Eclipse de Sol

Comparar la clave reserva con la campaña, desde mi pùnto de vista, ganadora del Platino ("Atrápalo. El Primer concurso de TV que no sucede en TV"), a nivel de integración me parece un poco ridículo. Meter una versión larga de 1spot en internet ¿es integración? No critico la calidad de ejecución de La Clave. Estoy de acuerdo en que no debería haber sido "borrada del mapa" y me parece un buen intento. Pero decir que era ¿"la mejor campaña del año de lejos"? Lo estáis comparando con una campaña que ni siquiera parece una campaña, porque es un contenido. Creo que eso es lo más parecido a una definición de integración. ¿No?

Que la campaña haya sido retirada del apartado cine y TV me parece efectivamente discutible, y seguramente por detrás se esconde alguna jugada festivalera, como las que suceden en todos los festivales Me preocupa más que desde una casa como Tiempo BBDO se considere que "Por rompedora, por innovadora, por arriesgada, desde un punto de vista creativo no tenemos ninguna duda: era la mejor campaña del año de lejos y merecía el Gran Premio del festival." Rompedora en qué? Por pagar 2 millones de euros a Scorcese para hacer un corto que sólo se puede descubrir online? Innovadora en qué? Por atreverse a centrar la campaña en una vitrina online sin ningún tipo de contenido interactivo a parte del tradicional y viejuno "déjanos tus datos"? Un poco de seriedad, señores.

Este post lo ha leído Tomás? Está de acuerdo? Innovador? Rompedor? Dónde estás Tomás?

Bueno, bueno, chicos, tranquilos no disparéis todos de golpe. Quizás deberíamos haber matizado un poco, cosa que no solemos hacer cuando algo nos da rabia y escupimos lo primero que nos pasa por la cabeza... Xavi, Jesús, Martín, como pieza creativa audiovisual nos parece una muy buena pieza, lo reiteramos; sin duda de lo mejor del festival independientemente de si la ha escrito Scorsese o la madre de Scorsese, o si han pagado un millón, dos o mil millones por hacerla. Si os fijáis al principio del post en ningún momento hablamos de platino, interactivos, etc...Nos referimos en todo momento a la categoría de Cine y Televisión. En esa categoría sí debería haber sido el Gran Premio a la vista de todo lo que había (es nuestra opinión). El error, desde mi punto de vista fue retirarla de Cine y Tele (que era donde debía estar), ponerla en Platino y darle lo que para mi (opinión totalmente personal) fue un premio de consolación en una categoría que no le tocaba ni de lejos. Porque desde ese punto de vista no hay duda de que la campaña de "Atrápalo" le da mil y una vueltas por innovadora, creativa y transgresora. No son en absoluto comparables. O sea, como pieza audiovisual que debería haber estado en el apartado de Cine y Televisión, chapó (de hecho viene de ganar un Gran Premio de Tele en FIAP, dos lápices de ORO en One Show y un Clio, que no es moco de pavo). Sigamos dialogando. Para eso estamos aquí. Abrazo y saludos a todos desde el Chiringuito.

Probablemente la dificultad radique en que es difícil premiarla como contenido creativo al lado de otros spots "normales" (ya nos gustaría tener a Scorcese en plantilla), y al mismo tiempo es complicado premiarla como 360 al lado de otras acciones más "integradas". Igual al final Segarra tendrá razón y el principal elogio que se le puede hacer es el de no encontrar una categoría donde meterla... Para cuando una categoría que premie la idea y no la ejecución?

Nada, nada, no hay excusas (es coña). Tienes razón, Tomás... hemos leído Gran Premio y hemos pensado en el Platino. A nosotros tampoco nos pareció bien que se quedase fuera de la categoría de tele. Y, posiblemente estará entre las 3 mejores del año, si no la mejor. Y es un giro muy grande para Freixenet. Pero de ahí a ser algo "rompedor"...mmm. Freixenet y la Fábrica de la Felicidad de Coca-Cola son los intentos de "innovación con cautela" de 2 grandes marcas mainstream y 2 agencias de publicidad general que empiezan a mirar de reojo a internet. Un abrazo, maestro. ;-)

Abrazos a los dos. A ver si hacemos esa birra pronto!

Habiendo entendido vuestros argumentos para justificar que "la clave" se llevara un premio, sólo difiero en que sea el Gran, hay una duda que asalta mi cabecita malpensada. Si se trata de un festival que a priori premia la creatividad, ¿no deberían otorgarle el premio a Scorsese? Porque la verdad, el hecho de decidir darle un pastón a un genio del séptimo arte y la única directriz de que todo gire alrededor de una botella de cava no me parece un ideón. Arriesgado sí, ideón no.

Hola Carlos, desconocemos el proceso entre la agencia y el director. Creo que lo que toca valorar objetivamente en un festival es la pieza en sí. Gracias por el comentario , un abrazo. :-D

A tu comentario carlos, ¿cuál fue el proceso en el gran premio de IKEA, el grupo de música ideó la letra, y la puesta en escena, fue idea de la agencia o del grupo? ¿Y esas ideas que han sido premiadas y beben directamente de la fuente de youtube o de mil y un artistas desconocidos? ¿En el sol se premian piezas independientemente del proceso desarrollado, o se valora cómo se llegó a la ejecución final, la pureza de la idea? La clave reserva merecía más premio que el que se llevó. No se si gran, premio u oro, pero más que el bronce en platino (categoría a la que en principio sólo podían acceder los oros según el reglamento del festival) sí. Y sino, tiempo al tiempo que Cannes está a la vuelta de la esquina. Felicidades a los walter por el piezón y a los bbdos por lo ganado.