La revolución digital en la que nos encontramos inmersos está cambiando nuestras vidas. Pero sobre todo ha afectado en gran manera a la cultura, haciéndola accesible a todo el mundo, democratizándola en todas sus etapas; en su creación, su difusión y su consumo. El documental PressPausePLay plantea cómo estos avances tecnológicos unidos a la evolución de la red han dado la posibilidad a millones de personas desconocidas de poder realizar y mostrar al mundo sus creaciones, sin necesidad de ningún intermediario y a costes bajos; algo que, tan sólo hace unos años, estaba reservado únicamente a unos pocos privilegiados. 

A través de las declaraciones de algunos de los artistas digitales más importantes de nuestra era, el documental se adentra en los cambios convulsos que está sufriendo la industria musical, el cine, el arte o los videojuegos y nos muestra casos reales de personas anónimas que han conseguido triunfar en todo el mundo realizando y distribuyendo sus creaciones desde una habitación de casa. Pero también nos plantea una pregunta interesante: ¿la democratización de la cultura mejora realmente su calidad o está causando el efecto contrario?  

Y como dato curioso decir que el documental ha sido creado por la agencia creativa House of Radon, ubicada en Estocolmo; lo cual demuestra una vez más cómo nuestro sector se está reconvirtiendo a pasos de gigante gracias en parte a los nuevos avances tecnológicos y a la evolución de la red.

En su video currículum Luis Castro, un joven con discapacidad, se dirige a los empresarios pidiéndoles un puesto de trabajo y les recuerda los beneficios fiscales y las ayudas que se obtienen por incorporar a plantillas a personas con discapacidad física, sensorial o psíquica . Luis habla claro, sin rodeos y explica por qué una empresa ha de contratarlo.  El personaje de "Luis" está caracterizado por una persona con Síndrome de Down y en la vida real ya ha conseguido un trabajo. Sin embargo él es la voz de todo un colectivo que tiene mucho que ofrecer a la sociedad y no tiene oportunidad de demostrar su valía. 

Éste es nuestro primer trabajo para la Fundación ONCE y FSC Inserta, su entidad de inserción laboral. Una campaña de sensibilización que pretende fomentar el empleo y la formación de las personas con discapacidad. 

Siscu Molina (@siscumolina)

Carlos es Diplomado en Diseño Gráfico y Comunicación. Viene de Mallorca donde este último año ha estado trabajando en Camper como director de arte y responsable del departamento de diseño y retail marketing. Anteriormente trabajó en  CP Proximity, Shackleton y Double You. Bienvenido a la Tiempo Carlos :)

Siscu Molina (@siscumolina)

Vimeo se ha convertido en una de las plataforma de vídeo de referencia entre todos los que nos dedicamos a la creatividad, sin importar el sector en el que trabajemos. En ella infinidad de realizadores profesionales, amateurs, vídeo artistas, animadores, diseñadores, etc... cualgan sus creaciones diariamente. Tanto si te dedicas a algo relacionado con la creatividad como si no, te recomiendo que al menos un par de veces por semana dediques unos minutos a navegar por esta prestigiosa comunidad; te aseguro que prácticamente a diario encontrarás alguna joya que, si no te inspira, por lo menos te alegrará el día.

En Vimeo puedes navegar también entre los diferentes grupos y canales especializados que día a día se van creando. Los hay de todo tipo y si te abres una cuenta y te unes a los que te interesan, acabarás configurándote una página de inicio en Vimeo totalmente personalizada con todas las novedades que esos canales vayan publicando.

Para facilitarte el trabajo he hecho una lista de 8 canales y grupos que visito cada mañana. Todo ellos me aportan algo de inspiración y en todos encuentro siempre cosas que, como mínimo, hacen que la visita a la web haya valido la pena. Qué los disfrutes.

1.The Vimeo  HD Channel

Los chicos de Vimeo recopilan semanalmente los vídeos más inspiradores que encuentran en la comunidad. Todos ellos en HD para nuestro gozo y disfrute. Aquí encontrarás de todo, desde animación, motion graphics, experimentos visuales, cortometrajes... Si vale la pena y alguien lo pone en Vimeo, seguro que aquí lo encuentras.

