¿Hacia dónde va la publicidad? ¿Hacia dónde van las agencias de publicidad? ¿Hacia dónde van los publicitarios? ¿Hacia dónde vamos todos? De una u otra manera todos llevamos ya algún tiempo preguntándonos cual va a ser nuestro futuro y cómo van a ser los próximos años de nuestra profesión. Y es justo en este momento del año, donde podemos ver cientos de predicciones, de tendencias, de futurólogos de la profesión que vaticinan cómo va a ser nuestro tiempo futuro. Sin embargo nadie lo sabe, nadie tiene ni idea, es más, ni la más remota idea de cómo va a evolucionar nuestra profesión. La misma idea que tenían todos esos economistas instalados en sus atalayas antes de la crisis financiera mundial y que ninguno de ellos supo vaticinar. 

Sí, es cierto que hay principios que van a seguir inalterables. Se necesitarán ideas, buenas ideas, se necesitarán personas con talento, claro, y la tecnología va a ser el nuevo lenguaje en los que nos vamos a mover todos. Sí pero ¿ y qué mas ?  Durante este año en la agencia hemos pensado bastante sobre ello y hemos llegado a una conclusión. El futuro, nuestro futuro pasa por la Acción. Pasa por el Hacer con mayúscula, por Innovar. 

Simplificando, la creatividad es tener buenas ideas, innovación es hacerlas realidad. Este nuevo camino implica un cambio radical en nuestra empresa, porque ya no es suficiente con esperar o perseguir a los clientes y las marcas para que nos expliquen sus problemas y solucionarlos con el binomio estrategia+creatividad . Este camino representa tomar la iniciativa y pensar en ideas nuevas que van a representar una innovación en diferentes sectores o categorías de productos, e incluso ¿por qué no? pensar también en nuevos productos. 

Es un nuevo y radical planteamiento que necesita de nuevos perfiles y de algo que es la gasolina para que el motor funcione: ACTITUD. Sí, la actitud de quizás lo más importante hoy, casi por encima del talento. Porque una persona con buenas ideas pero sobretodo con ganas de hacerlas realidad es lo que necesitamos para salir adelante en un entorno tan hostil como el que nos rodea.

Feliz 2012.

Siscu Molina (@siscumolina)

Este año como felicitación de Navidad hemos creado en la agencia la Máquina de Villancicos Interactivos gracias a una aplicación que te permite Youtube. La protagonista de nuestra máquina es Pilar,  responsable de que nuestras oficinas estén en perfecto estado de revista cada día del año :) .

Para construir tu Villancico sigue los siguientes tres pasos:

1.- Deja cargar el vídeo. Es importante que cargue todo el video.
2.- Haz clic en la imagen para activar el teclado.
3.- Compón tu propio Villancico usando las teclas del 2 al 9 combinándolas como tú quieras.

Ver el video aquí: Youtube

Desde Tiempo BBDO os deseamos lo mejor para el 2012.

Feliz Marimorena.

Bon Fum Fum Fum.

2011 ¡Rin rin!

Para intentar ponernos al día vamos a ver si conseguimos reunir los proyectos que más nos han llamado la atención últimamente. Esperemos que la selección os guste. E intentaremos que no se quede aquí :)

Siscu Molina (@siscumolina)

Hace ya unas semanas que pusimos en marcha Tiempo B, un nuevo espacio para la innovación de Tiempo BBDO. Tiempo B no es exactamente un lugar físico, es más bien tomar conciencia de la necesidad de realizar proyectos que amplíen los horizontes de la comunicación tal como la entendemos. Crear productos, aplicaciones, juegos...  ideas en definitiva que puedan aplicarse a una marca o simplemente por el placer de hacerlas realidad y demostrarnos que queremos seguir innovando y reinventando nuestra profesión. 

Por eso hacemos un llamamiento a todas aquellas personas o empresas que quieran hacerlo con nosotros. Si tienes una idea, un producto, una campaña, una aplicación, un evento, lo que sea, estamos abiertos a escucharte y colaborar contigo para intentar hacerlo realidad. Y si no tienes ninguna idea pero tienes alguna habilidad para hacer realidad las ideas de otros aquí nos encontrarás también. Envía tus propuestas a mregas@tiempobbdo.es 

Siscu Molina (@siscumolina)

Para todos los diseñadores y directores de arte que añoráis las tradicionales imprentas de tipos móviles; para los que echáis de menos ese olor de tintas mezcladas a mano; para aquellos que todavía soñáis con la figura del "cajista" (ese señor barrigudo que seleccionaba las letras una a una y las iba colocando ordenadamente)... Para todos vosotros ha nacido LetterMPresess, una app para ipad y mac que reproduce fielmente el proceso de impresión con tipos móviles; desde la selección de las tipografías, la colocación de las letras, el ajuste en la caja, la mezcla de pinturas, la impresión, etc... Lo único que no recrea es el tema de los olores y el tacto del papel húmedo por la impresión, pero por lo demás la app es realmente original y hará las delicias de los tipógrafos y diseñadores más freaks. 

