lejos? XD


También han habilitado el site de la Social Media Addicts Association (stopwritingonmywall.com) donde puedes comprar camisetas, ver testimoniales, firmar un manifiesto y unas cuantas cosas más. Un lugar en el que aprender los 5 mandamientos para aquellos que quieran salir del sórdido mundo de las redes sociales:


1. Admit you have a problem, but don’t tweet about it (Admite que tienes un problema pero no tweetees sobre él.)
2. Accept that you don’t need up votes to feel validated (Comprende que no necesitas votos positivos para sentirte aceptado)
3. Understand the risks of poking strangers (Comprende los riegos de fisgonear/putear a los desconocidos)
4. Repeat after me: “Twitter and alcohol don’t mix”. (Repite conmigo: “Ttwitter y el alcohol no se mezclan”)
5. Don’t go cold turkey! Just delete one friend a day (No caigas en el mono! sólo borra un amigo al día)


Je je je je… genial, cuidado con los social que enganchan!!

¿El escritorio del futuro?

En los últimos años mucho hemos oído hablar sobre las mesas táctiles interactivas, pero creo sinceramente que hasta el día de ayer no empezó a ser una realidad factible con posibilidades de convertirse en un estándar en el hogar y el trabajo.  Posiblemente hayas oído hablar de Microsoft Surface. El proyecto lleva ya unos años dando vueltas y a día de hoy ya van por la versión 2.0, que puedes encargar para que te la envíen a casa cuando esté disponible por el módico precio de unos 8.400$. ¿No los tienes? ¿Te parece un poquito caro? Pues entonces, lo que viene a continuación posiblemente te interese un poco más. 


Hace unos días la compañía ExoPC anunció el próximo lanzamiento de su escritorio táctil. En el vídeo que tenéis sobre este párrafo veréis un pequeño aperitivo de lo que se nos viene encima, y como bien dicen en Mashable, éste sí podría ser el paso definitivo para comenzar a estandarizar este tipo de superficies. Más que nada porque su precio ronda los 1.300$ que para algunos puede resultar igualmente caro pero que nada tiene que ver con las cifras del surface de Microsoft. 


ExoDesk de momento puede hacer lo que se ve en el vídeo, porque no han querido mostrar mucho más, pero el aperitivo deja un buen sabor de boca. ¿Crees que en unos años podremos tener una de esas en casa o sobre la mesa del trabajo? Yo pienso que no está tan lejos de lo que nos pensamos. 

10 cosas que no sabía hasta la semana pasada

1. New York may be “the city that never sleeps”, but its pedestrians only rank eighth in a global study of walking pace.

2. Termites are a kind of cockroach, according to the Royal Society’s Biology Letters journal.

3. Denmark is the happiest country in Europe; Italy the unhappiest, according to a study carried out by Cambridge University in the UK. (Spain was 10th out of 15.) Contrary to popular belief, Mediterranean countries are actually the most unhappy in Europe, with countries in Scandinavia, Ireland and the Netherlands scoring highest both in terms of happiness and life satisfaction.

4. Chocolate is better than a passionate kiss, causing a more intense and longer-lasting buzz, and doubling the heart rate.

5. A quarter of Russia’s economy is currently owned by only 36 men. Fifteen years ago everything in Russia was owned by the state.

6. Lithuania is the most dangerous place to drive in the EU; Malta is the safest, in terms of deaths on the road. (Spain comes 10th, and is safer than Austria, Ireland, Italy and Belgium).

7. Men bitten by the Brazilian wandering spider can experience long and painful erections – a condition known as priapism.

8. If Sicilian children are naughty, they are told the “the Catalans will come and get them” – an historical relic of Catalonia’s medieval Mediterranean empire.

9. Spencer Perceval is the only British Prime Minister to have been assassinated (by John Bellingham, on 11 May, 1812 – 195 years ago today)

10. Apes communicate with gestures that have different meanings depending on the context – a chimpanzee with an extended arm and open hand may be begging for food, asking a female chimp for sex or reconciling with a male after a fight.

On ruts (Rutinas)

Interesante post escrito por Garret, nuestro archiconocido planer inglés. Como siempre lo dejamos en su idioma materno. Leerlo si queréis escapar de la rutina. On ruts We all get stuck in ruts. iPod ruts, for example. I find myself listening to the same 25 songs when I have, god, about 2000 to choose from. My weeks when I’m not travelling consist of moving around a very small triangle of Barcelona: home, work, a friend’s house or two. In a creative industry, ruts can be very debilitating. How are we supposed to think differently if we do the same thing, day in, day out? Some agencies have tried to do this by hot desking, getting people to move around each day, keep their stuff in a locker at night and sit around connected via wireless internet wherever they fancy. The trouble with this is that people like their corners, they like their little cubicles with Dilbert cartoons and pictures of their cat. The trick is to get people out of their ruts so they can think differently – but still have their comfy little corner to go back to and sit in. It even works for consumers, too. The current campaign for Sainsbury’s (a UK supermarket) with the tag line “Try something new today”, developed by BBDO, is all about getting people out of ruts. Research showed that when people go to the supermarket, they tend to repeat-buy a small range of products. A real insight – when I think about my own shopping behaviour, for example, it rings completely true. The idea of the campaign was to get people out of their ruts and to, well, try something new. So you’d go to buy your carrots, and a shelf-talker would suggest: why don’t you try cooking these in honey and sesame? So you think, mmm, that sounds nice, and go to the jam-and-honey aisle, where you’d never normally go, pick up some honey and some of that nice marmalade that you liked but had forgotten about. I guess the final thought is: how do we expect to influence consumers’ behaviour if we keep doing the same thing every day? Get out of that rut. Try something new today