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Bienvenido al chiringuito de Tiempo BBDO Barcelona. Delante tienes el mar, detrás una agencia de comunicación con la voluntad de compartir pensamientos e inquietudes contigo.

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30
Mar

Llega la Semana Santa

@siscumolina
30/03/2007 - 13:26 h

Llega la Semana Santa y las vacaciones. Para todos aquellos que os vais, que lo paséis bien y cuidado con la carretera. Hoy en la agencia ya nos hemos comido la tradicional "mona" de chocolate y los buñuelos. Agur !

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agustito.
30
Mar

Marcello es uno de los grandes de la publicidad brasileña y mundial, y además trabaja en BBDO, ¿qué más se puede pedir?. Os dejamos con una entrevista que salió esta semana en Latin Spots. Razón no le falta. (26/03/07). Marcello Serpa, socio y director general creativo de Almap BBDO hace un balance de sus últimos 12 años y asegura que el gran desafío es: "Plantearle a los clientes la necesidad de una relación duradera y no pequeñas oficinas que hacen piezas geniales una vez al año. Esto no es suficiente para mantener un negocio grande que genere riqueza". "El gran cambio en los últimos 12 años fue el quiebre del monopolio de la televisión cuando internet empezó a aparecer como una oportunidad alternativa entre los medios de comunicación. A nivel regional, la gran modificación fue el aumento de la participación de países que estaban un poco al margen de la industria publicitaria. Hubo un aumento de la calidad y una distribución mayor del potencial creativo. Hace 12 años yo estaba terminando de montar Almap, que ya tiene 14 años. En aquella época estaba muy preocupado por tener ideas, lograr venderlas y producirlas. Lo que pasa hoy, es que el simple hecho de tener una idea ya no es suficiente. Tener ideas, a pesar de que todos digan que es creatividad, es una commodity. Todo el mundo puede tener ideas, se tornaron en algo común. La diferencia está en cómo generar atracción por las marcas. Lo más difícil es hacer que el trabajo dentro de una agencia no se vuelva algo común. Si todos hacen films buenos, gráficas buenas y hay muchas campañas buenas en el mercado, entonces es muy fácil. Los clientes tienen la ventaja de cambiar de una agencia a otra, entonces, cuando un mercado es tan uniforme donde todo el mundo hace cosas buenas, se hace difícil porque el cliente puede comprar en cualquier lugar un film creativo. Hoy hay que plantearle a los clientes la necesidad de una relación duradera y no pequeñas oficinas que hacen piezas geniales una vez al año, porque esto no es suficiente para mantener un negocio grande que genere riqueza. Para mí, este es el gran desafío para los próximos tiempos. En estos 12 años mi carrera no tuvo ningún secreto. Tal vez, cuando me retire y me ponga a pensar en mi vida, descubriré cuáles fueron esas llaves que funcionaron. Pero creo que lo que ayuda mucho es trabajar duro y tener valores muy consistentes, porque hoy en día existe una histeria colectiva en la que varias personas procuran lo nuevo y lo diferente. Cuando eso pasa las personas se tornan muy ansiosas y angustiadas, y las empresas y los negocios se vuelven histéricos y paranoicos. Las marcas intentan tener la imagen de que siempre están en cambio, y a mi me parece una imagen poco consistente. Está todo el mundo histérico por lo nuevo, yo continúo más preocupado por lo bueno. Actualmente el panorama publicitario es dinámico y extremadamente interesante, pero la histeria por lo nuevo impide un poco a las personas entender lo que es bueno y lo que no. En lugar de una campaña de medios tradicional, se vende mucho más una sencilla acción en una esquina de San Pablo, olvidando que a veces es mucho mejor hablarle a 90 millones de personas en el horario prime-time en televisión. Los publicitarios le están dando mucha importancia a lo pequeño por buscar lo diferente, como si esa acción tuviese peso dentro de la marca del cliente. Para la agencia el 2006 fue un año de mucha transformación, cambiamos la agencia entera. El 2007 ya ha comenzado muy bien, vamos a estar mejor preparados y equipados para trabajar con los medios. Todas esas evoluciones están reintegradas dentro del departamento de creación. Uno de los grandes temas en los próximos años será el uso del celular, que va a ser una de las grandes tentativas del mercado. Cuando llegue el momento de saturación, las empresas se van a dedicar con más intensidad que hoy a diferenciarse por el contenido que ellas van a ofrecer. La industria va a ir cambiando sólo algunas cosas. Los creativos serán muchos más abiertos de lo que son hoy, muchos más dinámicos, sabiendo interactuar con varios medios al mismo tiempo. Muchos de los creativos que trabajan hoy en cualquier lugar del mundo van a perder espacio porque están muy acostumbrados a trabajar en un formato preestablecidos. En los próximos 12 años los creativos van a trabajar más allá del formato y van a ser más complejos. De acá a 12 años yo voy a tener 56 años. O voy a ser un gran empresario de la publicidad paulista, brasileña o mundial o voy a surfear. Yo prefiero estar surfeando"...

