A contracorriente
@siscumolina
27/09/2010 - 12:20 h
El blog The Ad Contrarian publicó hace unos días esta lista de hechos documentados que realmente impacta. Ante la avalancha de nuevos medios y de tecnología que contribuyen al caos generalizado que reina hoy en nuestra profesión vale la pena echarle un vistazo. Esperamos tus comentarios.
Top 10 Double-Secret Unknown Facts About Advertising
1) 99.9% of people who are served an online display ad do not click on it.
2) TV viewership is now at its highest point ever.
3) 96% of all retail activity is done in a store. 4% is done on line.
4) DVR owners watch live TV 95% of the time. 5% of the time they watch recorded material.
5) 99% percent of all video viewing is done on a television. 1% is done on line.
6) The difference in purchasing behavior between people who use DVRs to skip ads and those who don’t: None.
7) Since the 1990s, click-through rates for banner ads have dropped 97.5%.
8) Since the introduction of TiVo, real time TV viewing has increased over 20%.
9) Baby boomers dominate 94% of all consumer packaged goods categories. 5% of advertising is aimed at them.
10) TV viewers are no more likely to leave the room during a commercial break than they are before or after the break.
Here are my sources:
1. DoubleClick, Benchmark Report, 2009
2. Nielsen Three Screen Report, Q1 2010
3. U.S. Department of Commerce, Q2 2010; Nielsen Three Screen Report, Q1 2010
4. Duke University, Do DVRs Influence Sales?
5. Nielsen Three Screen Report, Q1 2010
6. Duke University, Do DVRs Influence Sales?
7. Li, Hairong; Leckenby, John D. (2004). "Internet Advertising Formats and Effectiveness". Center for Interactive Advertising. And DoubleClick, Benchmark Report, 2009
8. NielsenWire, Nov. 10, 2009
9. Marketing Daily, July 22, 2010
10. Council for Research Excellence, May 10, 2010
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6 COMENTARIOS
a la mierda, se están cayendo automáticamente mil mentiras del maravilloso y prometedor mundo online. ¿Qué pasará con los gurus que todo lo digitalizan?
Estoy convencido que de las mismas fuentes se pueden sacar otras 10 conclusiones que vayan en sentido contrario.
"Maybe it´s time that someone says the unsayable: that online advertising just doesn't work. A Web site turns out to be a not very good advertising vehicle". Michael Wolff en Vanity Fair.
Un post sencillo, directo y con fuentes conocidas. Así deberían ser muchos artículos, evitando la 'infoxicación' que vivimos. La publicidad online está levantando ampollas últimamente. Como dice el Cluetrain 'Dejad de intentarlo, somos ciegos a la publicidad'. Quizá debamos ampliar terreno hacia el mercado de las aplicaciones.
Nuestros abuelos escuchaban la radio, porque era la única forma de estar conectados al mundo, nosotros vimos la pisada a la luna por televisión, y mientras crecíamos Heidy y Marco, recorrían nuestras mentes, pero la avaricia y el poder descubrió algo que a día de hoy intentamos ordenar, EL MUNDO !! a través de un pc, al que nuestros abuelos asusta y no comprenden. Asta que no lo comprendan, nosotros no llegaremos a dominarlo.
Desde hace mucho tiempo, se está usando a las estadísticas como medio de convencer a la gente de "algo". Podría decirse algo así como: dime de qué quieres que te convenza, y obtendré las estadísticas necesarias para hacerlo... Cuidado con los presuntos estudios sesudos y completos, que, a veces, toman muestras mínimas donde se cumplen las condiciones a las que, en un comienzo, se quería arribar. Alguno se preguntó de qué tamaño eran las muestras donde se basó este "estudio"? En la práctica, yo estoy viendo empresas que venden a través de Internet, mucho mejor de lo que lo harían, sin Internet!!!! Hay que asomarse a la ventana del mundo, y ver lo que sucede, EN LA REALIDAD.
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