Los diseños se pueden guardar e incluso imprimir, sólo que tendréis que hacerlo por la impresora de casa lo cual le quita algo de glamour al tema. Está disponible en la mac store y además la tenéis de oferta por tiempo limitado.

The beauty of a second es un proyecto iniciado por Montblanc en el que cualquiera puede enviar micropelículas de tan sólo un segundo de duración. El director Win Wenders será el encargado de juzgar los cortos (si es que se les puede llamar a así) A simple vista puede parecer el festival de cine más extraño del mundo y posiblemente uno de los más complicados a la hora de decidir los ganadores, pero sus organizadores insisten en que, un segundo, es el tiempo perfecto para capturar un momento maravilloso y no dejarlo escapar. 

Puedes grabar tus creaciones en cualquier formato y utilizar cualquier soporte, desde la cámara 3D que utilizó Cameron para grabar Avatar hasta ese primer móvil que tuviste con cámara de 1 megapixel. Pero recuerda, trabaja mucho el guión y construye bien los personajes. Al final es lo que cuenta :-)

Artículo publicado originalmente en cambiandoelchip.com

Últimamente he tenido conversaciones con algunas personas de mi entorno sobre cómo estamos tendiendo a convertirnos en una sociedad donde el dinero físico tiene cada vez menos sentido. Es evidente que para que el dinero real desaparezca tienen que suceder muchas cosas y apriori,  aunque todo apunta a que algún día será así, no parece que sea algo realtivamente cercano. Aunque, en realidad, al analizar un poco como está evolucionando todo parece que ese día puede estar más cerca de lo que nos imaginamos.

Ayer en el último update de Infonomía al que asistí, una de las charlas estaba dedicada al tema y, a todas las opciones de pago que yo ya conocía como Google Wallet, Alfons Cornellasumó nuevos conceptos que ya se están empezando a utilizar en EE.UU y en los que muchos tienen puestas sus esperanzas (y su dinero). De entre todas, me llamó la atenciónSquare, una aplicación para ios y android que convierte cualquier terminal en un dispositivo de cobro para tarjetas de crédito.  Aparentemente la cosa va en serio; de hecho uno de los creadores de Twitter ha invertido en esta nueva compañía. La idea es sencilla: una pequeña pieza cuadrada, que también se adquiere de forma gratuita, se conecta al móvil a través de la clavija de los auriculares y permite pasar la tarjeta y efectuar el cobro. Así de sencillo, sin bancos que intervengan en el pago y sin pagar por el alquiler de un terminal de tarjetas. Tu móvil se convierte en el lector y la transacción se hace directamente entre el comprador y el comercio utilizando el iphone o el ipad. Sólo te piden tener una cuenta asociada a Square y pagar una comisión por cada venta que, a diferencia de los bancos, siempre es la misma independientemente de la cantidad cobrada. La idea lleva ya varios meses funcionando en EE.UU y la compañía, desde su creación, ha introducido nuevas apps y servicios de pago, como el Card Case, que facilita todavía más el pago entre comercios y estrecha la relación entre vendedor y comprador.

Como ya he comentado esta solución es ideal para aquellos pequeños comercios que quieran evitar pagar un alquiler por los datáfonos y por las comisiones que muchas entidades aplican (a veces de forma abusiva) por el cobro con tarjeta de crédito. Square y Card Case se añaden a la lista de soluciones tecnológicas que se están desarrollando para pagar sin utilizar dinero efectivo y siempre con el móvil como soporte. Y es que, por si todavía no te has enterado, el móvil lleva camino de convertirse en el dispositivo central de toda nuestra vida digital, en la que se incluye la conectividad, el entretenimiento y cada vez más las transacciones monetarias. El desarrollo constante de la tecnología y la paulatina pérdida de miedo de la sociedad a pagar con su dispositivo móvil (como ya ocurriera en su momento con las tarjetas de crédito), harán que algún día el dinero real no tenga mucho sentido.