2. Everything Animated 

Uno de los canales de animación por excelencia. Por lo general lo que aquí encontrarás son cortometrajes de animación realizados con todo tipo de técnicas. Muchos de ellos vienen de ganar premios en infinidad de festivales, así que puedes pasarte horas disfrutando de animación de calidad.

3. Motion Soup 

Otro grupo de animación, esta vez algo más experimental. Stop motion, video arte, 3D, motion... Para no aburrirte, vamos.

4. Smart Motion

De estos últimos canales que he mencionado, Smart Motion es quizá el grupo más enfocado a Motion Graphics. Muchas de las caretas que puedes ver en televisiones de todo el mundo tienen un lugar en este espacio. Además, encontrarás innumerables vídeos creados a partir de infografías que en los últimos años se han hecho muy populares en nuestro sector por explicar cosas como el estado de internet, hacer un "did you know" o mostrar estadísticas relacionadas con las redes sociales.

5. New Ways of interaction

Experimentos digitales, instalaciones interactivas, tecnologías multitouch, interfaces gestuales, realidad aumentada, computación avanzada, robótica... New Ways of Interaction es uno de los grupos más conocidos dentro de la comunidad Vimeo, dedicado exclusivamente a mostrar los mejores proyectos interactivos desarrollados por todo el mundo . De obligada visita. 

6. Philip Bloom Favourites

A Philip Bloom se le considera uno de los primeros realizadores independientes en utilizar las cámaras HDSLR (en especial la 5D Mark II) Es uno de los precursores y se ha convertido en un auténtico gurú, impartiendo clases maestras por todo el mundo. Dentro de Vimeo, además, es uno de los miembros más respetados. Cualquier vídeo de Bloom aparece inmediatamente en portada de la web, empujado por miles de "likes". Además de sus otros dos canales, Philip creó uno especialmente dedicado a sus vídeos favoritos; es decir, todas aquellas creaciones dentro de Vimeo que le han llamado la atención. Hay de todo y de mucha calidad. Cortometrajes, documentales, video arte...

7. Creative Applications

Programación creativa. Es decir todo lo que tenga que ver con proyectos audiovisuales realizados en Linux, Java, HTML, Flash...etc, etc... básicamente encontrarás  aplicaciones  móviles para iOs y Android, interfaces digitales y proyectos interactivos de todo tipo y condición. Para volverse loco.

8. Short of the week

Y por último y como su propio nombre indica, un canal que hace algo tan simple como subir un cortometraje a la semana. Además de poder ver algunos de los cortos más galardonados de años anteriores, encontrarás cortometrajes de nueva creación y que actualmente  están corriendo por los festivales más conocidos. Ya sabes, con que lo visites los viernes, es suficiente.

@tomasferrandiz

He de reconocer que una parte importante de mi vida ya es digital; aún así hay algo dentro de mí que me pide tomarme un descanso de vez en cuando. Así que aprovecho las vacaciones para, entre otras cosas, intentar desconectar literalmente del mundo online. Esta vez con el tema digital he ido un poco más lejos, y es que he tenido una regresión analógica. Sucedió cuando me enteré de que la gente de Impossible, del que ya os hablamos hace tiempo, abría tienda en Barcelona. Para los que no lo conozcáis, Impossible Project fue fundada por un multimillonario que en 2008 adquirió Polaroid, la marca de cámaras instantáneas que unos meses antes se declaró en suspensión de pagos y decidió no fabricar más cámaras ni carretes. Impossible ha conseguido posicionar la marca de nuevo, tal y como en su momento hizo la Sociedad Lomográfica con la histórica Lomo. Ahora se pueden conseguir carretes especiales de Polaroid que ofrecen diferentes tonos de color, texturas y que juegan incluso con el color de los marcos. Así que me picó la curiosidad y decidí desempolvar mi vieja Polaroid, ir a la tienda y comprar un par de carretes.