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publicidad.
30
Mar

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general.
28
Mar

Una de graffittis

@siscumolina
28/03/2007 - 18:05 h

Os iremos posteando algunos grafittis interesantes que vayamos encontrando por ahí. También nos gustaría si os apetetece que nos enviarais alguno que os parezca interesante para publicar. Os dejamos con una pequeña selección worlwide vía Wooster.

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general.
28
Mar

En nuestro empeño por seguir descubriendo nuevos artistas "in-home" Pablo Fernández, copy de la casa, ha sorprendido a propios y extraños con la exposición de sus maravillosas ilustraciones. Sí, sí, ¡el niño además de saber escribir bien sabe dibujar! Según sus propias palabras: "Animal Band es una serie de ilustraciones que sólo nos pretenden recordar que en este planeta convivimos con otros seres vivos. Son un grupo de animales que nos muestran su propia alegría de vivir. Cada animal tiene su propia reivindicación o sólo quieren que se les deje vivir, reír, bailar o reproducirse. "Nena estresada es otra serie de ilustraciones de una chica que supera las dificultades de su existencia. Es una súper heroe wannabe que no ha podido hacerse un hueco en la liga de la justicia por su gran competencia. Eso no quita que sea una mujer poderosa capaz de vencer cualquier mal: la esclavitud, las injusticias, la adversidades de la vida..." Podéis ver todas las ilustraciones de Pablo en la sección "Album de fotos"

27
Mar

Aviso a navegantes. Ayer la revista “Life” comunicó que, tras 70 años, abandonará su edición de papel para continuar únicamente con su edición On-Line. Os recomendamos este post de Pixel y Dixel  donde empiezan a vislumbrarse grandes cambios en los medios convencionales.

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general.
27
Mar

Somos una más de las agencias de publicidad de Barcelona, esa pequeña ciudad costera del mar entre tierras, que luchan por conseguir sus cinco minutos de gloria entre las capitales mundiales de la publicidad. Luchamos por conseguir la máxima visibilidad internacional a partir de nuestra cuota del veinticinco por ciento de la inversión publicitaria española, frente al amplio sesenta del que disponen nuestros colegas de Madrid. Ante este panorama, como podréis adivinar, somos los primeros en reivindicar unas infraestructuras adecuadas para poder ejercer nuestro legítimo derecho a competir en igualdad de condiciones en la economía globalizada: poder ir a Chicago a presentar la última campaña de Orbit sin sufrir más enlaces de los estrictamente necesarios, poder tener la capacidad de escoger línea aérea y horario para ir a Ginebra a la reunión de coordinación de Pepsico, o no tener que pasar la noche en Düsseldorf después de presentar las últimas propuestas de Diadermine. Hacemos todo lo que está en nuestras manos para que algún día no tengamos que sufrir éstas u otras desventajas. Pero como publicitarios, preocupados por entender a las personas, por descubrir nuestras motivaciones más íntimas y nuestros rechazos más inconfesables, nos hacemos la siguiente reflexión: es obvio que para la gran mayoría de los asistentes al acto del pasado jueves en el IESE la primera e indiscutible motivación era disponer de las condiciones necesarias para desarrollar nuestra economía en un entorno globalizado, pero ¿para cuántos de ellos no lo era también no estar a más de 3000 pies de altura más horas de las necesarias? ¿o no sufrir indeseables esperas en salas de aeropuerto? ¿o no perderse otra vez el beso de buenas noches o quedarse sin poder acompañar a los niños al colegio? ¿cuántos sólo perseguían llegar a tiempo para la cena delante del fuego en la casa de la Cerdanya?... ¿Hubiera sido la asistencia y el compromiso unánime el mismo si no fueran ellos mismos sujetos pacientes de la indiscutible injusticia? Foto: La Vanguardia

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26
Mar

Vía Pixel y Dixel descubrimos MyToons una especie de YouTube pero especializado en vídeos de animación.

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