En España pagar con el móvil ya es posible en algunos casos. En Marzo de este mismo año, las tres operadoras más importantes del país llegaron a un acuerdo común para estandarizar la tecnología NFC, con el fin de posibilitar el pago con terminales móviles. Poco después algunos autobuses de Madrid comenzaron a utilizarla iniciando una prueba pilotoque permitía pagar el billete tan sólo acercando el terminal a un dispositivo de lectura. Sin embatgo es en EE.UU donde los sistemas de pago virtuales están cada vez más extendidos. A parte de Square, a mediado de este año también se presentó Google Wallet que utiliza la tecnología NFC como estándar. Wallet te permite tener algunas de las tarjetas de crédito más importantes (no todas) de forma virtual, así como tarjetas de fidelización, y efectuar pagos acercando el móvil a un sistema de lectura. El sistema, aunque todavía no goza de una gran popularidad se está implementando poco a poco. Google además acaba de eliminar CheckOut como servicio independiente (el sistema que creó para competir con PayPal) y lo ha introducido como opción dentro de Google Wallet, lo que indica su apuesta por esta forma de pago virtual . Y es que, imagina poder tener tus tarjetas de crédito y las decenas de tarjetas de fidelización de los supermercados de forma virtual dentro de una misma app.

Y así un largo etc de opciones que poco a poco nos permitirán movernos sin efectivo en el bolsillo e incluso sin llevar las tarjetas de crédito en la cartera. Si os soy sincero, no me imagino a la panadería de un pequeño pueblo de la meseta utilizando sistemas de pago virtuales. Aunque claro, quien nos iba a decir hace 30 años que las tarjetas de crédito las utilizaríamos incluso para comprarnos unas golosinas.

@tomasferrandiz

Ya hace unos años que asistimos regularmente a los Updates de Infonomía, un resumen de las tendencias, ideas y tecnología más relevantes del año. Alfons Cornella, su fundador, se ha pasado muchos años predicando en el desierto sus ideas sobre innovación, tal como lo reconoció publicamente, y ahora con la crisis mucha gente le ha descubierto y ha empezado a aplicar sus enseñanzas.  Reproducimos un post de su website con el resumen de lo que fue el Update7 al que asistimos el pasado lunes.

Update 7
Por Infonomia
Más de 600 personas asistieron en Barcelona a la presentación de Update 7, la cita semestral convertida ya en un clásico para todos aquellos que quieran estar al día de lo que viene en negocios. Alfons Cornella y Antonella Broglia presentaron ejemplos que ya se están aplicando en todo el mundo en ámbitos como la gestión del tiempo, las ciudades inteligentes, la visualización de datos o la revolución de los sistemas de pago.
Las ideas presentadas este semestre son:

1. El tiempo, la última frontera: la sobrecarga de información (infoxicación) tiene como consecuencia el hambre de tiempo. La tecnología ya nos permite consumir de una manera cada vez más eficiente la información que recibimos. Pero debemos cambiar los mecanismos sociales que nos permitan aumentar la calidad de nuestro tiempo.

2. Ciudad, sistema perfecto: cada semana, más de un millón de personas en el mundo irán a vivir a una ciudad de aquí al 2050. En el 2025 el mundo estará regido por 600 ciudades, de las que 100 estarán en China. La ciudad inteligente será la respuesta a este nuevo fenómeno.

3. Reprogramar la naturaleza: la combinación del descubrimiento de fenómenos de la naturaleza con la posibilidad de programación de los mismos acelerarán la economía, de manera que la tecnología forma la economía, y no al revés.

4. Visualización de datos: en el 2020 el mundo generará 35 zettabytes de datos al año (35 veces lo que se generó en el 2010). Las estrategias competitivas y los planes de negocios de las empresas de éxito se basarán en datos y su adecuada visuaización e interpretación.

5. Tecnologías emergentes: el futuro de la tecnología digital es lo analógico, es decir, aparatos, gadgets, complementos “físicos” que nos permitirán utilizar más inteligentemente todos los dispositivos existentes.

6. Conferencias del semestre: la democracia es un multiplicador del crecimiento y no al contrario. El futuro es la gestión de la capacidad de adaptación. El “ateísmo 2.0″ nos muestra todo lo que se puede “adoptar” de las religiones aunque seamos ateos.

7. ¡Es el software!:el gran transformador del mundo y núcleo de funcionamiento de todas las grandes industrias. El software como una nueva lingua franca y quizás la clave para aumentar la empleabilidad de la población en las próximas décadas.

8. Brasil: cada año saca a millones de personas de la pobreza. Brasil está innovando en la manera de globalizarse y de tener en cuenta el Bottom of the Pyramid, que tiene en cuenta todos los sectores de mercado de la población.

9. La revolución de los sistemas de pago: propuestas que ya están funcionando en el mundo para pagar directamente desde los dispositivos móviles.

10. Filter Bubble, de Eli Pariser: todas las grandes empresas de la digitalización están evolucionando basándose en la personalización de datos y servicios.

La sesión fue, como siempre muy entretenida y Alfons y Antonella volvieron a meterse al público en el bolsillo

@siscumolina