Es vox populi. Importantes blogs se hicieron eco ayer, y hoy ya está saliendo en numerosos medios de comunicación nacionales.

Muchas de las empresas que prometieron promociones increíbles si España ganaba el mundial, no están cumpliendo con su palabra. Tras ver como La Roja se alzaba con la copa, se apresuraron a poner en sus promociones condiciones que hasta entonces habían sido invisibles porque la publicidad no decía nada.

Intentar engañar a los consumidores hace unos años era, obiamente, igual de triste y deplorable; pero poca gente se enteraba porque la repercusión era mínima. Pero hoy, con internet la cosa cambia mucho. La red es implacable y puede hacer de lanzadera para que mañana la piedra te vuelva y te pegue en plena cara, y de la noche a la mañana, apareces en el los principales diarios y telenoticias del país. Incluso FACUA se ha hecho eco del tema y ha habilitado un teléfono para afectados.

Como podéis imaginar, el tema no nos hace ni pizca de gracia porque mina la imagen de nuestro sector. Otra vez.

Esperemos que sean consecuentes y el tema se arregle de la mejor manera posible. Rectificando.

Estoy leyendo el libro de Jeff Jarvis, “¿Y google, cómo lo haría?”. Una lectura muy recomendable si te interesa conocer más en profundidad cómo y por qué Google se ha convertido en el gigante que es hoy en día, además de teorizar sobre el impacto que tendría aplicar su modelo de negocio a otros sectores más conservadores y tradicionales. Pero al margen del tema principal, el libro está repleto de reflexiones muy interesantes sobre lo que internet es actualmente y su contribución constante al crecimiento de un nuevo y revolucionario modelo económico.

Una de las reflexiones de Jarvis que leí hace unos días fue la causante de que me decidiera a escribir este post. “El control tiene una relación inversa a la confianza”. A simple vista parece una de esas sentencias complejas, difíciles de entender, pero su explicación resulta sencilla: cuanto más intentes controlar a los demás menos confiarán en ti; sin embargo, si cedes el control, más confianza vas a generar. Simple.

Jarvis lo considera una de las máximas de la nueva economía de la red y, sobre todo, uno de los principios a seguir por parte de las empresas que quieren crecer y prosperar con el nuevo paradigma, ganándose la confianza de los consumidores sin morir en el intento: dáles el control y confiarán; intenta controlarlos y te odiarán.

Vale. Entendido. Pero ¿qué pasa si aplicamos esa misma máxima a Google? Es cierto que cuando la empresa del buscador empezó a finales de los 90, tenía claro cuál sería su regla de oro: “Don’t be evil”. Sin embargo, casi 12 años después, y sobre todo durante los últimos meses, se está generando un clima de desconfianza hacia ella. En las últimas semanas he tenido varias discusiones sobre el tema con muchos amigos y compañeros. Muchos opinan que Google está teniendo un papel de excesivo dominio; lo empiezan a ver como una empresa que amenaza con querer controlarlo todo.

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Después del subidón de ayer empezamos la semana con otra buena noticia. Hemos sido la agencia seleccionada por Salsa Jeans para desarrollar su nuevo posicionamiento y lanzar la marca en el mercado internacional.

Después de un duro concurso, en la que han participado varias agencias de Portugal y España, Salsa ha escogido a Tiempo BBDO Barcelona para acompañarla en su objetivo de convertirse en una marca de referencia en el mercado de jeans.

Salsa, es la principal marca del grupo IVN, que nació en Portugal en 1994. Actualmente la marca se vende en más de 25 países en el mundo y continúa con su plan de expansión.  We are happy !

Los pulpos tienen tres corazones. Dos de ellos llevan la sangre sin oxígeno a las branquias (que son los órganos respiratorios mediante los que se realiza el intercambio de gases) y el tercero transporta la sangre oxigenada al resto del cuerpo. El color azul de la sangre se debe a que los pulpos, sepias y calamares utilizan hemocianina en lugar de hemoglobina como molécula tranportadora de oxígeno.
Los pulpos son criaturas bastante inteligentes, habiéndose demostrado que tienen memoria a largo y corto plazo a través de experimentos de resolución y laberintos. Cada una de sus ventosas posee unas 10.000 células sensibles al gusto. Y un pulpo adulto tiene unos 16 millones de quimiorreceptores sobre su cuerpo.