Coincidió también que, mi mujer, al ver esa especie de renacimiendo analógico que sufrí decidió pedirle a Papá Noël mi tercera cámara perteneciente a la Sociedad Lomográfica. La escogida fue una Diana, una cámara de plástico que se popularizó en los 60 debido a su bajo coste y dejó de fabricarse en los 70. Los fotógrafos "más modernos" de los 80 la recuperaron considerando que representaba la esencia más pura de la fotografía; colores saturados, incapacidad de enfocar correctamente, viñeteado y resultados impredecibles en cada disparo. Podéis ver su historia completa aquí. Como curiosidad, decir que ni siquiera utiliza carretes de 35mm sino de 120, que se hicieron muy populares en los 60 en países asiáticos.

Así que, como cada año visité a mi familia cargado con mis cámaras habituales, la 60D y la GoPro, mis trípodes, mis complementos digitales y además acabé de llenar el maletero con la Polaroid y la Diana recién estrenada. Y fue entonces cuando comprobé la enorme diferencia que supone, frente a una digital, tener una cámara analógica entre las manos. Casi ya no recordaba la sensación. No es por la textura, ni por los colores, ni por la viñeta, ni por los desenfoques, cosas que pueden conseguirse fácilmente también disparando en digital... es por la capacidad de decisión a la hora de apretar el botón de disparo. La cámara analógica te pone  los pies en la tierra y acentúa de alguna manera tu capacidad para detectar el momento idóneo de disparar la foto. De repente sabes que cada fotograma que expones a la luz es valioso. Primero porque sólo tienes 12 ó 16 oportunidades (en el caso de la Diana) y después porque no están los tiempos como para gastar en revelado y menos aún cuando descubres que, por el precio de revelar tres carretes, te compars dos tarjetas SD de 16 gigas que puedes llenar con miles de fotos o cientos de vídeos.

Así que todo eso hace que el hecho de apretar el botón sea algo meditado. El acto de tomar la foto se magnifica. Intentas encontrar el momento justo y sabes que, si vas a experimentar, te toca pensarte bien cómo lo vas a hacer y qué quieres enseñar. No hay vuelta atrás. Y es ahí precisamente donde radica la gran diferencia y el romanticismo de volver a lo analógico; el valor que se le da a cada instantánea es infinitamente mayor. Si disparando en digital es en la cantidad donde encuentras la calidad, en el analógico, es en la reflexión a la hora de disparar donde puedes llegar a conseguir cosas interesantes.

Aunque lo reconozco; no voy a volver a lo analógico. He tenido un flirteo y de alguna manera me ha hecho revivir aquella época donde el tiempo pasaba un poco más despacio y donde intentabas darle la importancia a cada momento y decidir si merecía o no la pena retratarlo con tu vieja cámara. Y que queréis que os diga, tener un flirteo así de vez en cuando no está nada mal, sobre todo pensando en los tiempos que corren.

Aquí podéis ver algunas de las instantáneas de esos carretes que hice en Navidad. No son gran cosa pero para mi tienen mucho valor. 

Y por si os interesa engañar a vuestras jóvenes y virginales cámaras digitales con una analógica madura y con experiencia, ahí van unos links. Disfrutadlos.

Lomography Spain - Para conseguir la Diana y muchas más.

Impossible Project - Películas Polaroid, cámaras instantáneas y mucho más.

Toy Cameras - Cámaras de plástico de todo tipo de formatos y 100% analógicas.

No hemos encontrado un video mejor para sugerirte lo que has de hacer este año :). 

Siscu Molina (@siscumolina)

El objetivo de esta iniciativa como dice el director de la fundación, Miguel Comín, es "seguir educando a la sociedad en la importancia que tiene hacer un buen uso de Internet y continuar desarrollando nuevas tecnologías que luchen contra el ciber-delito en la Red". La Fundación consiguió el año pasado algunos éxitos en la lucha contra la pornografía infantil en nuestro país y ayudó a desmantelar junto a la policía algunas redes de pederastas en la red. Es un tema difícil y complicado en el que la mayoría de la gente no piensa y no quiere sentirse aludido. Nadie piensa que sus hijos puedan correr un riesgo real, que puedan contactar con una red de pornografía o que un pederasta pueda extorsionarles. Sin embargo el riesgo es real y cada día cientos de niños son acosados sexualmente en internet. 

Os pedimos vuestra colaboración para extender el mensaje y este video haciéndolo llegar al máximo de personas posible. Tu ayuda es nuestra voz. Gracias.

