We are animals
@siscumolina
03/07/2009 - 17:35 h
Detras de este concepto se plasma la campaña de Wrangler de la agencia parisina "Fred & Farid" que ha ganado el gran premio de gráfica en Cannes de este año. El jurado de la sección de Press ha querido dejar claro que lo que buscaban era la vuelta a la sencillez y la claridad de este medio. “No hemos querido piezas creadas para agradar a un jurado festivalero. Nos interesan campañas que buscan impacto en el mercado” explico John Merrifield, director creativo de TBWA Singapur.
Todos sabemos que cada jurado es un mundo y, por tanto, la mayoría de los premios que ha dado el jurado de este año otro jurado no los daria. Sin embargo me llama la atención esa frase "nos interesan campañas que buscan impacto en el mercado". Ese criterio a la hora de juzgar me parece genial, (de hecho los premios eficacia no premian otra cosa). Sin embargo un gran premio en Cannes ¿no debería ser algo más?.¿no debería cumplir ese requisito y además tener una idea sorprendente y original detrás?. Son muchos los que a la vuelta de Cannes dicen que este año más que nunca, la eficacia se impone a la creatividad. Ya no vale sólo con ser brillante, ahora también hay que demostrar que la campaña ha convencido a la gente, ha tenido repercusión y ha movilizado a las masas. En eso estamos todos desde hace un tiempo y no hay vuelta atrás.
Por otro lado Gerry Graf, director creativo ejecutivo de Saatchi & Saatchi New York y miembro del jurado explicó que para él además de ser “una idea impactante y sexual, cambió mi imagen por completo de Wrangler”. O sea que Gerry lo justifica porque cambió su imagen de Wrangler. Ante eso cualquier campaña que siguiera insistiendo en un concepto que no fuera nuevo estaba en inferioridad.
Reconozco que ésta es una campaña que me hubiera gustado firmar, pero también os reconozco que una vez hecha nunca hubiera pensado que iba a ganar un Gran Prix en Cannes. Desconozco los resultados y el impacto de la campaña en el mercado francés donde se lanzó. Desde el punto de vista estrictamente creativo me parece una gran sesión de fotos firmada con un concepto interesante y reconozco que no ha cambiado la imagen que tenía de Wrangler. Igual a vosotros sí.
Como curiosidad os dejo con un original de la campaña y otro nuestro para Scalextric.
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5 COMENTARIOS
en mi humilde opinión, creo que es un gran concepto pero no una gran bajada. el "we are animals" daba para un huevo de cosas más. Está implementación me recuerda mucho a los anuncios de diesel de hace años. pero bueno, cada jurado es un mundo. Lo de Pony de la misma agencia me parece más fresco
No puedo creer que quieras reducir el peso de un concepto tan potente. Hay momentos en que simplemente hay que aplaudir la sensibilidad de un concepto que abrirá tendencias. La verdad no vi ningún oro que mereciera el GP (es más, algunos ni el oro merecían). Si observas con atención al planeta verás como la tendencia se está dirigiendo hacia el origen de todo, en Internet se están desarrollando millones de soluciones para que experimentes la esencia de lo que sea. Acá (en México)Wrangler es un producto muy vendido, y te dejo una pista: Wrangler significa domador de animales salvajes. A partir de allí (de la raíz de la marca) creo que se puede jugar muchísimo y hacer conceptos geniales como este. Y por los testimonios del jurado que citas, tienes razón, no dudo que ambos no tenían ni idea de lo que estaban premiando, pero bueno, supongo que tienen la sensibilidad y aun que no sepan que es lo que tienen enfrente, lo reconocen. Bueno, visiten más museos y menos exposiciones colectivas. Allí está la raíz de todo. Saludos :) “La originalidad consiste en volver al origen”. Antoni Gaudí
Para muchas empresas puede ser beneficioso trabajar su marca desde un punto de vista publicitariamente "clásico". Últimamente, muchas veces la creatividad no deja ver el posicionamiento que hay detrás. A veces porque no existe. A veces porque no acertamos en la elección creativa. Así que centrar una campaña en algo tan simple (perdón) como potenciar un posicionamiento, casi podría considerarse un ejercicio de creatividad. Y luego está que a mi me gusta. Claro.
Hola Piter, Marce y Juancho. Gracias por vuestros comentarios. A ninguno de los tres os falta la razón. Cien por cien de acuerdo contigo Piter. mi única duda tal como explica el post es si un gran premio ha de ir más allá formalmente. Y marcel, no pretendo ni se me ha pasado por la cabeza reducir el peso de un concepto tan potente, de hecho como digo claramente, ojalá lo hubiera firmado yo. Gracias de todas maneras por vuestro punto de vista.
Creo que si una campaña ha generado el impacto que tiene y además ha lograrlo también con el jurado, ha sido la primer Gran ganadora de Cannes. Quizás me equivoco, pero deberían premiar eso. No olvidarse de la función que la publicidad cumple. Obviamente que se cumple con mucha creatividad, pero creo que no deberíamos olvidar las raices de la misma.
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