Marcas que marcan diferencias: Skittles

Una de las marcas que en los últimos años ha destacado tanto por su estrategia como por su nivel creativo es, sin duda, Skittles. En esta última edición de Cannes estos pequeños caramelos de colores se han consolidado ya como una marca emblemática; una de las pocas marcas del sector que han encontrado un rumbo claro en su comunicación, un tono y una manera de hablar que ha convencido a millones de seguidores.

En Cannes se le reconoció con premios en muchas de las categorías. Pero su trayectoria empezó hace ya unos años con una estrategia en televisión en donde apostaron por un tono que caló muy bien entre miles de consumidores que ya la consideran una marca de culto y la siguen con auténtica devoción.

Actualmente, han realizado un esfuerzo descomunal por convertirse también en una de las marcas más seguidas de la red y en Facebook, por ejemplo,  han doblado el número de amigos en pocos meses consiguiendo rebasar la cifra de los 18 millones, siendo una de las páginas comerciales con mayor número de seguidores en internet.

Sus virales creados específicamente para la red por BBDO Toronto y su acción The Supermega Rainbow Updater, de TBWA NY, ejecutada en Facebook para dar respuesta en video y casi en tiempo real a los comentarios, se han ganado el reconocimiento de los diferentes jurados del festival. Os dejamos con alguna de las piezas de esta edición. Estamos convencidos de que dentro de muchos años las seguiremos recordando.