Siscu Molina (@siscumolina)

Sí, es cierto que hay principios que van a seguir inalterables. Se necesitarán ideas, buenas ideas, se necesitarán personas con talento, claro, y la tecnología va a ser el nuevo lenguaje en los que nos vamos a mover todos. Sí pero ¿ y qué mas ?  Durante este año en la agencia hemos pensado bastante sobre ello y hemos llegado a una conclusión. El futuro, nuestro futuro pasa por la Acción. Pasa por el Hacer con mayúscula, por Innovar. 

Simplificando, la creatividad es tener buenas ideas, innovación es hacerlas realidad. Este nuevo camino implica un cambio radical en nuestra empresa, porque ya no es suficiente con esperar o perseguir a los clientes y las marcas para que nos expliquen sus problemas y solucionarlos con el binomio estrategia+creatividad . Este camino representa tomar la iniciativa y pensar en ideas nuevas que van a representar una innovación en diferentes sectores o categorías de productos, e incluso ¿por qué no? pensar también en nuevos productos. 

Es un nuevo y radical planteamiento que necesita de nuevos perfiles y de algo que es la gasolina para que el motor funcione: ACTITUD. Sí, la actitud de quizás lo más importante hoy, casi por encima del talento. Porque una persona con buenas ideas pero sobretodo con ganas de hacerlas realidad es lo que necesitamos para salir adelante en un entorno tan hostil como el que nos rodea.

Feliz 2012.

Siscu Molina (@siscumolina)

Para construir tu Villancico sigue los siguientes tres pasos:

1.- Deja cargar el vídeo. Es importante que cargue todo el video.
2.- Haz clic en la imagen para activar el teclado.
3.- Compón tu propio Villancico usando las teclas del 2 al 9 combinándolas como tú quieras.

Ver el video aquí: Youtube

Desde Tiempo BBDO os deseamos lo mejor para el 2012.

Feliz Marimorena.

Bon Fum Fum Fum.

2011 ¡Rin rin!

Siscu Molina (@siscumolina)

Por eso hacemos un llamamiento a todas aquellas personas o empresas que quieran hacerlo con nosotros. Si tienes una idea, un producto, una campaña, una aplicación, un evento, lo que sea, estamos abiertos a escucharte y colaborar contigo para intentar hacerlo realidad. Y si no tienes ninguna idea pero tienes alguna habilidad para hacer realidad las ideas de otros aquí nos encontrarás también. Envía tus propuestas a mregas@tiempobbdo.es 

Siscu Molina (@siscumolina)

Para todos los diseñadores y directores de arte que añoráis las tradicionales imprentas de tipos móviles; para los que echáis de menos ese olor de tintas mezcladas a mano; para aquellos que todavía soñáis con la figura del "cajista" (ese señor barrigudo que seleccionaba las letras una a una y las iba colocando ordenadamente)... Para todos vosotros ha nacido LetterMPresess, una app para ipad y mac que reproduce fielmente el proceso de impresión con tipos móviles; desde la selección de las tipografías, la colocación de las letras, el ajuste en la caja, la mezcla de pinturas, la impresión, etc... Lo único que no recrea es el tema de los olores y el tacto del papel húmedo por la impresión, pero por lo demás la app es realmente original y hará las delicias de los tipógrafos y diseñadores más freaks. 

Los diseños se pueden guardar e incluso imprimir, sólo que tendréis que hacerlo por la impresora de casa lo cual le quita algo de glamour al tema. Está disponible en la mac store y además la tenéis de oferta por tiempo limitado.

The beauty of a second es un proyecto iniciado por Montblanc en el que cualquiera puede enviar micropelículas de tan sólo un segundo de duración. El director Win Wenders será el encargado de juzgar los cortos (si es que se les puede llamar a así) A simple vista puede parecer el festival de cine más extraño del mundo y posiblemente uno de los más complicados a la hora de decidir los ganadores, pero sus organizadores insisten en que, un segundo, es el tiempo perfecto para capturar un momento maravilloso y no dejarlo escapar. 