Los pulpos o cefalópodos se reproducen sexualmente, y la hembra deja de alimentarse después de la puesta, por lo que muere tras la ecloción de los huevos. El pene del macho se llama hectocotylus y se encuentra en el tercer tentáculo. Este tentáculo lo pierde después del apareamiento. Pero al cabo de un tiempo le crecerá un nuevo tentáculo, pero sólo durante la próxima temporada de apareamiento. A diferencia de los seres humanos y de otros animales, la mayoría de los pulpos no parecen ser zurdos o diestros, sino que dependen de la visión. 

O sea que estamos ante un animal visionario e inteligente como pocos. Un animal que ha vaticinado la victoria de España este domingo y que ha acertado todos los resultados de este mundial. No hace falta ser muy inteligente para darse cuenta de que estamos haciendo el mejor fútbol del mundo pero para muchos incrédulos faltaba Paul para abrirles los ojos. Feliz fin de semana, que lo será !

(La sangre del pulpo como habéis leído es azul, justo el color que la selección vestirá el domingo :)

“The leak in your home town” es una aplicación para iphone que te permite colocar sobre cualquier logo de BP,  y gracias a la realidad aumentada, una tubería que derrama petróleo sin parar. De momento es una aplicación que está en vías de desarrollo y que no tiene ninguna utilidad más que la de denunciar el vertido. El proyecto está siendo desarrollado por Mark Skwarek y Joseph Hocking y lo más interesante es que convierte al propio logo de la compañía en su principal enemigo. Cualuqiera podrá utilizar la aplicación, utilizarla en cualquier lugar donde haya un logotipo de BP y después colgar el resultado en la red.

Imaginad por un momento miles de videos donde el logotipo de la compañía se convierte en la tubería causante del derrame; vídeos que, por otro lado, circularán por internet de por vida, incluso cuando dentro de unos años el desastre casi se haya olvidado

Tenéis más información en ReadWriteWeb y en la página de los desarrolladores.

Este año, los niños han sido los protagonistas en el Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete y han sido los encargados de votar a través de la red social Tuenti la mejor campaña.  Alrededor de 40.000 niños han votado y elegido la campaña de Cheetos de Tiempo BBDO Barcelona como la mejor. Además,  también ha sido premiada en la categoría de nuevos soportes. Una muy buena noticia para empezar la semana con una gran sonrisa!

Sigue la campaña en cheetolog.com

Ser ecológicamente responsable no es una tendencia. Ni una postura "snob" como muchos piensan. Es una obligación. Hace ya mucho tiempo que la conciencia ecológica esta calando poco a poco en nuestra sociedad y las campañas, movimientos e ideas que van surgiendo no son, ni mucho menos, oportunistas. La mayoría responden a una realidad. La realidad de nuestro planeta.

El mundo de las marcas no es ajeno a esto. Ya son muchas las compañías que emprenden acciones o crean nuevos productos pensando en ser respetuosos con el entorno. Hoy nos ha sorprendido una acción en particular: Levis recicla sus pantalones vaqueros para crear grandes planchas insonorizadas que están instalando entre las paredes de sus nuevas oficinas en San Francisco, en lugar de utilizar planchas de fibra de vidrio como suele ser habitual. Esto mismo ya lo hicieron el año 2008 durante la contrucción de la nueva Academia de las Ciencias de California, donde reciclaron casi 200.000 vaqueros para crear los muros insonorizados. Esta vez lo han vuelto hacer pero aplicándose el cuento a ellos mismos.

Creo que la idea no es sólo una pequeña acción de responsabilidad social corporativa, sino que muestra un alto grado de compromiso por parte de la empresa. Leyendo entre líneas, podríamos interpretar que Levi's se moja desde sus cimientos. Que una compañía de viejo cuño construya su nueva sede pensando en el planeta demuestra una nueva actitud frente a la protección y el respeto al medio ambiente. No sólo es una acción genial y responsable sino una idea que construye sobre unos valores. Y lo hace desde el inicio. Desde el día que pusieron la primera piedra.

En Fast Company publican los resultados de un curioso estudio llevado a cabo por el neoroeconomista Paul Zack : si eres usuario habitual de redes sociales produces oxitocina en ingentes cantidades. La oxitocina es esa hormona que fabrica nuestro cerebro de forma natural cuando sentimos cariño y afecto hacia alguien. En otras palabras, es la nos pone cardíacos y cachondos cuando nos enamoramos.

Después de diversas investigaciones Zack concluye que la oxitocina, al estimular la empatía y  la generosidad, se conviertie en una especie de "pegamento social" que une a familias, comunidades y sociedades, conviertiéndose en la responsable principal del éxito de las redes sociales en todo el mundo.

En Fast Company tenéis todos los detalles del estudio en un extenso y espeso artículo, e incluso la descripción de los experimentos que durante años Zack llevó a cabo.