Devuélveme mis GRP's

foto: schmilblick

En los últimos años las cadenas de televisión se las han ingeniado buscando mil y un recursos para que los espectadores no cambien de canal cuando comienzan los anuncios. Y últimamente lo hacen casi de manera continuada entre bloque y bloque. Esto puede interpretarse de dos maneras: o bien los anuncios de televisión están acusando una grave crisis de efectividad debido en gran parte a la gran cantidad de spots que hay; o bien la salvaje competencia entre cadenas y programas, que cada día es más brutal, ha provocado la busqueda de fórmulas para evitar la fuga de audiencia a los rivales. Efectivamente, tal y como os estáis imaginando, ambas respuestas son correctas.

Si la mente no me falla, Cuatro fue una de las primeras cadenas en aplicar en sus bloques publicitarios este tipo de acciones de cuestionable efectividad. Que si ahora te lanzo un pregunta de trivial pursuit cuya respuesta encontrarás en mitad de los anuncios; que hoy te hago un original morfing con el logo de la cadena para presentarte un queso tronchón; o te añado una ventanita en la parte superior de la pantalla para que puedas seguir viendo en directo el pograma durante el bloque publicitario. Es, en este último punto, donde quiero centrarme.

Desde hace ya algún tiempo el programa El Hormiguero aplica esta acción diariamente: tienen la costumbre de pasar a publicidad y, mientras los spots están en el aire,  puedes seguir el programa en directo en esa minúscula ventanita de la parte superior, y ver todo lo que se hace cuando han pasado al corte. Antes se limitaban a dejar las cámaras encendidas. No pasaba mucha cosa. Gente corriendo de arriba abajo, maquillaje, los famososo que se relajan, etc... Pero desde hace ya algún tiempo, cuando están los anuncios, el programa y las bromas continúan. Literalmente. Es decir, lo que puedes ver en la pequeña pantallita son situaciones guionizadas, donde los presentadores continúan con las bromas, esta vez pensadas para entenderse sin sonido y reclaman en todo momento la atención del espectador para seguirlas. Un ejemplo: hace un par de semanas hicieron una promoción muda de la serie que venía a continuación "Flashfordward": todos los integrantes del programa incluído el público comenzó a desmayarse de repente. Al final, uno de los presentadores enseñaba una serie de cartelas donde podía leerse la promo.

Siguiendo con esta tónica, en El Hormiguero cada día hacen algo diferente durante la publicidad. Juegos de magia, retos de inteligencia, bromas sin sonido.. Y cada vez que lo engancho tengo la manía de seguirlo y no perder detalle. Incluso, a veces, lo que hacen me hace gracia. Sin embargo, terminado el gag, siempre tengo la misma sensación; me doy cuenta de que soy incapaz de recordar ni uno solo de los anuncios que han pasado en el bloque, porque no los he mirado. Y supongo que no soy el único al que le pasa. Esto, puede ser bueno para la cadena, porque han conseguido mantenerme en su canal, pero ¿es bueno para los anunciantes? Ya es suficientemente cara la televisión como para estar comprando GRP's que al final resultan inútiles porque nadie les ha prestado atención. Actualmente, si después de un bloque publicitario alguien recuerda al menos un anuncio puede considerarse un milagro. Si encima se utilizan este tipo de recursos durante los anuncios, pues ya os podéis imaginar.

Esto es sólo una intuición basada en una experiencia propia. Así que, a priori, basándome en esta sensación, si yo fuera anunciante no dudraría ni un sólo momento en sacar  mis anuncios de ahí para hacer otra cosa con ellos. Posiblemente con la pasta que cuesta ponerlos en mitad de El Hormiguero podría hacer otro tipo de acciones publicitarias más interesantes. Algo que a mi público les pueda enganchar más. Pueden ser spots o no. En la sociedad actual todos sabemos que posibilidades y formas de conectar con la gente hay muchas, sólo hace falta echarle un poco de imaginación.