Puedes grabar tus creaciones en cualquier formato y utilizar cualquier soporte, desde la cámara 3D que utilizó Cameron para grabar Avatar hasta ese primer móvil que tuviste con cámara de 1 megapixel. Pero recuerda, trabaja mucho el guión y construye bien los personajes. Al final es lo que cuenta :-)

Artículo publicado originalmente en cambiandoelchip.com

Últimamente he tenido conversaciones con algunas personas de mi entorno sobre cómo estamos tendiendo a convertirnos en una sociedad donde el dinero físico tiene cada vez menos sentido. Es evidente que para que el dinero real desaparezca tienen que suceder muchas cosas y apriori,  aunque todo apunta a que algún día será así, no parece que sea algo realtivamente cercano. Aunque, en realidad, al analizar un poco como está evolucionando todo parece que ese día puede estar más cerca de lo que nos imaginamos.

Ayer en el último update de Infonomía al que asistí, una de las charlas estaba dedicada al tema y, a todas las opciones de pago que yo ya conocía como Google Wallet, Alfons Cornellasumó nuevos conceptos que ya se están empezando a utilizar en EE.UU y en los que muchos tienen puestas sus esperanzas (y su dinero). De entre todas, me llamó la atenciónSquare, una aplicación para ios y android que convierte cualquier terminal en un dispositivo de cobro para tarjetas de crédito.  Aparentemente la cosa va en serio; de hecho uno de los creadores de Twitter ha invertido en esta nueva compañía. La idea es sencilla: una pequeña pieza cuadrada, que también se adquiere de forma gratuita, se conecta al móvil a través de la clavija de los auriculares y permite pasar la tarjeta y efectuar el cobro. Así de sencillo, sin bancos que intervengan en el pago y sin pagar por el alquiler de un terminal de tarjetas. Tu móvil se convierte en el lector y la transacción se hace directamente entre el comprador y el comercio utilizando el iphone o el ipad. Sólo te piden tener una cuenta asociada a Square y pagar una comisión por cada venta que, a diferencia de los bancos, siempre es la misma independientemente de la cantidad cobrada. La idea lleva ya varios meses funcionando en EE.UU y la compañía, desde su creación, ha introducido nuevas apps y servicios de pago, como el Card Case, que facilita todavía más el pago entre comercios y estrecha la relación entre vendedor y comprador.

Como ya he comentado esta solución es ideal para aquellos pequeños comercios que quieran evitar pagar un alquiler por los datáfonos y por las comisiones que muchas entidades aplican (a veces de forma abusiva) por el cobro con tarjeta de crédito. Square y Card Case se añaden a la lista de soluciones tecnológicas que se están desarrollando para pagar sin utilizar dinero efectivo y siempre con el móvil como soporte. Y es que, por si todavía no te has enterado, el móvil lleva camino de convertirse en el dispositivo central de toda nuestra vida digital, en la que se incluye la conectividad, el entretenimiento y cada vez más las transacciones monetarias. El desarrollo constante de la tecnología y la paulatina pérdida de miedo de la sociedad a pagar con su dispositivo móvil (como ya ocurriera en su momento con las tarjetas de crédito), harán que algún día el dinero real no tenga mucho sentido.

En España pagar con el móvil ya es posible en algunos casos. En Marzo de este mismo año, las tres operadoras más importantes del país llegaron a un acuerdo común para estandarizar la tecnología NFC, con el fin de posibilitar el pago con terminales móviles. Poco después algunos autobuses de Madrid comenzaron a utilizarla iniciando una prueba pilotoque permitía pagar el billete tan sólo acercando el terminal a un dispositivo de lectura. Sin embatgo es en EE.UU donde los sistemas de pago virtuales están cada vez más extendidos. A parte de Square, a mediado de este año también se presentó Google Wallet que utiliza la tecnología NFC como estándar. Wallet te permite tener algunas de las tarjetas de crédito más importantes (no todas) de forma virtual, así como tarjetas de fidelización, y efectuar pagos acercando el móvil a un sistema de lectura. El sistema, aunque todavía no goza de una gran popularidad se está implementando poco a poco. Google además acaba de eliminar CheckOut como servicio independiente (el sistema que creó para competir con PayPal) y lo ha introducido como opción dentro de Google Wallet, lo que indica su apuesta por esta forma de pago virtual . Y es que, imagina poder tener tus tarjetas de crédito y las decenas de tarjetas de fidelización de los supermercados de forma virtual dentro de una misma app.

