El primer "Esloúltimo"
xavi
22/10/2009 - 09:58 h
A mediados de este mes de octubre se inauguró en la Ronda Universitat, 9 de Barcelona el comercio Esloúltimo bajo el eslogan: “El primer establecimiento gratis de Europa”.
Esloúltimo es una original propuesta comercial procedente de Japón (donde ya lleva años funcionando con un gran éxito) con la que las marcas pretenden por un lado “testar” los lanzamientos de nuevos productos de gran consumo y por otro, frenar el avance de las marcas de distribuidor.
El negocio está orientado sobretodo a los consumidores “early adopters”, aquellos que son más sensibles a las novedades del mercado. Los clientes de este nuevo concepto de punto de venta pagan una suscripción de 5 euros cada seis meses. A cambio, pueden visitar el establecimiento 2 veces al mes y llevarse gratuitamente 5 productos, con la única condición de que sean diferentes.
Entre la oferta disponible hay productos de marcas conocidas como: Pepsico, Coca Cola, Bimbo, Sara Lee, Nutrexpa, Sanex, Ausonia, Dell, BenQ, HP, etc.
El local también pretende ser un espacio dedicado a presentaciones y, utilizando la Base de Datos de e-mails de los clientes, también se realizarán investigaciones de mercado, campañas promocionales, encuestas...
El proyecto tiene su vertiente online en Kimod.com, un portal donde las marcas pueden "subir" sus nuevos productos para que los consumidores opinen sobre ellos y los valoren con votos.
En breve, se abrirá un establecimiento en el centro de Madrid y, a partir de 2010, están previstas aperturas de este tipo de locales en: París, Londres, Berlín, Roma, Ámsterdam, Nueva York, Los Ángeles, Monterrey, Otawa y Río de Janeiro.
Nos enteramos por: ElPeriódico.com
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3 COMENTARIOS
Yo estuve el sábado pasado y, de momento, no parece muy enfocado a early adopters. La mayoría de la gente eran señoras mayores con mucho tiempo libre y ganas de llevarse algún detergente. Pero bueno, mejor. Si hay gente de todo tipo, acabarán pudiendo crear estudis de mercado más completos y para un mayor abanico de marcas. Por otra parte, han tenido que cambiar la política de acceso debido a las avalanchas. Ahora, por lo que dicen en su fanpage de Facebook, no se podrá ir cada 1 días sino cuano te avisen. Y eso podría ser 1 vez cada seis meses. Desde mi punto de vista (supongo que las abuelas opinarán distinto) el sábado había apenas un par de productos interesantes. En el blog he dejado una descripción y algo más de info, después de hablar con la Directora de Marketing. Saludos.
Muchas gracias por la info, Jesús. Habrá que ver como va evolucionando el tema del "tryvertising" y cómo encaja con la mentalidad de los consumidores españoles. Coloco aquí la URL de tu post. Muy "currado", por cierto. (http://viendovideos.blogspot.com/2009/10/esloultimocom-el-tryvertising-llega.html)
Por si ha alguien le interesa esto de los modelos de consumo alternativos...en Madrid esta la "tienda" Sincoste, (Calle del Acuerdo,8)
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