Marcas globales: desde Bayer a Spiderman

Recientemente la Asociación ESADE Alumni nos invitó a una mesa redonda para tratar los retos que supone la gestión de marcas globales de gran consumo desde tres ángulos diferentes: la visión del global brand manager, la visión del gestor local de una marca global y por último, la visión del publicista que debe adaptar campañas globales al ámbito local o a la inversa. Desde Tiempo BBDO, expusimos nuestro punto de vista acerca de cómo gestionar campañas globales sin olvidar el aspecto local. Además de mostrar ejemplos propios de campañas internacionales como Bayer, Allianz y Lays, enseñamos que la industria norteamericana del entertainment apuesta fuerte por la adaptación local de los conceptos globales. Y si no, que se lo pregunten a Pavitr Prabhakar, el alter ego indio de Peter Parker, que no obtiene sus poderes de una araña radioactiva sino de un misterioso sacerdote yogui y que cuando se disfraza para combatir el crimen luce un vestido tradicional hindú… Ferran de Tiempo bbdo (2º por la izq.)