Y así un largo etc de opciones que poco a poco nos permitirán movernos sin efectivo en el bolsillo e incluso sin llevar las tarjetas de crédito en la cartera. Si os soy sincero, no me imagino a la panadería de un pequeño pueblo de la meseta utilizando sistemas de pago virtuales. Aunque claro, quien nos iba a decir hace 30 años que las tarjetas de crédito las utilizaríamos incluso para comprarnos unas golosinas.

@tomasferrandiz

Update 7
Por Infonomia
Más de 600 personas asistieron en Barcelona a la presentación de Update 7, la cita semestral convertida ya en un clásico para todos aquellos que quieran estar al día de lo que viene en negocios. Alfons Cornella y Antonella Broglia presentaron ejemplos que ya se están aplicando en todo el mundo en ámbitos como la gestión del tiempo, las ciudades inteligentes, la visualización de datos o la revolución de los sistemas de pago.
Las ideas presentadas este semestre son:

1. El tiempo, la última frontera: la sobrecarga de información (infoxicación) tiene como consecuencia el hambre de tiempo. La tecnología ya nos permite consumir de una manera cada vez más eficiente la información que recibimos. Pero debemos cambiar los mecanismos sociales que nos permitan aumentar la calidad de nuestro tiempo.

2. Ciudad, sistema perfecto: cada semana, más de un millón de personas en el mundo irán a vivir a una ciudad de aquí al 2050. En el 2025 el mundo estará regido por 600 ciudades, de las que 100 estarán en China. La ciudad inteligente será la respuesta a este nuevo fenómeno.

3. Reprogramar la naturaleza: la combinación del descubrimiento de fenómenos de la naturaleza con la posibilidad de programación de los mismos acelerarán la economía, de manera que la tecnología forma la economía, y no al revés.

4. Visualización de datos: en el 2020 el mundo generará 35 zettabytes de datos al año (35 veces lo que se generó en el 2010). Las estrategias competitivas y los planes de negocios de las empresas de éxito se basarán en datos y su adecuada visuaización e interpretación.

5. Tecnologías emergentes: el futuro de la tecnología digital es lo analógico, es decir, aparatos, gadgets, complementos “físicos” que nos permitirán utilizar más inteligentemente todos los dispositivos existentes.

6. Conferencias del semestre: la democracia es un multiplicador del crecimiento y no al contrario. El futuro es la gestión de la capacidad de adaptación. El “ateísmo 2.0″ nos muestra todo lo que se puede “adoptar” de las religiones aunque seamos ateos.

7. ¡Es el software!:el gran transformador del mundo y núcleo de funcionamiento de todas las grandes industrias. El software como una nueva lingua franca y quizás la clave para aumentar la empleabilidad de la población en las próximas décadas.

8. Brasil: cada año saca a millones de personas de la pobreza. Brasil está innovando en la manera de globalizarse y de tener en cuenta el Bottom of the Pyramid, que tiene en cuenta todos los sectores de mercado de la población.

9. La revolución de los sistemas de pago: propuestas que ya están funcionando en el mundo para pagar directamente desde los dispositivos móviles.

10. Filter Bubble, de Eli Pariser: todas las grandes empresas de la digitalización están evolucionando basándose en la personalización de datos y servicios.

La sesión fue, como siempre muy entretenida y Alfons y Antonella volvieron a meterse al público en el bolsillo

@siscumolina

Hace unos días la compañía ExoPC anunció el próximo lanzamiento de su escritorio táctil. En el vídeo que tenéis sobre este párrafo veréis un pequeño aperitivo de lo que se nos viene encima, y como bien dicen en Mashable, éste sí podría ser el paso definitivo para comenzar a estandarizar este tipo de superficies. Más que nada porque su precio ronda los 1.300$ que para algunos puede resultar igualmente caro pero que nada tiene que ver con las cifras del surface de Microsoft. 

ExoDesk de momento puede hacer lo que se ve en el vídeo, porque no han querido mostrar mucho más, pero el aperitivo deja un buen sabor de boca. ¿Crees que en unos años podremos tener una de esas en casa o sobre la mesa del trabajo? Yo pienso que no está tan lejos de lo que nos pensamos. 

Para empezar la semana os traemos este estupendo cortometraje ideado, realizado y editado por Tom Jenkins de la productora Theory Films. Address is Approximate utiliza la técnica de stop motion para potenciar la idea y no sólo la emplea como mero recurso superficial como hacen la gran mayoría de cortometrajes del mismo estilo. 

La historia se apoya además en imágenes reales extraídas de Google Street View y ha sido rodada en tiempo real sin utilizar en ningún momento pantallas verdes ni sustitución de imágenes lo que hace que, en su conjunto, sea uno de los cortos más originales que hemos visto últimamente tanto desde el punto de vista técnico como creativo.  

@tomasferrandiz

Por lo que pude presenciar Charlene es una auténtica máquina, una persona que puede estar horas y horas hablando a una velocidad endiablada de redes sociales y poniendo ejemplos sin parar. Una mujer sin duda muy preparada y que vino básicamente a explicarnos las conclusiones de su último libro "Open Leadership".

La gran teoría de las redes sociales según nos develó Charlene se basa en el mismo principio en el que se basan las relaciones personales:  ¡Cuídalas! . Puro sentido común. Así que para empezar a actuar hoy en redes sociales necesitas tu sentido común y unas cuantas herramientas para monitorizarlas, eso sí, cada vez más sofisticadas.

Intentaré resumir los principales pensamientos o conceptos que Charlene dijo en su seminario:

#No importa cómo. Lo importante es potenciar el "músculo" del compartir.   #Estrategia en social media: objetivos, estrategia y métricas.    #La única manera de controlar las redes sociales es participando.    #Autenticidad, transparencia y disciplina. Las 3 claves para ser creíble.    #Pirámide de engagement: observar, compartir, comentar, producir contenido y crear contenido de calidad.     #Prepárate para fracasar.    #No pensemos en atención al cliente como un coste sino como algo estratégico que puede ser la base de nuestra estrategia social.    # Sr. Consejero Delegado de una empresa, usted ya no puede permitirse no estar en las redes sociales, porque van a hablar de su marca y de sus productos esté o no esté.

Con estos conceptos os podéis hacer una idea de lo que expicó Charlene en el seminario y aunque no lo he leído aún, me parece que en su libro podéis encontrar toda su filosofía. Lo que sí me gustaría destacar de lo que dijo es un apartado que dedicó a "La Voz Personal". Es también de sentido común, pero al final una marca ha de hablar siempre de una manera personal. Algo que me parece fundamental hoy en día y que muy pocas marcas consiguen. Algo en lo que las agencias de publicidad tenemos mucho que ver y que es se reduce a algo tan difícil como encontrar cómo se comunica una marca. La obsesión de muchas marcas es buscar el qué decir y no le prestan mucha atención a la forma de expresarse, incluso prefieren un tono y un estilo anodino porque creen que lo importante es lo que dicen. Un gran error. Porque además si tienes una forma de ser y de expresarte también va a serte más fácil y natural hablar de esa manera en cualquier lugar, incluso en las redes sociales. 

Y esto me lleva a una de las frases que dijo ayer Ferran Soriano en la presentación del libro de Pepe Tomé "Conecta" (otro de esos libros que hay que leer) . Ferran dijo  "No hay diferencia entre el mundo digital i el no digital". Porque  "Lo que hay detrás del ámbito digital son los comportamientos de siempre". No le falta razón a Ferran, ni a Genís Roca ni a Pepe Tomé cuando hablaban ayer de redes sociales y de cómo introducirse en ellas.  Nosotros por nuestra parte en Tiempo BBDO vamos a seguir aplicando el sentido común con nuestros clientes y ayudándoles a encontrar y crear esa Voz Personal tan necesaria para comunicarse con la gente, sea donde sea.

@siscumolina

Facebook y Google están haciendo una edición invisible del ciberespacio.

Vives en una burbuja de información: la tuya. Y tú no decides qué pones dentro.

Los robots no tienen ética.

Éstas y otras conclusiones de Eli Pariser en esta conferencia imprescindible de TED.

@siscumolina